中國單身成年人口相當于俄英兩國人口總和

中國內地單身成年人的數量已經相當于俄羅斯和英國全部人口的總和，企業發現從數量龐大的年輕和能夠自由消費的單身大軍中獲利的潛在前景也就不足為奇了。但是，盡管數量眾多，并且擁有可支配收入和消費意愿，內地單身的成年人似乎并沒有如預期那樣為經濟做出重大貢獻。事實上，在一些分析師看來，他們實際上可能正在對經濟造成損害。

內地單身人口數量增長是經濟發展帶來的一個相對較新的現象，也反映了人們對于保持單身這一現象的看法發生了深刻變化。根據民政部的數據，中國內地的“未婚”人口（傳統上在前幾代人來說應當已經結婚的群體）到2015年底已經達到2億人。

品牌戰略與設計顧問企業博豐香港辦公室的合伙人湯淑蘭說：“今天的單身人士通常會擁有更多和日益增長的可支配收入，并且傾向于關注自我和把錢花在自己身上。”

研究表明，內地新一代的單身人士不僅比上一代人更富有，也更愿意花錢。世界經濟論壇的數據顯示，35歲及以下的上層中產階級消費者比同等收入的上一代消費者平均多花費40%的錢，用于購買各種類別的產品。

報道認為，當今的單身人士擁有更強的購買力和更強的消費意愿，卻未必一定能夠轉化成積極的經濟貢獻。

中國社會科學院財經戰略研究院的張寧博士說：“人們想當然的認為，單身的城市職業人士正在改變整體消費模式，令娛樂和個人護理等行業獲益，但是我認為，越來越多的單身人士對經濟造成的負面影響大于其正面影響。”

因為單身人士面臨的責任小于已婚同齡人，所以很容易形成一種閑散的人生態度，這很容易轉化成缺乏工作動力。

張寧說：“以日本為例。越來越多的年輕人希望通過不婚來躲避家庭責任。日本的高未婚率對經濟有負面影響。有些單身人士認為只需要養活自己，所以沒有較大的為家庭創造更多財富的壓力。”

報道稱，盡管人們對于保持單身的安全感正在增強，但是有證據表明，與已婚人士相比，單身人士對于家庭責任、經濟負擔和情緒壓力等問題的不安全感仍然更強。

市場研究企業英敏特公司開展的一項調查顯示，一個核心家庭的購買力和平均支出遠高于一個人的家庭。已婚人士對于自己的財務狀況和穩定性更具信心，因為他們不是家庭中的唯一收入來源。

單身人士常常面臨著需要為自己規劃未來的壓力，這令他們傾向于不愿購買高價值的物品，而是會更多地選擇投資于保險和金融產品。

另一方面，年輕父母可能會花費相當數量的金錢購買嬰兒護理產品，而且更愿意在自己的另一半身上花費重金，從而推動國內消費。

但是，即使中國內地的單身人士并非是人們想象中的“大”消費者，他們仍然是時尚、娛樂、食品和旅游等行業的零售商和服務提供商的主要目標。

英敏特公司的生活方式分析師阿妮拉說：“已婚人士和單身人士本質上是一樣的。然而，他們更有可能處于不同的生活階段，因此具有不同的人生側重點。”

報道稱，單身人士沒有較多的家庭責任，自然傾向于更多地關注自我，關注提高自身的生活質量。這使得奢侈品牌在城市單身人士中更受歡迎，因為他們能夠負擔得起，而且喜歡不時地“犒勞一下自己”。

湯淑蘭說：“奢侈品牌是身份的象征，被視為能夠帶來更好的品牌體驗——對于中國的單身人士來說，這意味著更多購買各種可以承受的奢侈品和品牌的機會——從化妝品和服裝，到美食和旅游。與自我實現和地位的外在體現有關的一切都會吸引當今的單身人士。”

然而，今天熱愛購物的單身人士較之以往任何時候都更難取悅，因為他們更注重以體驗為導向。

湯淑蘭說，公司應當加強品牌形象，提高整體的品牌體驗，甚至采用更加個性化的產品和服務提供方式，以吸引當今中國內地更加挑剔的單身人士。

但是，如果未經過謹慎妥善的處理，個性化很容易會陷入歧視的窘境。根據英敏特的調查，暗示單身人士是與已婚人士不同類型的人的營銷概念實際上可能會令單身人士感到不友好而變得疏遠。

阿妮拉：“品牌應當著重于提供能夠為單身人士帶來安全感的服務，令他們感到自己獲得了保護、照顧、理解和安全感——尤其是在他們感到自我管理有困難的領域。最好的策略是，不要有意識地令單身人士感到他們被單獨挑出來了。”

（摘自“參考消息網”）endprint