重慶品牌的戰斗力檢驗

趙青

對企業來說，品牌意味著什么？

“品牌就是戰斗力！”如今，這已經成為重慶企業界的共識。

過去，由于品牌效益不足，讓不少重慶企業在市場競爭中打了敗仗。

正因為有了沉痛的領悟，眾多企業臥薪嘗膽，開始以“監管”“創新”為抓手，傾力打造重慶品牌。

嚴控質量

2017年6月16日，凌晨2點。重慶鑫源集團農機公司里傳出刺耳的金屬撞擊聲，一群工人正掄著鐵錘向不合格的農機配件狠狠砸去。

每個月，這家公司都會對供應商的來件進行質量排位。排位在后十名的供應商將受邀參加質量整改會，目睹現場銷毀次品的整個過程。

這樣重視產品質量，是源于昔日喪失市場的“痛”。

農機公司成立前，重慶鑫源的主要業務是摩托車生產。

那時候，重慶摩托車產銷量穩居全國榜首。最頂峰時，產銷量占國內市場的三分之二，占出口市場的二分之一。

那時候，重慶鑫源的產品不愁銷路。

2003年，海外市場封鎖，國內多地“禁摩”，重慶摩托車產業直線下滑，開始出現虧損。

到2014年，全國摩托車出口十強企業，重慶從六席縮減為四席。

2015年，廣東取代重慶，成為全國最大的摩托車出口基地。

重慶摩托車產業陷入頹勢，重慶鑫源跟著舉步維艱。

形勢急轉直下，問題的根源在哪里？答案是：產品質量問題。

重慶出入境檢驗檢疫局曾對重慶出口的摩托車進行專項抽查，在抽查的七批產品中，不合格率達71.42%。

產品質量差，就只能通過打“價格戰”來拼市場。然而，長期的“價格戰”，又進一步削減了企業的利潤，迫使企業以更低的成本投入生產，產品質量愈加低劣，形成惡性循環。

農機公司成立后，重慶鑫源不愿重蹈覆轍，決心不遺余力提升產品品質。為此，企業不僅制訂了嚴格的檢驗標準，切實把關供應商的來件質量，而且還定期整改產品質量問題，嚴防次品流入市場。

經過多年的堅持和努力，“重慶鑫源”再次成為響當當的品牌。

“目前，我們微耕機的銷量保持著年均30%的增幅，連續三年排名全國第一。”重慶鑫源集團農機公司總經理楊昌華說，“2016年，公司銷售額超過兩億元，有效對沖了摩托車業務下滑給我們帶來的損失。”

精耕產品

2008年，抗敏感牙膏市場掀起了一場“激戰”。

國外牙膏品牌搶奪市場，國內牙膏品牌分羹市場，重慶登康口腔護理用品股份有限公司面臨巨大壓力。

重慶登康是一家專注抗敏感牙膏生產的“老字號”，中國第一支專業抗敏感牙膏“冷酸靈”就出自其手，深受消費者喜愛。

國外品牌來勢洶洶，國內品牌咄咄逼人，一時間，“冷酸靈”的市場份額從近70%縮減至53%。重慶登康走到了“十字路口”。

“是堅持做抗敏感牙膏，抑或是豐富產品類型？”那時候，重慶登康在反復自問。

“品牌競爭激烈，說明需求仍在。”重慶登康口腔護理用品股份有限公司董事長鄧嶸說，“‘冷酸靈丟掉市場，是缺乏高端產品，其最貴的牙膏才賣十幾元一支。”

幾經斟酌，重慶登康決定把產品做深做精。

重慶登康與中華口腔醫學會、中國口腔清潔護理用品工業協會合作，共同建立了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心，提升抗敏感牙膏的生產技術。接著，又與四川大學華西醫學院的專家聯手，研發全新抗敏感材料“生物活性玻璃陶瓷”及相關的牙膏產品。同時，進一步向國際品牌靠攏，重視產品的精細化研發，把年銷售收入的3%作為研發費用。

憑著這份專注與堅持，重慶登康用了八年時間，將市場份額一點一點地搶了回來。

近幾年，“冷酸靈”的銷售收入一直保持著兩位數的增長，成為國內抗敏感牙膏細分市場的銷售冠軍。

“專注，就是真正的差異化。精耕細作，強化產品特色，才能重新贏得市場。”鄧嶸說，“現在，‘冷酸靈系列品牌已經擁有20多項專利。”

搶占先機

2017年，重慶渝安創新科技有限公司。

全球著名的摩托車生產商雅馬哈正緊鑼密鼓地進行著定期評估，這次評估結果將決定渝安科技能否為其更高端的產品供貨。

業界都知道，雅馬哈對配件供貨商的篩選十分嚴苛。除了要求產品質量過硬，更看重它們的自主研發能力。

渝安科技是一家生產摩托車減震器的企業。自主研發，它從未“掉線”過。

公司成立之初，創始人張興海帶著團隊成員到泰國考察市場。一款被稱為“泰本田”的摩托車，極具市場潛力，吸引了他們的目光。

那時候，國內尚未生產出與其相似款型的摩托車。

從泰國考察回來后，張興海帶著技術人員快速研發出適合這類車型的減震器。等到該類摩托車在國內市場推出時，渝安科技當仁不讓地成為“首選供貨商”。

“創新，是品牌的靈魂。要搶占先機，讓產品走在前列，這是我們的準則。”張興海說。

2002年，渝安科技研發出第一代氣囊后減震器，填補了國內空白；2003年，研制出“倒置式”前減震器，改寫了中國不能生產摩托車賽車減震器的歷史；2006年，研發出全可調充氣式后減震器，獲得“中國專利優秀獎”；2013年，研發出“X”系列氣囊減震器產品，性能領先國內同類產品。

“截至目前，我們先后取得67項國內專利技術，建有行業內領先的研究機構和減震器綜合測試中心，具備個性化定制產品的能力。”張興海頗為自豪地說。

雅馬哈的評估結束后，在中國大陸，向它供貨減震器的，依舊只有渝安科技一家。

任重道遠

從重慶鑫源，到重慶登康，再到渝安科技，如今，在創新驅動發展戰略的引領下，越來越多的重慶品牌開始“嶄露頭角”。

“重慶已經培育品牌產品1035個，比‘十一五期間增長了47.44%。”重慶市質量技術監督局工作人員介紹，“重慶要用品牌的力量引領經濟提檔升級。”

習近平總書記曾多次強調：“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”

當前，世界經濟格局正在發生深刻變化，中國經濟也處在轉型發展的關鍵期。抓住機遇，搶占先機，在“中國制造2025”的打造過程中，實現“彎道超車”，是品牌乘勢崛起的關鍵。

作為國家重要的現代制造業基地，打造品牌，推動制造向“智造”轉型升級，是國家對重慶寄予的厚望，也是重慶深化改革、推動經濟轉型發展的題中應有之義。

重慶正在積極踐行著，無論前路有多少荊棘坎坷。

目前，全國現有百年品牌434個，重慶只占7個；全球最具價值品牌500強中，重慶無一品牌入選；亞洲品牌100強，重慶也無一品牌上榜。

為此，重慶提出，未來五年將再培育800個品牌，讓它們特色鮮明、競爭力強、市場信譽好。

重慶品牌塑造依然任重道遠。