景區特色營造途徑研究

刁書鵬+劉麗華+張威+宋巍

摘要：在旅游競爭力日益激烈的背景下，為了提高大禹渡景區的核心競爭力，營造景區的特色，本文根據大禹渡旅游景區的現狀提出了三種營造特色的方法，分別為：挖掘歷史文脈營造特色、開發旅游商品營造特色和開發旅游商品營造特色。最后針對大禹渡景區營造特色的不足之處。并提出了大禹渡對內加強管理，對外聯合其他景區共同宣傳的策略。

關鍵詞：大禹渡景區；營造特色；旅游商品；旅游產品

1引言

全球旅游業正以前所未有的速度迅速發展，據聯合國世界旅游組織統計2015年世界游客數量達到11.8億人次。豐富的旅游資源是旅游業發展的前提，而特色旅游資源對旅游景區提升競爭力具有關鍵的作用。伴隨著旅游業的快速發展，到2015年我國5A級景區達到200家。為提升景區吸引力，避免項目的雷同化造成的損失，旅游項目的特色化將成為今后景區發展的戰略重點。

2研究區概況

大禹渡位于山西省南大門的芮城縣東南12km的黃河北岸，處于黃河中游，與陜、豫兩省隔河相望。大禹渡黃河旅游景區集壯美的黃河、渾厚的黃土高原地形、家喻戶曉的大禹治水文化、惠澤萬民的水利工程于一體，使其具有了獨特的資源優勢。然而近年來，景區的效益并不好，加之現有的資源特色沒有得到充分的發揮，阻礙了景區發展的步伐。因此，如何對景區進行功能定位，挖掘其資源和文化特色則是亟待解決的問題。

3大禹渡景區特色營造路徑分析

3.1挖掘歷史文脈營造特色

文脈是一個特定地域在發展進程中形成的、有別于其他地域的社會人文背景及文化積淀，是地區特質的組成部分[3]。大禹渡黃河旅游景區融合了優美的黃河自然風光、底蘊豐厚的大禹治水文化和佛教文化交相輝映，然而景區特色并沒有得到充分的發揮，可以通過以下措施來宣示景區的文脈特色。

3.1.1彰顯化禹王廟的文化空間結構。禹王廟作為景區的大禹文化主要展示空間，應該突顯其內外環境特色。其中包括外部風水環境的營造，以及禹王廟內部庭院空間的文化展示，使游客能夠感受到大禹的神圣和場所的王者精神。

3.1.2世俗化圣水觀音、千仙洞、狀元橋等場所。所謂世俗化是指讓其擺脫原有的過度神圣特征，使其適應現代社會的市場經濟，用俗話說是“接地氣”。通過這些場所的世俗化建設和法事活動項目的設置，讓游客感受到宗教文化的親近和教化，這些場所的世俗化是景區旅游發展的重要方面。

3.1.3再現化大禹古渡遺址原貌。大禹古渡和龍門渡、風陵渡、茅津渡等早在先秦華夏時就已形成，并在水上交通上發揮了重要的作用。然而隨著時間的變遷，大禹古渡如今已衰敗，僅剩下供人車行走的小路。通過重建古渡口，再現其歷史風貌，形成大禹古渡獨特旅游賣點。

3.2利用現有資源開發旅游產品營造特色

景區旅游產品的開發將以大禹文化，黃河文化、水利文化、宗教文化為底蘊，山河林木灘地農田等自然資源為載體，主動契合旅游市場的消費熱點，在現有景區景點優化提升的基礎上，開發具有強大旅游吸引力的旅游產品，“引爆”景區漣漪式發展，建成可以適應各類消費人群的旅游產品集群。

3.2.1觀光類旅游產品。旅游資源是旅游產品優化及開發的基礎，大禹渡黃河旅游景區進行旅游產品的開發和旅游產品的優化提升應以旅游資源為基礎。大禹渡開發的旅游景觀有：氣墊船黃河觀光、禹王臺黃河風光觀光、大禹廟觀光、水利設施觀光、千仙洞觀光、圣水觀音“蓮開顯佛”觀光、大禹渡渡口觀光等。

3.2.2體驗類旅游產品。隨著國內旅游逐漸由觀光旅游向體驗式旅游的轉變，體驗式旅游應該是今后旅游發展的重點。大禹渡可以開發出體驗類旅游產品有：橫渡黃河飛艇、黃河羊皮筏漂流、山地果林采摘、魚塘垂釣、溫泉游泳池游泳、自行車越野。

3.2.3休閑類旅游產品。隨著人們生活水平的提高，人們逐漸開始追求勝過質量的提高，大禹渡景區可以開發此類旅游產品，滿足游客的生活追求?？梢蚤_發的此類旅游產品有：黃河古堡休閑、情侶木屋休閑度假、溫泉湯池養生休閑、溫泉賓館康體保健休閑、七賢莊竹林書吧休閑等。

3.3開發旅游商品營造特色

由于旅游業的發展，許多景區都大力推動地方旅游商品的開發，以滿足游客市場的要求。旅游商品的開發銷售不僅使景區增加收入，又能為景區的再開發和保護提供一定的經濟支撐。本次規劃將其旅游商品按照旅游用品和旅游紀念品系列進行開發。

3.3.1旅游用品。旅游用品，是旅游者為滿足旅游者在旅游中的日常需要和旅游活動正常進行而備用的商品。結合景區實際，可以開發的旅游用品如下。

①印有大禹渡景區字樣的男女、兒童泳衣：②大禹渡監制的薰衣草和玫瑰香精及其延伸產品，一般為護膚美容產品，注冊為“禹渡”牌。③太陽帽、登山杖、望遠鏡等景區游覽所需物品，這些用品可以以大禹渡名義訂制。

3.3.2旅游紀念品。旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中購買的具有地域文化特征。旅游紀念品多以旅游目的地的自然風光或文物古跡為題材，體現當地的傳統工藝和風格，制作獨特的商品。大禹渡黃河旅游景區內可以開發的旅游紀念品如下：

①泥塑作品。利用黃河沉淀的膠泥制作各類泥塑，制作好后銷售。②干花標本。利用薰衣草等花，制作干花，裝上相框，作為掛件和擺件。③印制有大禹渡景區字樣的各類圍巾、T恤、遮陽帽等衣物制品。

結論：針對大禹渡景區的目前在發展中的不足，本文從實踐的角度出發為大禹渡景區的營造特色提出各種路徑，包涵吃、住、行、游、娛、購等各個方面。為了大禹渡的進一步發展，大禹渡景區應該對內加強管理，對外與其他景區聯合宣傳營銷，并積極利用網絡的這個平臺，利用網絡宣傳自己，同時對一些不利的言論加強監測，為景區在游客的心中樹立一個好的形象。endprint