視覺傳達設計中視覺元素的運用分析

周越 王影

摘要：視覺元素是視覺語言重要組成部分，視覺元素與設計原則之間相互交織融合實現(xiàn)設計信息的傳達。在數(shù)字媒體高速發(fā)展的今天，視覺傳達的設計手法、表現(xiàn)形式、傳播媒介等都發(fā)生著變化，然而視覺元素卻始終是視覺傳達設計最基礎與關鍵的部分。面對日新月異的環(huán)境變化，若要以不變應萬變，即是在不同語境中合理運用視覺元素實現(xiàn)視覺最優(yōu)化以及設計信息的準確傳達，實現(xiàn)高效率的視覺傳達。

關鍵詞：視覺元素 符號化 設計信息 信息傳播

引言

視覺傳達設計本質是向受眾傳達信息，無論是傳統(tǒng)的招貼設計、包裝設計、標識設計等，還是由于數(shù)字媒體發(fā)展而隨之產(chǎn)生的網(wǎng)頁設計、移動端界面設計等，都是在解決人與人的問題，實現(xiàn)人與人之間的交流。視覺元素是設計信息和受眾之間傳遞鏈接的橋梁，在不同的“上下文語境”或不同的傳播媒介上選擇不同的視覺元素，能到實現(xiàn)不同效果的視覺傳達。視覺元素可以理解成不同的符號，設計中不同符號在設計原則的作用下向受眾傳達設計信息，實現(xiàn)信息發(fā)布者與受眾的交流。

一、視覺元素的符號化

人類雙眼通過所見之物包括各種文字、圖形、點線面、色彩等視覺元素，對某種產(chǎn)品、活動、品牌等產(chǎn)生認識，最終實現(xiàn)人與人之間的交流。研究視覺元素在視覺傳達設計中的運用，從本質上看就是研究視覺傳達設計中文字、圖形、色彩這三種最基本要素的組合與應用，實現(xiàn)如今種類豐富的視覺傳達。

（一）文字符號

文字符號在視覺眾多元素中有其特殊性，它區(qū)別于其他純視覺的符號。每個文字有其獨有的發(fā)聲與含義，在傳達信息過程中它也有聽覺感官的作用，是視覺傳達設計最直觀的方法。而純視覺符號在信息傳達的過程中，運用點、線、面、色彩、肌理等各種組合來組織畫面，實現(xiàn)視覺語言的直接傳達。文字符號在視覺傳達設計中可作為對畫面版式、構圖的補充，也可作為畫面的主體簡潔明了地進行信息傳達，需要注意的是文字符號自身文化性的表達，同時兼顧文字信息的功能性。由于現(xiàn)代社會信息量龐雜，能夠使信息實現(xiàn)高效的傳達也是視覺傳達設計不斷探究的課題，從起初追求強烈刺激的視覺沖擊力到目前追求簡約而不簡單的視覺效果，文字符號在設計中運用也在發(fā)生變化。例如錘子手機一系列的文字海報，以文字作為海報的主體直白地向受眾傳達錘子手機即將上市的信息（如圖1）。即使科技發(fā)展帶來視覺傳達設計媒介載體的變化，文字符號在設計中的作用不會改變，改變的不過是其應用的方式方法。

（二）圖形與色彩符號

圖形語言之所以被稱之為“語言”，圖形由點、線、面、色彩、空間等基本元素，按照一定的方式所組成并具有一定的含義，能夠傳達出一定的信息，形成與文字串聯(lián)產(chǎn)生的“語言文本”具有一樣的傳達意義。圖形符號與文字符號不同，文字符號受到諸多因素的影響，而圖形符號自身具有簡潔明了、直觀易懂的特征。圖形符號既來源于生活，又是對生活的提煉，它便于信息的傳遞，即使是不同年齡，具有不同文化水平和不同國度的人都能夠容易接受與理解。圖形符號往往與色彩符號緊密聯(lián)系在一起，相同的圖形不同的色彩搭配給受眾的感受也不同。在視覺傳達設計中根據(jù)設計的實際畫面需要，根據(jù)受眾的心理特征與年齡層次，選擇適當?shù)纳蚀钆洳⒗脤ΨQ、對比、均衡、協(xié)調、節(jié)奏、韻律等視覺設計法則來傳達信息。例如，針對女性用品的視覺傳達設計采用的色彩搭配與男性用品不同，針對不同年齡階段的女性采用的色彩搭配也有區(qū)別。圖形符號基于設計者思想以及受眾對諸多事物的普遍理解，在設計手法的運用下形成。在平面設計中抽象圖形與具象圖形最為設計者常用，抽象圖形表現(xiàn)手法自由，能夠給受眾更多想象的空間；具象圖形貼近生活，容易感染受眾，兩者因特有的直觀性與創(chuàng)造性成為視覺傳達設計中最具有價值的視覺元素。例如世界自然基金會的一系列公益海報，利用圖形的簡潔易懂向世界各國受眾傳遞保護環(huán)境的理念（如圖2）。

二、視覺元素與信息的傳播

（一）信息的含義與傳播

視覺是人們認識世界的重要媒介，視覺在人類漫長的歷史發(fā)展中是接受知識和信息的重要途徑，同時具有信息傳達的作用。視覺傳達以人為起點，在視覺媒介的橋梁作用下將信息傳達給受眾，其本質是信息的傳達，是人與人之間的交流。視覺元素在設計者合理運用下為信息傳播服務，信息不僅體現(xiàn)設計者對視覺元素的運用與理解，還體現(xiàn)在設計創(chuàng)造物上。信息是設計者希望通過某種設計手段向受眾呈現(xiàn)的訴求點，是設計者希望通過視覺元素向受眾呈現(xiàn)的語言內容或思想觀念。如今社會科技發(fā)展迅速，受眾每天接收的信息來自于各種渠道，不僅僅是傳統(tǒng)媒介報紙、電視、廣播、雜志，更多的是科技發(fā)展形成的新興媒介如移動客戶端、網(wǎng)絡、桌面視窗、觸摸媒體等。龐雜的信息對視覺傳達提出了新的要求，如何能夠使信息達到有效的傳播是信息發(fā)布者十分關心的問題。

介于信息與受眾之間的是信息的傳播，有關傳播理論的觀點很多，它們有著不同的側重點，有的強調傳播是信息的交流與共用，有的側重于傳播是對受眾心理的影響，有的突出傳播是信息交流的過程等。在視覺傳達設計中，設計信息的傳播目的在于使受眾接受信息、產(chǎn)生交流，并與受眾建立共同的認知與意識，而不是信息的傳而不達。信息與傳播之間存在著緊密的聯(lián)系，設計者根據(jù)具體情況利用視覺元素對信息進行藝術加工，通常信息發(fā)布者是能夠對設計起決定性作用的人，而傳播內容則是傳播者想要表達的意圖，傳播媒介則需要針對傳播內容、受眾人群等因素的不同來選擇。針對在新興媒介的特征，在視覺傳達設計上采用的字體、字號、色彩搭配等視覺元素與傳統(tǒng)媒介不同，此外針對不同年齡層次的受眾，選擇的傳播媒介也不同，這樣微妙的關系需要設計者在視覺傳達設計中不斷地探索、突破與創(chuàng)新，達到最理想的視覺傳達效果。

（二）視覺元素的合理運用與信息的有效傳播

視覺傳達設計是通過視覺元素將信息進行藝術加工并傳達給受眾的設計，它體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科學技術的發(fā)展、人機互動技術的發(fā)展以及產(chǎn)品材料的開發(fā)而不斷擴大，并與其他領域交叉。視覺傳達涉及的領域廣視覺元素的文字符號、圖形符號和色彩符號這三者的結合適用于不同的領域，主要有文字傳達、圖形傳達、文字與圖形共同實現(xiàn)傳達。例如，在政府宣傳積極正確的社會主義核心價值觀等一系列的招貼中多采用文字傳達，文字符號簡便而更能攜帶大量信息，準確地傳遞了政府所要表達的信息；在創(chuàng)意招貼中多采用圖形符號，其生命力在于創(chuàng)意元素的發(fā)揮，圖形符號簡潔抽象使主題更加突出且具有深刻的視覺效果；在產(chǎn)品宣傳中采用文字與圖形結合的視覺語言，使受眾既能夠了解產(chǎn)品信息又能夠直觀地了解產(chǎn)品性能。

現(xiàn)代社會是信息爆炸的社會，人類面臨的難題是：信息越來越多，用于消化的時間越來越少。對于這樣的問題，設計者在視覺傳達過程中要巧妙地利用視覺元素與各媒體組件的關系，使兩者各司其職更好地為信息傳播服務。在新媒體的影響下，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達種類增多目與傳統(tǒng)視覺傳達有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達設計最應注重的是對受眾注意力的吸引。例如靜態(tài)網(wǎng)幅廣告通常固定在網(wǎng)頁中，它是以GIF、JPG等格式建立的圖像。對于靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的視覺傳達設計往往利用視覺元素的文字符號簡單明了地突出主題，利用文字的大小、粗細以及色彩的變化來突出主題信息，形成符合產(chǎn)品屬性的主題設計。主題設計對受眾具有指示性、引導性作用，因此盡可能將信息濃縮于主題設計中，使受眾在對靜態(tài)網(wǎng)幅廣告短暫的視覺停留中獲取有效信息。此外，鏈接廣告成為信息傳達一種新興的形式。鏈接廣告的視覺傳達更加注重的是對產(chǎn)品或品牌理念的傳播，因此視覺元素上多采用圖像元素，利用圖像的視覺沖擊力以及設計色彩的搭配，吸引受眾進行更深度的了解，在視覺符號上形成視覺傳達后產(chǎn)生設計信息的傳播。人類對視覺的要求在科技的推動下不斷擴展與延伸，對于設計者而言，視覺傳達的工作絕非輕松簡單，為了更加有效地推銷品牌、服務或是觀念，視覺傳達設計不再停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。在不同的語境下選擇適合的視覺元素，巧妙地利用視覺元素的特性，如視覺元素的民族性、時代性、象征性、指示性等，能夠使設計信息被有效傳播。

結語

視覺元素在視覺傳達設計中有著重要的作用，它類似于單詞詞匯，而設計原則類似于語法，兩者結合產(chǎn)生不同的視覺傳達效果為不同類型的信息服務。在科技進步的時代，視覺元素始終是信息傳達的工具，設計者所需要具備的是能夠在視覺時代根據(jù)具體的媒介、受眾心理、設計訴求等因素，利用適當?shù)奈淖?、圖形、色彩這三種基本的視覺元素向受眾傳播易于接受與理解的信息。通過對視覺元素在設覺傳達設計中的應用分析，對科技快速發(fā)展下的視覺傳達設計存在可遵循與借鑒的部分，但仍然需要設計者不斷挖掘與創(chuàng)新，使視覺元素能夠更加準確地為信息服務。