網易云音樂×農夫山泉：樂評老套路，樂瓶新玩法

上半年，網易云音樂的“地鐵樂評”事件取得巨大反響，不僅在社交媒體圈刷屏不斷，更引發許多品牌效仿跟風。或許是以UGC的呈現方式讓它嘗到了甜頭，8月，網易云音樂攜手農夫山泉一起推出限量款“樂瓶”，精選30條樂評印制在農夫山泉瓶身上，在全國69個城市發售。

當你看到在熟悉的農夫山泉紅瓶上，印著黑膠唱片圖案、播放界面的進度條和“999+”的評論元素時，會不會好奇地拿起查看？又是否會被掃描二維碼后的歌聲和文字所打動？

在這次活動中，網易云音樂選擇繼續發揮其樂評的特色，想進一步鞏固與用戶之間的情感紐帶，并通過農夫山泉的渠道進入三、四線城市，輻射到更深廣的人群范圍。而農夫山泉搖身一變，成了搬運情感和態度的天然水，這無疑有助于實現銷量的增長和品牌的沉淀。

網易云音樂和農夫山泉此次的跨界合作，雙方品牌都得到了兩全其美的升華。一個是互聯網產品，一個是快消品，一個只是轉移了陣地，一個只是更換了包裝，卻能讓用戶和消費者在日常生活中充分感受到“音樂的力量”，讓喝農夫山泉變得更有意思。

By 吳穎卓endprint