起點雖高 但瘋狂的觀致也要做接地氣的事情

如今已經不是過去那種為了填飽肚子的時代了，現在的人甚至愿意花更多的錢享受更高品質的產品及服務，當然這與國內消費水平的升級有著很大的關系。對于車企而言，這也正是品牌向上，向國際化發展的絕佳時機。

作為一家全新的國際汽車公司，Qoros觀致汽車由以色列Kenon Holdings集團與中國奇瑞汽車集團共同出資組建。多年來，Qoros觀致汽車積聚了全球頂尖汽車人才、一流供應商和世界領先技術，逐漸成為“源自中國，面向世界”的中國新高端汽車品牌代表，并試圖直接與合資品牌展開競爭。不僅如此，Qoros觀致汽車還致力于成為變革型企業，并努力踐行“著眼未來，不斷創新，致力于打造國際一流品質的精致產品，為用戶帶來卓爾不凡的出行體驗”的企業使命。

高起點帶來的必然是高品質的產品，Qoros觀致汽車在產品品質方面也得到了消費者一致認可，但令人惋惜的是，它一直處于“叫好不叫座”的狀態中，因此遭到很多人的質疑，但打造高標準高品質產品為初衷的觀致絲毫沒有放棄。

目前，Qoros觀致汽車已經從品牌與傳播、產品品質以及渠道建設三個方面著手，清晰地給消費者傳遞觀致是誰，觀致為消費者提供什么樣的商業價值，這從觀致在營銷模式上的敢于為人先和在技術上的不斷創新就可以看出來。

創新營銷模式

成為突破口

就在6月28日，Qoros觀致汽車、北京能量公司與騰訊視頻聯合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車導購綜藝秀。過去，Qoros觀致汽車在營銷方面的表現并不亮眼，而此次高調推出汽車導購綜藝秀節目，可以看做觀致打開營銷新局面的一個開端，觀致方面稱其將“掀起觀致2017年品牌營銷風暴”。

視頻直播是繼微信和微博之后，在移動互聯網時代第三個大流量入口，讓銷售渠道和體驗下沉。通過這樣接地氣、搞創新的方式，讓更多的消費者快速了解了觀致品牌和其卓越的產品品質，從而達到了品牌向上的目的。如今的觀致已經和從前不一樣了，懂得創新、與時俱進的營銷模式必然會使其成為最受關注的品牌之一。

Qoros觀致汽車

兩棲戰略謀突圍

為了應對目前競爭形勢嚴峻的汽車市場，Qoros觀致汽車制定并啟動了“兩棲戰略”，即一方面堅持技術創新，提升燃油車型的競爭力；另一方面，則是面向未來不斷推進新能源汽車戰略，同時在無人駕駛等未來出行解決方案領域積極探索。

此外，面對世界汽車工業正在迎來電氣化、智能化、互聯網化和共享化的“汽車四化”發展趨勢，Qoros觀致汽車董事長陳安寧在發布會現場表示：汽車工業在誕生百年后正在進行一場革命，與IT和科技行業的日漸融合，在中國市場迸發出強大的活力。

隨著消費者越來越成熟和理性，他們不再只為傳統的豪華高端屬性買單，而更愿意獲得集顏值、品質與科技于一身的出行體驗，以“新高端”為核心的主流消費趨勢正在形成，與Qoros觀致汽車擁抱未來的企業愿景與消費者對“新高端”的需求不謀而合。往“汽車四化”發展的觀致很顯然也更為接地氣。

三大產品系列

讓品牌框架更完善

此次成都車展，Qoros觀致汽車帶來了全新Model Young SUV，作為Qoros觀致汽車產品系列中定位年輕的Model Young系列，則將以全新的姿態，通過極具時尚的外形設計、更加智能的配置以及延續高標準的品質，滿足更多年輕消費者對于時尚、科技、品質的需求。

隨著Model Young系列的到來，Qoros觀致汽車也形成了以Model Young+觀致3、觀致5及未來車型 + Model K-EV三大產品系列。強大的產品矩陣不僅能夠滿足消費者多層次的消費需求，同時也彰顯了Qoros觀致汽車引領中國新高端汽車品牌的綜合實力，產品布局也得到進一步完善。

牽手中國移動讓觀致

再次走在了行業前列

此外，觀致更是在此次車展發布會上“大搞事情”，與中國移動簽署了5G智能網聯汽車戰略合作協議，聯合開發下一代智能網聯汽車，聯合開發下一代智能網聯汽車，首當其沖的則是Model Young SUV。根據規劃，Model Young SUV及未來的系列產品則將裝配基于5G通訊技術的觀致逸云QorosQloud智能網聯系統。

不可否認，目前的汽車行業發展5G智能網聯已是大勢所趨，想要在“互聯網+汽車”中走得更遠，汽車廠家就需要與通信技術公司進行深入的合作。此次，觀致與中移物聯網合力開發智能新車，勢必將讓觀致重回主流品牌的地位，同時標志著觀致在智能網聯方面為消費者帶來新的移動出行生活方式，力爭為消費者提供獨特的駕乘體驗。

在編輯看來，以高起點出發的觀致已經走在了營銷模式創新和技術不斷進取的道路上了，觀致為了證明“中國制造”及“中國智造”的能力，堅持正向研發，高品質造車，這樣的企業很值得尊重。如今，觀致必然也將瘋狂一把，讓自身產品更為接地氣，讓更多的消費者能夠享受觀致產品所帶來的高品質。