全域旅游視角下銀川市文化休閑旅游發(fā)展對策

謝俊斐

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷增長，人們的收入不斷提高，消費觀念和消費模式也發(fā)生了巨大的變化，在這樣的背景下，旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)成為極具活力的第三產(chǎn)業(yè)。其中，文化休閑旅游是近幾年來新興的一種旅游方式，一經(jīng)問世便受到了政府、投資者以及消費者的廣泛關(guān)注，各地的文化休閑旅游目的地的建設(shè)如火如荼的進行，但是，關(guān)于文化休閑旅游的相關(guān)理論基礎(chǔ)卻十分卻反，鑒于此，國家旅游總局結(jié)合各地的旅游業(yè)現(xiàn)狀提出了全域旅游的發(fā)展理念，成為我國目前旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想。銀川具有豐富的旅游文化資源，是古代絲綢之路上最重要的商鎮(zhèn)之一，有著悠久的歷史背景，因此大力發(fā)展銀川的旅游業(yè)是大勢所趨，為了具體探討銀川市文化休閑旅游的相關(guān)發(fā)展對策，本文從理論背景出發(fā)，結(jié)合銀川的背景，對未來銀川旅游業(yè)的發(fā)展提出了一些新的見解。

一、研究背景

隨著我國整體實力的提升，中國的經(jīng)濟邁入了新常態(tài)，在這樣的背景下，投資驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橄M與創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展，所以在旅游業(yè)的發(fā)展道路中，以休閑旅游為核心的發(fā)展提升型消費將成為經(jīng)濟增長的巨大動力，而這些對于具有豐富旅游資源的大城市來說顯得尤為重要。

從需求的角度來分析，隨著人們經(jīng)濟水平的提升，旅游的需求越來越大，迫切需要一些旅游場所來滿足人們的需求；從供給的角度來分析，目前我國大城市旅游業(yè)的發(fā)展并不是很好，休閑旅游場所的前瞻性供給十分有限，尤其是人口數(shù)量密集的城市，其旅游的空間就更加狹小。從目前我國經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢來看，休閑旅游代表著一種體驗式的旅游方式，必然會成為未來旅游業(yè)發(fā)展的方向，也逐步成為經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，因此，大力發(fā)展休閑旅游是順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展潮流，引領(lǐng)我國經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型的重要舉措。

從區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的方面分析，我們可以明顯地看出，大城市與周邊的郊區(qū)、郊縣經(jīng)濟聯(lián)動十分貧乏，形成了一種都市經(jīng)濟高度發(fā)展而周邊郊縣經(jīng)濟發(fā)展嚴重滯后的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，因此，我國一直將大城市和周邊環(huán)境的聯(lián)動經(jīng)濟發(fā)展作為重點的關(guān)注對象，而發(fā)展文化休閑旅游區(qū)，則可以將都市和郊縣連接在一起，促進大城市的經(jīng)濟增長，提高周邊郊縣的收入，對于我國經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型有著非常積極的意義。

全域旅游是近些年來才提出的一個新興概念，也是一種政策導(dǎo)向。國家旅游局正將這個理念作為重點發(fā)展對象在全國推廣開來，在這樣的大趨勢下，探索全域旅游對城市文化休閑旅游的開發(fā)有著非常高的創(chuàng)新價值，具有非常中重要的實踐意義。

二、銀川市發(fā)展文化休閑旅游的背景

在全域旅游理念的指引下，銀川市也開始了文化休閑旅游建設(shè)。從銀川的發(fā)展背景來看，它具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。銀川市寧夏回族自治區(qū)的首府，是經(jīng)濟實力非常強的區(qū)域性中心城市，它是甘肅、陜西、內(nèi)蒙古等省份的重要連接紐帶，交通便利、氣候適宜，為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展提供了現(xiàn)實可能性。

此外，銀川有著悠久的歷史，它是古代絲綢之路上重要的商業(yè)城市，是古代中華文明的縮影。同時，它也是新歐亞大陸橋沿線的重要城市之一，是世界文明的發(fā)祥地。這座城市有著厚重的歷史風(fēng)貌，記錄著中國黃河文化和長城文化的輝煌成就，同時也向世人昭示著伊斯蘭文化和華夏文化融合和共生的和諧篇章。它作為一座黃河沿岸的融合之城，承載著中華燦爛悠久的歷史文化，有著深厚的旅游資源的積淀。從國家旅游總局提出的“全域旅游”、“休閑文化旅游”來看，銀川市的旅游資源非常具有發(fā)展的內(nèi)在潛力，因此，發(fā)展銀川的休閑文化旅游是必然趨勢。

三、銀川市全域旅游和文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系

（一）銀川市文化旅游產(chǎn)業(yè)是全域旅游的內(nèi)在驅(qū)動力

銀川市有著豐富的旅游資源積淀，其種類多樣，各種單類旅游資源在全國排名是非常靠前的，其旅游資源的種類繁多，非常適合發(fā)展旅游業(yè)。從整體上看，銀川市的旅游資源文化屬性非常突出，其歷史遺留的古跡眾多，整座城市的文化底蘊十分豐厚，民族特點鮮明，有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。通過對以往來銀川旅游的游客的偏好分析我們可以明顯地看出，近五年以來，游客們對銀川文物古跡和民俗的關(guān)注度較高，這也從側(cè)面體現(xiàn)了隨著人們經(jīng)濟水平的增長，人們對旅游的需求越來越向文化內(nèi)涵方面轉(zhuǎn)變，人們越來越希望關(guān)注一些具有豐富歷史內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，在游覽的同時，體味不一樣的風(fēng)情，滿足自己在精神上、文化上的需求。

根據(jù)世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)來看，在世界范圍內(nèi)的旅游活動中，文化旅游就大約占到了45%左右，這是一個驚人的數(shù)字。這就表明，當(dāng)一種新的旅游需求產(chǎn)生的同時，需要快速地產(chǎn)生相應(yīng)的旅游產(chǎn)品來滿足人們的需求。所以，在面對如果巨大的文化旅游需求時，旅游產(chǎn)業(yè)必須重視客戶的體驗，提高產(chǎn)品層次，向著多元化、人性化、功能化的方向發(fā)展，將旅游產(chǎn)品中的文化元素作為主要發(fā)展的方向。近些年來，國家旅游總局提出了全域旅游的思路，無疑是對目前全世界這種旅游趨勢的響應(yīng)。任何一款旅游產(chǎn)品，追其究竟都是依托文化旅游而產(chǎn)生的。寧夏是國家旅游局重點發(fā)展的第二個全域旅游示范區(qū)，作為寧夏的首府，銀川更要做好發(fā)展的帶頭作用。因此，銀川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是全域旅游理念推行的內(nèi)在驅(qū)動力，也是寧夏自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推劑。

（二）全域旅游理念的提出為銀川文化旅游的發(fā)展提供了契機

在2017年3月5日，政府工作報告首次提出了“全域旅游”這一理念，并將這項工作作為2017年最主要的工作之一。從國家經(jīng)濟層面來看，這一舉措無疑是向人們昭示著旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用從原先的輔助性地位上升到了戰(zhàn)略性的支柱地位，已經(jīng)成為促進我國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。對于寧夏自治區(qū)而言，2017年是全域旅游發(fā)展的關(guān)鍵性一年，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅時期，其中最重要的一個發(fā)展理念就是要推動觀光、休閑、度假和人文旅游景觀相結(jié)合，將人文旅游做精、做大。同時還要全面打通寧夏全境所有博物館之間的路線。銀川作為寧夏的首府，有著得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，因此要響應(yīng)黨和國家“全域旅游”的理念，促使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合，充分挖掘銀川市蘊含的各種文物古跡，發(fā)掘民族、民俗等文化資源，打造出具有核心競爭力的文化品牌，提高銀川市文化旅游水平，尤其是要充分發(fā)掘銀川的回族文化、黃河文化以及西夏文化，實現(xiàn)對國家政策的響應(yīng)，為自身的發(fā)展創(chuàng)造條件。endprint

四、提高銀川市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）充分挖掘回族文化，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

從銀川市的民族構(gòu)成來看，大約每4個人中就有一個是回族人，這是銀川市與其他城市相比顯著的優(yōu)勢。相關(guān)的政府機構(gòu)可以從這一方面出發(fā)，充分挖掘回族的文化內(nèi)涵。回族文化是寧夏最具鮮明標(biāo)志的特色，是地方文化的命脈和根源，也是寧夏壟斷競爭力的體現(xiàn)，從另一個角度來看，回族文化不拘泥于具體的形態(tài)，有著非常大的想象空間和發(fā)揮空間。同樣，回族文化還凝聚著深厚的民族融合感情，所以，應(yīng)當(dāng)充分利用這樣的文化背景，將銀川市乃至寧夏自治區(qū)建設(shè)成為中國回族伊斯蘭文化的集中城市，從而增加銀川市的文化厚重感，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）大力發(fā)展節(jié)慶會展文化旅游

節(jié)慶文化旅游是近些年來新興的一種旅游方式，采用這種方式，可以最大限度地塑造銀川市的節(jié)慶文化旅游品牌，拓展旅游產(chǎn)品的寬度，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，聚集人氣、財力和關(guān)注度，從而提升銀川市的整體形象。從本質(zhì)來說，節(jié)慶文化是一種綜合性的旅游產(chǎn)品，它將文化產(chǎn)品、服務(wù)、娛樂以及歷史背景等因素緊密地結(jié)合起來，營造出一種別具風(fēng)格的旅游氛圍，為用戶帶來良好的旅游體驗。從意義上講，節(jié)慶文化是塑造良好城市形象的推動者，大力發(fā)展節(jié)慶文化可以提高銀川市的客流量，增加游客對各方面的需求和消費，從而提升城市的知名度，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。例如，重點辦好“中國寧夏國際文化藝術(shù)旅游博覽會”、“中國銀川國際汽車摩托車旅游節(jié)”等活動，刷新人們對銀川市的認知，吸引人們前來旅游。同時，將銀川市的“清真品牌”同樣作為重點發(fā)展對象，提升其世界影響力，從而帶動銀川市旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）發(fā)展和弘揚具有銀川特色的演藝文化旅游

演藝文化旅游也是目前旅游產(chǎn)品中比較吸引人們注目的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的開發(fā)需要旅游和文化部門共同扶持，鼓勵演藝文化企業(yè)進入銀川市，建立起新型的“市場運作”、“優(yōu)秀營銷”的發(fā)展推廣機制，提升演藝產(chǎn)品的內(nèi)涵，同時要求演藝文化旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣嘟Y(jié)合，大力發(fā)展產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略，創(chuàng)造出具有當(dāng)?shù)靥厣摹⒎袭?dāng)今社會民眾口味的作品，滿足人們的文化需求。例如著名的《花兒》、《月上賀蘭》就是其優(yōu)秀的代表。不斷挖掘和打造一些文化專題的旅游晚會，塑造出地方文化旅游產(chǎn)品的領(lǐng)軍人物，精心設(shè)計出一些對外的地方特色平品牌，使其具有競爭力和影響力。

五、結(jié)語

文化休閑旅游越來越成為旅游業(yè)的主力軍和主推產(chǎn)品，從理論上說，文化旅游就是將旅游的文化內(nèi)涵作為一種消費產(chǎn)品，用戶根據(jù)自己的審美情趣，通過產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和歷史性背景，獲取一種精神上和感觀上滿足的旅游活動。相關(guān)政府機構(gòu)也指出，銀川市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以“文化旅游的終極關(guān)懷”為目標(biāo)，以此作為指導(dǎo)思想來提升文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和意義，充分挖掘銀川市潛在的旅游資源，展示出旅游設(shè)施的相關(guān)文化風(fēng)格，明確文化旅游產(chǎn)品的價值走向，豐富旅游產(chǎn)品的文化底蘊，塑造出能夠傳遞正確價值觀的文化主題。銀川市有著豐富的旅游資源，國家旅游局全域旅游理念的提出為銀川市旅游業(yè)的發(fā)展提供了契機，因此，要牢牢抓住這次機會，充分發(fā)掘銀川市的旅游資源，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟的增長。

（作者單位：寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint