新形勢下創新應用新媒體開展思想政治工作探析

趙瑛

[摘 要]思想政治工作是我們黨的最大特色、最大優勢，是黨的全部工作的生命線。當前，隨著改革開放的不斷深化，國內環境深刻演變，員工群眾思想觀念日趨復雜化、多樣化，價值取向和行為方式也發生了巨大變化。另一方面，科技發展日新月異，互聯網和新媒體的發展與影響迅速擴大，成為人們獲取信息、交流互動、發表意見的重要平臺。做好新形勢下的油田思想政治工作，必須主動適應這個大趨勢、大潮流，在繼承優良傳統的基礎上，樹立新媒體思維，加強新媒體陣地建設，積極創新內容形式、方式方法，用好“新媒體+思想政治工作”，推動油田思想政治工作實現新突破。

[關鍵詞]新媒體；必要性

一、利用新媒體開展思想政治工作必要性

新媒體是相對于傳統媒體（電視、廣播、報刊、戶外）而言的，也被稱為“第五媒體”。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的新一屆中央領導集體高度重視互聯網發展和新媒體建設。加強油田思想政治工作，充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權、引導輿論，而且還可以凝聚共識、穩定隊伍，為油田的發展聚合強大的驅動力。

1.新媒體的互動性提高了開展思想政治工作的主動性。緊貼員工思想實際，摸準員工思想脈搏，加強正面教育和疏導工作，是落實“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”要求，增強思想政治工作主動性的根本途徑。新媒體環境下，人人都可能成為傳播信息的渠道，成為意見表達的主體，信息傳播呈現出全民化的局面。因此，在開展思想政治工作的時候，不應該再采取單向的、線性的方式，而是在利用新媒體平臺的基礎上，充分與廣大干部員工進行互動。這種互動充滿著人文關懷，可以塑造良好的企業形象，形成和諧的用人關系，從而把員工的生產積極性、主動性引導到生產經營的中心工作上來，凝聚到油田改革發展的大局上來。

2.新媒體的分眾性提高了開展思想政治工作的針對性。加強思想政治工作，必須堅持以人為本，全面掌握干部員工的思想變化，做到對癥下藥，有的放矢。新媒體環境下，人們獲得信息越來越容易，信息成本的降低和信息量的劇增導致信息渠道越來越廣，用戶對傳媒做出信息選擇的需求也就越來越大。因此，開展思想政治工作的時候要站在員工群眾的角度思考問題，新媒體更加了解員工群眾的關切和需求，更加擅長采用民眾接受的宣傳方式，能夠使其真正“入腦入心”。

3.新媒體的創新性提高了開展思想政治工作的實效性。思想政治工作要始終服從和服務于油田生產經營，把加強和改進、繼承和創新結合起來，才能適應形勢需要取得實效。對此，在開展思想政治工作的同時，就需要樹立創新思維，就必須學會利用新媒體“借力使力”，形成全方位立體化的思想政治工作體系，不斷提升思想政治工作效力，為油田發展營造健康良好的輿論環境。

二、長慶油田利用新媒體開展思想政治工作情況

長慶油田工作區域橫跨陜甘寧蒙等多省區，油田生產一線工作條件差，生活環境較為艱苦。因此，如何更好地占領并鞏固思想政治工作陣地，更加貼心地做好思想政治工作，更好地培養員工隊伍的使命感、干部員工的主人翁意識，構建更加和諧的團隊精神、發展氛圍，是一個意義重大的現實課題。新媒體的推廣應用，便是新形勢下開展思想政治工作的有效途徑之一。

1.平臺搭建是利用新媒體開展思想政治工作的重要基礎。長慶油田通過整合原有媒體資源，打造新媒體官方平臺，不斷加大思想政治工作的覆蓋面。

2.內容為王是利用新媒體開展思想政治工作的關鍵核心。新媒體堅持“內容為王”，主動加強內容策劃，轉變話語體系，用心踐行“三貼近”原則，提升思想政治工作的話語權。

3.形式創新是利用新媒體開展思想政治工作的必要途徑。思想政治工作和新媒體發展各自有運行規律和發展規律，長慶油田在深入研究基礎上，遵循規律辦事，創新方法手段，提升了開展思想政治工作的水平。

4.互動交流是新媒體了解員工思想動態訴求的有效手段。充分發揮新媒體平臺雙向互動的特性，及時了解員工的思想動態，將其滲透到思想政治工作中，使思想政治工作緊貼員工思想實際，摸準員工思想脈搏，增強了思想政治工作的主動性和針對性。

三、利用新媒體開展思想政治工作的改進對策

2016年3月2日，長慶油田啟動新媒體建設工作，4月20日完成長慶油田官方微信訂閱號、官方微博注冊手續，5月6日正式上線試用行；11月30日手機客戶端（APP）初步搭建完成，并開始調試完善和上線試用行。目前，微信、微博關注用戶達到近4萬人，手機客戶端下載量2000人左右。長慶油田新媒體在中石油新媒體影響力排名中名列第三，逐漸成為油田開展思想政治工作的又一主陣地。

但是經過一年的探索實踐發現，利用新媒體開展思想政治工作的主動適應性不夠，宣傳教育陣地利用率偏低，對員工的影響力沒有達不到預期效果；員工圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠大于用于工作和學習，共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發揮出來。利用新媒體開展思想政治工作的雙向互動性不夠，官微留言功能剛剛開通，且沒有相對固定的客服人員，編輯和用戶之間缺乏相應的溝通互動，無形中拉開了和用戶的距離；在復雜的社會輿論中，發揮新媒體的正面引導功能形勢嚴、任務繁重。

面對上述問題，必須把思想政治工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，加快媒體融合發展、占領信息傳播制高點，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，把握好輿論引導的時、度、效，全面加強和改進利用新媒體開展思想政治工作。

思想政治工作的好壞直接影響長慶油田的長遠利益，關系到油田公司的穩定與發展。面對不斷變化的新形勢，我們必須把思想政治工作與新媒體結合起來，及時改進創新工作的方式方法，不斷拓展思想政治工作陣地，擴大覆蓋面，增強影響力，提高實效性，為油田公司5000萬噸持續穩產、提質增效做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]淺論新形勢下有效利用新媒體做好企業思想政治工作[J]. 王國強. 青春歲月. 2013（24）.

[2]利用新媒體開展思想政治工作研究[J]. 張建. 現代交際. 2013（09）.

[3]新形勢下充分應用互聯網等新興媒體開展思想政治工作調查研究[J]. 陳延童. 海峽科學. 2012（02）.endprint