下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)
——文旅產(chǎn)業(yè)

文/李季

下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)
——文旅產(chǎn)業(yè)

文/李季

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國(guó)GDP總額從1萬(wàn)億到10萬(wàn)億用了14年時(shí)間。美國(guó)經(jīng)濟(jì)從1萬(wàn)億到10萬(wàn)億用了31年時(shí)間。美國(guó)經(jīng)濟(jì)從70年前占據(jù)世界45%的份額，下降到目前不足四分之一。金磚五國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已與美國(guó)相當(dāng)，其中僅中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量就已經(jīng)達(dá)到美國(guó)的60%。中國(guó)成為全球首屈一指的外匯儲(chǔ)備大國(guó)和貿(mào)易大國(guó)。

中國(guó)旅游業(yè)目前面臨最大的問(wèn)題是價(jià)格，近幾年人民幣隱形升值了20%，2014年國(guó)際游客達(dá)到10億人次，中國(guó)占了10%，1億人次，2015年上半年中國(guó)的國(guó)際游客外流出去6227萬(wàn)人次，中國(guó)內(nèi)部出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，我們的國(guó)外游客近幾年持續(xù)下滑，三亞最為典型，三亞去年下滑了40%，所以價(jià)格問(wèn)題是我們旅游行業(yè)面臨的一個(gè)非常的的問(wèn)題。

十三五期間，如果經(jīng)濟(jì)政策正確，金融經(jīng)濟(jì)正確，中國(guó)到2020年經(jīng)濟(jì)總量能達(dá)到104萬(wàn)億，其中兩個(gè)指標(biāo)是非常顯著的，第一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在十三五期間，要達(dá)到10%，10.4萬(wàn)億——12萬(wàn)億（人民幣），這是非常大的一個(gè)指標(biāo)。第二個(gè)是旅游產(chǎn)業(yè)，在去年國(guó)家旅游局頒布的旅游發(fā)展規(guī)劃中，明確表示在十三五期間，旅游產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，達(dá)到5.5萬(wàn)億——8萬(wàn)億（人民幣）。這樣，文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)，一共達(dá)到15萬(wàn)億（人民幣），這是非常大的數(shù)字，占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%。

所以未來(lái)五年文化和旅游業(yè)是國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十八屆五中全會(huì)上最重要的一件事情，通過(guò)十三五國(guó)家經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)劃，其中無(wú)外乎小康社會(huì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，結(jié)構(gòu)突破，依法治國(guó)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時(shí)代的開(kāi)啟

奧巴馬曾經(jīng)說(shuō)：20世紀(jì)看一個(gè)國(guó)家的財(cái)富、國(guó)土面積、軍隊(duì)數(shù)量，21世紀(jì)看一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，要看全民的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。我們的互聯(lián)網(wǎng)+，我們的雙創(chuàng)提出的有些晚了，這些東西不是中國(guó)來(lái)引領(lǐng)的，是奧巴馬，奧巴馬提出過(guò)兩點(diǎn)非常重要的觀點(diǎn)，一是美國(guó)在講制造業(yè)回歸的時(shí)候，他在講的不是將工廠從中國(guó)搬到美國(guó)去，而是新技術(shù)的興起取代老的生產(chǎn)方式，二是奧巴馬講什么是美國(guó)人，美國(guó)是發(fā)明者，美國(guó)人是建造家，美國(guó)人是華納兄弟，美國(guó)人是喬布斯，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新。與前美聯(lián)儲(chǔ)主席庫(kù)伯交流的時(shí)候，其表示美國(guó)危機(jī)后的興起，已經(jīng)超過(guò)了危機(jī)前的最高點(diǎn)，最重要的特征就是技術(shù)的創(chuàng)新。21世紀(jì)最重要的兩件事情，就是以美國(guó)引領(lǐng)的全球新技術(shù)革命，和中國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

全球人類(lèi)智商研究顯示，以東亞儒家文化圈的人群智商最高，平均IQ達(dá)到105，但是，中國(guó)人的創(chuàng)新卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，原因在于制度問(wèn)題，我們要看清問(wèn)題所在，如果中國(guó)想走雙創(chuàng)之路，想創(chuàng)新，就一定要從制度上進(jìn)行改革，進(jìn)行思想解放，做不到這一點(diǎn)，中國(guó)想走互聯(lián)網(wǎng)+的道路就會(huì)存在很大問(wèn)題。

科技對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的影響。美國(guó)國(guó)家工程學(xué)院認(rèn)定的20世紀(jì)最偉大的工程技術(shù)成就包括電氣化、汽車(chē)、飛機(jī) 、計(jì)算機(jī)、電話等等，技術(shù)對(duì)我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的影響是非常大的，舉個(gè)例子，如果沒(méi)有汽車(chē)飛機(jī)，我們的國(guó)際旅游人次100萬(wàn)都達(dá)不到。所以我們的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受技術(shù)影響很大。

十三五期間中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(一) 中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展重要特征

全球化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)極限。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：改革開(kāi)放前三十年靠 經(jīng)濟(jì)，后三十年靠文化。這句話背后的含義是：文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)軟實(shí)力話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)重要指標(biāo);文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)下一步示范型服務(wù)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，文化不走出去，中國(guó)模式則不可能被全世界認(rèn)可。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和我國(guó)的軟實(shí)力、我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整密切相關(guān)了。

信息化，數(shù)字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮 的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%是文化+科技，文化+創(chuàng)意這一類(lèi)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的。

集聚化，從物理空間集聚到無(wú)形資產(chǎn)的集聚。現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)不是靠傳統(tǒng)意義的空間和投入產(chǎn)值打造。Uber用了三年時(shí)間，發(fā)展為市值2000億美元的企業(yè)，所以說(shuō)未來(lái)以技術(shù)為支撐的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途無(wú)量。

資本化，文化傳媒并購(gòu)與集團(tuán)化擴(kuò)張。未來(lái)文化傳播平臺(tái)大規(guī)模 并購(gòu)會(huì)成為十三五期間一個(gè)顯著特點(diǎn)。今后文化+金融，旅游+金融的模式會(huì)成為行業(yè)非常大的一個(gè)顯著特征。

日前美國(guó)在國(guó)民生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)中，明確將軟實(shí)力——研發(fā)創(chuàng)意作為GDP總量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，根據(jù)新的核算方法，知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品占GDP比重將達(dá)40%，走在了世界的前面。相信將來(lái)也一定會(huì)成為影響我國(guó)統(tǒng)計(jì)GDP指標(biāo)的因素。

(二)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

首先看數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。在平臺(tái)為王的今天，傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的變革。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，紙媒廣告已經(jīng)嚴(yán)重下滑，這些機(jī)構(gòu)如何向內(nèi)容商轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常大的問(wèn)題。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在不同業(yè)態(tài)，包括傳統(tǒng)意義上的常態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，利用高科技興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再有就是依托或借助旅游業(yè)為龍頭發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)，各種業(yè)態(tài)并存，都需要以創(chuàng)新為前提。十三五期間，以高科技為依托的信息的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是我們國(guó)家發(fā)展的一個(gè)顯著特征。

未來(lái)展望

上個(gè)世紀(jì)是以大者為王的時(shí)代，今天是創(chuàng)新為王的世紀(jì)，過(guò)去從0-10億美元的市值的積累需要幾十年的時(shí)間，現(xiàn)在只需要1年時(shí)間，站在國(guó)家戰(zhàn)略的角度來(lái)說(shuō)，從工業(yè)社會(huì)到知識(shí)社會(huì)的跨越一定是中國(guó)下一步結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型中成為世界強(qiáng)國(guó)的一個(gè)最重要的指標(biāo)，沒(méi)有這一點(diǎn)，即便GDP總量超過(guò)美國(guó)也沒(méi)有用，其中最重要的就是依靠技術(shù)和創(chuàng)新來(lái)支撐，這是非常顯著的。科技意味著過(guò)去的成就，創(chuàng)新鑄造著未來(lái)的輝煌。

對(duì)旅游業(yè)而言，顛覆這個(gè)行業(yè)的就是共享經(jīng)濟(jì)模式，公共服務(wù)外包服務(wù)模式，旅游行業(yè)中所包括的吃住行游娛購(gòu)，全部都將被顛覆。比如現(xiàn)在住、行已經(jīng)出現(xiàn)顛覆了，吃也出來(lái)一種新模式，以后大家可以不用去飯店吃飯，直接在家里吃，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。中國(guó)餐飲行業(yè)僅北京一年就有超過(guò)2000億人民幣的市場(chǎng)，如果將這些閑置的社會(huì)資源全都派發(fā)出來(lái)，影響將非常巨大。

我一直在說(shuō)，在三亞、在威海榮城，我問(wèn)當(dāng)?shù)厝耍绻?0000人能接待嗎?他說(shuō)接待不了，我問(wèn)有解決辦法嗎?他說(shuō)不知道。其實(shí)這就可以通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式完成，而這種商業(yè)模式一定會(huì)顛覆吃住行游娛購(gòu)的現(xiàn)有模式。

所以說(shuō)我們處在一個(gè)最好的時(shí)代，也處在一個(gè)最壞的時(shí)代，對(duì)于有學(xué)習(xí)力創(chuàng)新力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，你面臨著一次前所未有的機(jī)遇，你可以創(chuàng)造世界五百?gòu)?qiáng)乃至五十強(qiáng)的企業(yè);但這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，我們?cè)诳深A(yù)見(jiàn)的未來(lái)，5-10年內(nèi)，中國(guó)倒下的絕不是小企業(yè)，而是一些大企業(yè)，那些大企業(yè)如果不能改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，改變傳統(tǒng)的思維，加強(qiáng)學(xué)習(xí)力，就一定會(huì)倒下。