媒介融合背景下廣告雜志封面元素的視覺引導性研究

楊明剛　朱韋茜　喬揚

摘要：雜志封面給讀者帶來第一印象，其豐富的表現形式是雜志的視覺吸引力所在，因此被廣大讀者所喜愛，也被各大雜志所重視。媒介融合的背景下，如何在信息碎片化的時代抓住讀者眼球顯得至關重要。本文以廣告雜志封面為載體，著力探討了封面元素：圖像、文字、色彩、構圖的視覺引導性，旨在為廣告雜志合理運用封面元素提供參考與借鑒。

關鍵詞：媒介融合；廣告雜志；封面元素；視覺引導

中圖分類號：J02 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）07-0148-02

一、概念界定

（一）媒介融合

媒介融合（Media Convergence）最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授于1983年提出，并認為各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，其目標在于打破傳播媒介的形式差異，最終實現媒介的大融合。美國西北大學教授李奇.高登則將媒介融合歸納為五種類型：媒介技術融合：媒介所有權融合、媒介策略l生融合、媒介組織結構性融合、新聞表達融合。我國對媒介融合的研究始于2005年，其中較早投入研究的是中國人民大學教授蔡雯，她于2005年走訪美國并引入了國外媒介融合的概念與實踐案例，為國內學者和業界探索融合之路打開了一扇窗。2006年之后，隨著媒介融合在全球傳媒實踐中不斷開展、深化，媒介融合成為業界學界關注的熱點，對媒介融合的層次分析和內涵的理解也更加多元。

目前的媒介主要包括報紙、雜志、廣播、電視、互聯網、手機、移動電視等，媒介融合是在信息制作、傳播過程中進行全方位的合作，利用不同媒介的特點最有效地傳播信息。……