教育展地位或將下降？轉戰線上謀求多元發展—專訪中國教育國際交流協會自費出國留學中介服務分會秘書長鄂學文

記者_李育 編輯_風火輪 供圖_鄂學文 設計_杜亞娜

教育展地位或將下降？轉戰線上謀求多元發展—專訪中國教育國際交流協會自費出國留學中介服務分會秘書長鄂學文

記者_李育 編輯_風火輪 供圖_鄂學文 設計_杜亞娜

參展學校由728所降至623所，第18屆中國國際教育展似乎遭遇了某種困境，但在中國教育國際交流協會自費出國留學中介服務分會秘書長鄂學文看來，窮則變，變則通。傳統教育展所遇到的問題，某種程度上來說恰恰是新型教育展創立的契機。

2017年10月21日，一年一度的秋季教育展將陸續于北京、上海、成都、廣州巡回舉行。作為規模最大，時間最長的全國性教育展，展會由中國教育國際交流協會主辦, 舉辦時間為每年秋季。

A World of Possibilities主賓國加拿大搖旗領隊教育展

2017年正值加拿大建國150周年，加拿大通過駐海外使領館在全世界舉行慶祝活動。2017年伊始，加拿大政府開始在全球大力進行教育投資，陸續舉行教育宣傳活動，推廣加拿大優質項目。

加拿大在中國國際教育展上設立國家展廳已有10年時間，此次，作為第18屆國際教育展的主賓國，大批加拿大優質名校前來參展，設立加拿大展廳，并冠以加拿大新的國際教育品牌—EduCanada: A World of Possibilities。

根據多年前在加拿大留學的切身體驗，中國教育國際交流協會自費出國留學中介服務分會秘書長鄂學文表示，加拿大的生活節奏相對較慢，而且人情味很濃。“加拿大的氣候跟中國差不多，作為一個具有多元民族、多元文化的移民國家，工作機會很多，對移民的包容性較強。從現今恐怖襲擊遍及全球各地的情況來看，世界上的安全隱患越來越凸顯，很多留學生都開始考慮更安全的留學國家，那么加拿大就有得天獨厚的優勢。所以種種因素綜合到一起，加拿大還是一個比較理想的留學目的國。”

參展學校由728降至623線下教育展規模縮小

自2000年舉行第一屆中國國際教育巡回展至今，已有17年之久，由于具備國家展團、主賓國機制、只接受海外正規院校參展、倡導現場面試、力推校際合作等鮮明特色，中國國際教育巡回展一直是海外各個國家進入中國留學市場的主流宣傳渠道，素有“留學風向標”之稱。但與最高峰時期的728所學校參展相比（2017年加拿大為主賓國），截至發稿前，2017年總共有623所學校參展（其中北京513所、成都105所、廣州130所，上海276所）。

根據每年的數據統計，國際教育展的參展學校正呈現逐年遞減的傾向，中國教育國際交流協會自費出國留學服務分會秘書長鄂學文表示：“展會規模的降低是時代發展變遷帶來的影響。”

在當今的互聯網時代，許多信息可以從網上獲得，且更為及時有效。因而，在現階段，參展院校的積極性不強，尤其傳統的優質大學前來參展的數量更少，院校的檔次逐年降低。家長對于大型的國際教育展的熱情也隨之減少。除此之外，很多留學機構也都自行舉辦展會，并且規模不小，也與教育展形成了一定的競爭。

“全留學”服務亮相增加線上平臺

雖然展會的實際意義逐漸降低，甚至有取消的聲音，但鄂學文表示，國際教育展的開辦仍是有必要的，展會仍然是一條有效途徑。2017年，中國國際教育展（北京）的一大亮點，就是全面啟動“全留學”服務理念。

伴隨著市場的進步，展會的功能趨于多樣化，現階段不僅邀請高校，還對整個留學產業鏈上每個環節都進行展示。展會現場設置留學后服務展區，包括銀行服務、學生公寓服務、航空公司、律師事務、學生監護、實習公司等。“學生出國留學需要全方位的服務來進行支撐，才能將留學之路走得更順暢。展會形式與服務應該像大型連鎖超市一樣，家長需要什么，就能找到什么類型的服務。”作為行業協會秘書長，鄂學文希望教育展不僅是學校的展覽，更應該是涵蓋所有服務的留學平臺，是具有充分增值效果的國際性教育展。

除此之外，本次教育展將首次接受國際學校，邀請國內優秀的國際學校與海外院校同臺亮相，不僅面向國內學生及家長推介優質的國際學校，而且提供國內國際學校與海外院校洽商合作的機會。

近幾年的參展學校數量和觀眾人數的下降，在很大程度上體現了國際教育展對北、上、廣、深潛在留學家庭的影響正在逐步下降，對此種情況，鄂學文有著自己的觀點。“現在不能老往上看，應該把目光下沉到二三線城市，比如省會或者地級市。”相比北上廣深等一線城市的大環境以及大平臺，二三線城市獲取信息的渠道，比大城市要少得多，速度也慢。尤其是人口生源較多的省份，例如河南、山東、河北等地，線下的教育展，應該更加區域化。

就現階段的整體趨勢而言，與線下教育展相比，線上教育展有著更為得天獨厚的優勢。線上教育展不受時間和地域的限制，信息更新速度快，對于海外院校而言，節省了人工、差旅、住宿、展位的成本，院校參展方式更加靈活，效率更高，對于留學家庭來說，也同樣如此。接下來，應該著重打造具有相當規模的線上國際教育展。