會寧縣紅色旅游精品打造中的瓶頸探究與對策分析

張艷艷

經(jīng)過多年的發(fā)展，會寧紅色旅游業(yè)取得了較為明顯的經(jīng)濟效益和社會效益，但景區(qū)發(fā)展僅以具備觀賞性的紅色旅游為主，未能展現(xiàn)歷史文化發(fā)展的傳承性和地域文化的獨特性，本文從現(xiàn)存問題入手，探討并分析主要原因提出相應(yīng)的解決對策。

甘肅省會寧縣有2100多年的建縣歷史，是古絲綢之路的中西商旅要道，有豐富的歷史文化遺跡。會寧縣在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的快車道上已成為紅色旅游的重要代表， 30條紅色旅游精品線路及100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一，使其地位及重要性進一步凸顯。

一、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）高度重視，宣傳力度大

2001年10月，作為會寧紅色旅游蓬勃發(fā)展的良好開端，以“隆重、開放、發(fā)展、特色”為主題的首屆紅色旅游節(jié)，以招商引資為重點，舉辦了各種項目洽談活動，借此契機展示會寧將打造以紅色愛國、文化教育為主的綜合一體化旅游強縣。

（二）成效顯著，社會貢獻大

2014年接待游客210多萬，旅游收入11億多元，同比增長22%和25%，帶動勞動就業(yè)2000余人，旅游帶動效應(yīng)明顯增加，紅色旅游在甘肅的地位進一步突出，明顯帶動了全縣經(jīng)濟進一步的發(fā)展。

（三）內(nèi)涵豐富，形式多樣化

攝影、剪紙、刺繡、皮影藝術(shù)、旅游產(chǎn)品展等展覽活動，紅色旅游、綠色產(chǎn)業(yè)、金色教育及會寧籍博士論壇等主題論壇，國家、省市領(lǐng)導(dǎo)人及各行業(yè)相關(guān)負責(zé)人調(diào)研考察，進一步解放了會寧人的思想，加強了服務(wù)理念，改變了從前單純靠外出務(wù)工埋頭苦干才能致富的思路。

二、紅色旅游在發(fā)展中的瓶頸

近年來，會寧縣著力建設(shè)全國紅色旅游名城，運用科學(xué)的決策方法統(tǒng)籌旅游業(yè)的健康發(fā)展，講究紅色文化的深度挖掘，加大了宣傳推介的力度，然而紅色旅游在快速發(fā)展中業(yè)有其不能忽略的瓶頸。

（一）紅色旅游活動形式較單一、死板，資源利用率低

會寧紅色旅游景區(qū)分布較為零散，景點未連成線組成片，可進入性較低。旅游開發(fā)多以櫥窗、實物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，缺少靈動性，對旅游者來講，看一下就行了，很難形成長時記憶，更無法感同身受那個艱難歲月中先輩們頑強不屈的拼搏精神。

（二）紅色旅游時效性強，客源市場面窄

主要是政治性因素和市場化因素的影響較為明顯，紅色旅游的時效受市場影響，類似國慶節(jié)、紅色旅游節(jié)、紀念紅軍長征國家或地方節(jié)慶時更多的體現(xiàn)了一種濃濃的政治色彩，而對于一些年紀較輕的中小學(xué)生來講，很難領(lǐng)略活動內(nèi)容背后的深層次含義。

（三）紅色旅游缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，精品化打造任重道遠

會寧紅色旅游大興起的形勢下，金色與綠色產(chǎn)業(yè)在并行發(fā)展，卻沒有走更好的相互融合之道，使三者沒有整體統(tǒng)籌規(guī)劃，顯得各自為政力量單薄，這樣紅色旅游缺少別人不可復(fù)制的品牌線路、缺少強有力的營銷策略、缺少人有我新、人新我特的紅色產(chǎn)品，同時對于產(chǎn)品開發(fā)、營銷策劃、思維創(chuàng)新等方面缺乏長遠全局統(tǒng)籌，要不斷提升自身競爭力將顯得后繼乏力。

三、解決紅色旅游發(fā)展中的瓶頸使其保持可持續(xù)性發(fā)展

會寧紅色旅游的發(fā)展應(yīng)著手從基礎(chǔ)設(shè)施的完善開始，加強思想認識，注重獨特的精品文化的打造，只有不忘本才能保證紅色旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

（一）全局統(tǒng)籌整體規(guī)劃，體現(xiàn)效益的綜合性

政府部門牽頭加大對紅色旅游的投入力度，確保有關(guān)項目的落實。促成新的投融資平臺的建立，多方位、多層面地加大對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持和資金投入。鼓勵引導(dǎo)開發(fā)旅游資源，興建旅游項目，參股旅游企業(yè)，推進投資主體多元化。

（二）借助紅色旅游發(fā)展的東風(fēng)打造新的產(chǎn)業(yè)格局

只有將紅色旅游內(nèi)容豐富了才能吸引游客，可以改變以愛國或教育為主要參觀目的的現(xiàn)狀，真正將文化的號召力凸現(xiàn)出來，無疑會增強會寧旅游的內(nèi)涵，而不僅是一個景園、一個會師塔、一個博物館等。精細化紅色旅游線路，考慮更多的受眾，使游客基于興趣始于認同而提高參與度，以此增加娛樂項目，在提高景區(qū)消費水平的基礎(chǔ)上，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟效益也得以提高。

（三）讓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為紅色旅游景區(qū)內(nèi)涵發(fā)展的基石

政府及相關(guān)部門要高度重視，只有資金投入到位，良好的發(fā)展理念，煥然一新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一定會催生紅色旅游的良性發(fā)展，加大交通線路的規(guī)劃建設(shè)，餐飲住宿場所數(shù)量及質(zhì)量的升級，以及其它各項配套服務(wù)，如此一來紅色旅游將更好的象征會寧形象：挖掘紅色文化，弘揚了會師精神，促進了革命老區(qū)得發(fā)展，旅游業(yè)也得到了統(tǒng)籌發(fā)展，可將會寧打造成紅色旅游經(jīng)典城市。

綜上，會寧的紅色旅游要深入挖掘和凸顯會寧文化的核心，走與會寧本土文化相融合的路，即旅游活動及其開發(fā)項目、承辦節(jié)會均融入以紅色元素，讓紅色旅游文化催生紅色旅游商品。通過三色互動，讓文化成為會寧紅色旅游的一張主打牌。

（作者單位：蘭州財經(jīng)大學(xué)長青學(xué)院）endprint