《百心百匠》：優酷泛文化戰略新嘗試

每次對中國傳統技藝的窺探，都是向千年文化積淀的致敬。它們以無形的傳承，幫助現代人觸碰祖先曾矚目過的光影、絲線。10月12日，文化紀實類節目《百心百匠》在北京舉辦開播發布會。自10月31日起，《百心百匠》將在優酷全網獨家上線，每周二、周四雙播，另于湖南衛視同步播出。

從雪域高原到江南水鄉，從大漠敦煌到市井鄉里，這檔由優酷、心匠藝百和湖南衛視聯合推出，邀請李亞鵬、李泉、孫楠、柯藍、李艾、吳曉波、馬艷麗、王潮歌、喻恩泰等文娛精英參與拍攝的文化類節目，通過戶外實景拍攝和訪談對話相結合的形式，邀請嘉賓從現代化都市前往傳統技藝保留地，一對一拜師傳統手工藝人，摒棄便捷的現代化機械，以“零基礎”學習傳統技法，深度展現傳統文化之美。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東現場講話。

阿里文娛大優酷事業群泛文化中心總經理何冀兵表示，《百心百匠》作為優酷“泛文化”戰略中的重要組成部分，使用了不同于以往的展現手法，嘗試以更加炫酷的形式，開啟優酷文化節目創新征程。

思想碰撞賦予節目文化內涵

“生存還是死亡”，精巧絕倫的工藝品背后，無法掩蓋傳承危機。

從率先公布的節目片段中可以看到，面對以手工為主的傳統技法，參與明星從拍攝伊始就抱有完全不同的態度。他們或對傳統匠人發自內心地崇敬，或對技藝無人傳承的現狀扼腕嘆息，也會對技法本身抱有質疑。

李亞鵬直言，“任何一種技藝，如果社會不需要它，那就讓它消失?！崩畎瑒t面容嚴肅地發問，“到底還有沒有希望？”參與嘉賓作為文化娛樂界精英，不再是單純的“鏡頭引導者”，而是帶著自己的思想、觀點，不斷通過自身視角，發現問題，提出看法。

對嘉賓來說，《百心百匠》不僅是一場傳統文化體驗之旅，也是對自身的歷練?？滤{在體驗夏布之美的過程中，親自嘗試了夏布的制作。收割、扒皮、殺青、脫漿、分絲、接線、收布、理線……煩瑣的古法制作流程大多需要純手工進行，整個過程無論是對體力還是精神意志，都是一次嚴峻的考驗。

柯藍說，和她一同體驗夏布制作的90后歌手齊羽嘉曾提出，為什么不用機器來代替手工？這或許也是觀眾面對古法工藝最想發出的疑問。直到看到成品之后，她的理念得到了巨大改觀，“手工制作的每一塊布都是不同的，都是單獨的藝術品?！?/p>

柯藍更是將夏布稱之為“中國的高級定制”。她表示，自己對夏布的第一印象是震撼。通過和技法傳承人的近距離接觸，柯藍了解到傳統技法遺失后，行業在該領域遭遇的窘境，從而切身感受到了傳承的可貴。

對現代人來說，“優勝劣汰”是社會進化的基本法則。生產力的發展也伴隨著對效率低下技法的淘汰，傳統工藝依賴手工制作，這也是它們所面臨的生存危機?！肮淌剡€是放棄？”這種思想上的交鋒貫穿了《百心百匠》整個拍攝過程。古琴、唐卡、瀏陽夏布、武夷山巖茶、宮毯、皮影戲……明星嘉賓在體會傳統技藝所蘊含的力量和沖擊的同時，也為觀眾帶來了現代思維和古法技藝之間的碰撞。

開播發布會上，李艾自嘲宣傳片中自己提出的“到底還有沒有希望？”是嚴肅的“負能量”。李艾跟隨中國皮影戲傳承人共同學習和生活，了解到了這一傳統技藝的發展歷史和生存現狀，目睹了傳承人為吸引年輕人關注皮影戲，對技法進行的改良優化。李艾的疑問不僅僅是針對皮影戲，也是針對中國傳統技藝的傳承。她說：“我們都在面對‘我們怎么辦這一傳承難題?！?/p>

李艾表示，在拍攝過程中，作為嘉賓和主創團隊在理念上曾發生過爭執，但當爭執達到和解后，反而更加固了二者之間的關系。正是這種嘉賓自身攜帶的文化屬性，讓他們能夠提出問題，代替觀眾與主創、與傳承者進行直接對話，透過屏幕產生共鳴，進而引發觀看者的主動思索。

面對中國傳統技藝后繼無人的窘境，《百心百匠》并沒有選擇回避。在表現“傳統技藝之美”的同時，節目也向觀眾提出了問題：中國傳統技法如此精彩，傳承千年的文化技藝如果斷送在當代人手中，我們要如何面對？節目發起人孫冕說：“這個問題的答案，就交給觀眾來回答了?！?/p>

以赤誠之心致敬工匠精神

不同領域，不同性格，不同特色，在節目中，明星和傳統匠人之間因領域不同而存在思想上的差異，通過多日的浸入式體驗，《百心百匠》讓觀眾感受到了二者的共同之處：對傳統工藝的熱愛和堅守。

匠人忍受寂寞，為技藝堅守，用畢生精力研習即將失傳的“古法”，足見熱忱。作為技藝傳承人，宮毯匠人周小寒對《百心百匠》抱有很大希望。他表示，星星之火可以燎原，希望通過節目，讓更多人關心傳統技法的傳承，了解中國傳統文化。

明星嘉賓和主創團隊則因“工匠之美”的感染，成為傳統工藝的擁躉。孫冕透露，節目原定名為《百星百匠》?！芭臄z中，我看到明星能掏出赤誠之心，變成小學生接近匠藝，所以我改成這個名字，寓意掏出赤誠之心向工匠精神致敬?！痹谒磥恚栋傩陌俳场纷屢话傥晃幕斯砀┦?，向工匠精神致敬，這本身就是對中國夢的最好詮釋。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東提到，《百心百匠》貫穿始終的主題是“赤·誠·守·藝”。他表示，“守、藝”二字容易理解，堅持手藝，讓大家感受手藝的魅力、匠人的魅力，而“赤、誠”則是節目著力表現的內容?！皩O冕老師在沒有任何廣告投入的情況下，自費開展這個項目。藝人零片酬參與，初心飽含熱忱。這都是赤誠的表現?！?/p>

孫冕稱，自己人生中最有感觸的事情有兩部分，“一是養孩子。百年樹人，諸多不易。二是做事。三九品牌從零到現在，《新周刊》創刊20年，而《百心百匠》剛剛誕生，我希望用百年樹人的理念來做這個節目。”endprint

對于《百心百匠》的拍攝，孫冕也觸動頗多，“一腳踏進去，華夏文化深不見底，一眼望不到邊。”在他看來，幾千年前就已經出現的“萬戲之源”——皮影，能夠讓祖先享受到光影藝術的美妙;古琴修復技藝，曾讓四百年前同一琴師制作的兩把古琴再度聚首。傳統文化傳承過程中的緣分是妙不可言的。

“初入傳統技術領域，動輒上百年的歷史讓自己感覺對傳統文化一竅不通。”孫冕回憶起15年前在香格里拉幫助恢復斷代70年的彝族漆器，以及2013年在貴州國際生態論壇上，關于苗族刺繡技藝保護的發言。他認為，傳統技藝的傳承可以守護一個家族，留下一個文化的根，一根繡針可以留下一片青山綠水。

聚焦青春將傳統帶進陽光

《百心百匠》的內容呈現形式在優酷文化類節目中算得上是一次新的嘗試。

走出攝影棚的《百心百匠》注重明星嘉賓的體驗感受，將傳統技藝的美好和艱難暴露在陽光下。通過實景體驗的方式，讓觀眾了解到，文化傳承不僅僅是圍爐而談、陽春白雪，還是身體力行、躬親而為。

節目中，孫楠探訪傳統手工藝人出現高原反應;李亞鵬在收集制作材料時，遭受馬蜂蜇咬。嘉賓全身心投入傳統技法體驗當中的紀實風格成為《百心百匠》的特點之一。節目組不需要預設環節，在流程上進行“沖突”設定，甚至不需要對節目進行過多干預，僅依靠嘉賓自身行動和抉擇就能夠推動節目的發展。

這種基于真實的節目效果，除了能夠展現傳統技藝傳承的諸多不易，也對年輕觀眾頗具吸引力。何冀兵將《百心百匠》的受眾定位于25歲到35歲，甚至40歲。同時他也表示，期待更多90后、00后的觀看。

對于年輕觀眾的關注點，何冀兵提出過圈層理論，“我們的分層方式是80、90、00，分圈方式是喜歡柯藍、李艾等。觀眾喜歡的目標不同，會讓我們的受眾更加分層。”在他看來，每個節目都擁有特定受眾，“年輕觀眾更加注重文化節目的真實性?！?/p>

無論在拍攝形式上走出攝影棚，走進傳統文化的廣闊天地，還是向越來越青春的觀眾傳遞文化之美，《百心百匠》做出的多方嘗試，能夠為文化類節目提供一個可供參考的樣本。何冀兵說：“《百心百匠》在我們的核心受眾里會得到很高的關注度，因為品質非常高，整個拍攝制作的參與程度非常好?！?/p>

對于如何吸引年輕觀眾，孫冕有著自己的看法，“對我而言，一個東西的命運可以吸引我去深入了解。每個匠人可能代表這個行業的命，這些內容我覺得有足夠的吸引力。”

《百心百匠》中，古琴修復工藝傳承人曾為孫冕講述了一次修復古琴的故事。一把來自宋代的古琴跟隨主人經歷了上山下鄉，為了將它隨身攜帶，琴的主人選擇將它鋸斷。在那個動蕩的年代，琴主甚至曾裁剪古琴的木頭修補損壞的二胡。修復這把古琴時，這位匠人發現尺寸始終短了一截，直到琴主告訴他實情。

那位匠人告訴孫冕，修復完成后，古琴重新彈撥的聲音仿佛來自遠古，但琴的主人卻選擇將它贈送出去，“他說自己留不住這把琴，琴的聲音好像能夠帶走人的魂魄?！?/p>

孫冕說：“這個故事我聽起來心里發顫?！彼J為，假如此類故事不能吸引年輕觀眾，那么說明我們文化斷層很厲害。

創新形式延伸泛文化戰略

作為泛文化戰略布局的一部分，《百心百匠》堪稱優酷文化類節目的新嘗試。

2014年，優酷著力布局文化領域。2016年開始，優酷針對文化類節目發力，嘗試用年輕人喜歡的方式表現內容，打造“高而不冷”的文化綜藝，《聽說》《曉說》《圓桌派》《一千零一夜》等一批高口碑文化類綜藝節目受到年輕人喜愛。2017年以來，文化節目在全國范圍內受到熱捧，網友開始對知識分享和獲取產生濃厚興趣，并熱衷于發掘傳統文化中的精彩之處。優酷也隨之推出了《了不起的匠人》等節目，試圖以不同形式傳播多樣文化內容。

優酷將泛文化定義為：內容更親民，分發更有效，調性更年輕，表達更多元，手法更時尚，營銷更貼身。以文化為基本屬性，以知識分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節目都是文化節目，是傳統文化節目的“白話文”。

和大劇大綜相比，具有典型優酷泛文化特征的《百心百匠》雖然擁有大咖，但在流量上并不占優。楊偉東稱，優酷參與這個項目并未基于商業考慮。同時他笑稱，優酷愿意承擔起傳統文化傳播的重任。

楊偉東表示，雖然優酷不能從有些文化類節目里得到直接的經濟收益，但主創團隊從不需要思考這一問題，他們的工作是潛心鉆研如何把節目做得更好?！岸拱晡幕惞澞吭u分9.0以上的節目全部來自優酷，這讓我很有自豪感。”楊偉東說，《百心百匠》的同類型節目將會繼續得以呈現，這也是優酷成立泛文化中心的初衷。

此次推出的《百心百匠》意味著優酷開發泛文化節目類型的再次升級，加強其在泛文化類節目的領先優勢。何冀兵表示，對于優酷而言，《百心百匠》處于承上啟下的階段。經過過去三年在文化領域的探索，優酷開始嘗試賦予此類節目更多的新鮮內容。

“優酷的文化就是在節目形態上有所創新，讓大家看得更加有趣?！焙渭奖J為，文化不單單是詩詞歌賦，或者某個內容的表現形式，而是一個內核。《百心百匠》中講述了許多內核的東西，這是一個新的節目形態，將明星、戶外拍攝和紀實都做得非常豐滿。

《百心百匠》的全新嘗試是優酷將泛文化戰略繼續做大做強的標志。在何冀兵看來，優酷的泛文化戰略完全出于自覺。面對數億用戶，優酷具有強烈的體會和感知，能夠直接感受到觀眾對文化類節目的好惡。

“當所有觀眾對文化類節目熱切時，會讓我們有更大的信心和動力生產此類內容?，F在我們文化類視頻的內容呈現、收視形態、影響力都做得很好，為什么不把這個優勢繼續擴大？”何冀兵說。

李艾與唐卡大師宋明（中）、昌黎皮影非遺傳人張向東（左）一道互動暢談。endprint