環藝電影城停業始末 它的離開，為什么全城都在懷念？

王思親

5月18日，一條消息刷爆了重慶人的朋友圈：環藝電影城即將在月底停業！

照理說，如今重慶人的生活中并不缺少電影城，遍地開花的影院，哪家開業，哪家停業，都算不上什么新鮮事，可唯獨環藝的停業，掀起了軒然大波，引發了一場全城懷念。

為什么環藝的停業會造成重慶人如此大的情感反應？在這個令人感到疑惑的現象背后，還有一個更加令人感到疑惑的是：環藝為什么會突然停業？

1998年，環藝電影城在解放碑大都會6樓開業，成為了重慶第一家現代化的豪華電影院。鼎盛時期，這家電影院占據了整個重慶票房的三分之一。身處繁華熱鬧的解放碑，市場上又具有強硬的品牌實力，更是重慶人最熟悉的電影院，為什么突然之間就宣布關門？

帶著種種疑問，本刊記者開始了的探訪調查，尋找背后的真正原因。

重慶首家豪華影院的最后一天

5月31日，這是外界傳言環藝電影城停業的日子。

下午3點，本刊記者特地選擇這個時候來到了解放碑大都會東方廣場6樓。保潔員依然一絲不茍地擦拭著早已光亮如鏡的地磚，也許是因為空調的原因，商場內部甚至讓人感到些許的寒意。以往人聲鼎沸游客如織的環藝電影城門可羅雀，四周一片寂靜，幾位工作人員埋著頭在整理隨處堆放著的座椅和展板等雜物。面對記者的提問沒有做什么回應，他們依然安靜地忙著手中的事情，既沒有肯定地表示今天停業，也沒有否定外界盛傳的停業消息。售票大廳里的電子屏幕上已經漆黑一片，不再滾動著當日的影訊，這似乎印證了停業的真實性，而張貼在影院門口的海報，此時看上去有幾分落寞。

一群帶著相機的人走了過來，他們開始不停地在電影城門口留影拍照，并七嘴八舌地討論起各自記憶中的環藝。有人感嘆于當年《黑客帝國》《指環王》《特洛伊》等大片帶來的視聽震撼，有人懷念和當時的她牽著手感動在《泰坦尼克》的深情中，甚至有人覺得“時至今日，我依然覺得他家的爆米花黃油最多最好吃”。

他們告訴本刊記者，來此就是向環藝告別，其中還有人專門向單位請了半天假。在他們的議論中，記者也慢慢明白了環藝在重慶人心中的份量。

大部分重慶人對電影的記憶是從壩壩電影和各地的“人民電影院”開始的，那時影院中放映的也不過是《鐵道游擊隊》、《地道戰》等經典紅色電影，鮮有的好萊塢大片也多是陳年舊貨。直到1998年，環藝電影城在解放碑大都會廣場盛大啟幕，成為重慶第一家現代化的豪華電影院。氣派的觀影大廳、舒適的觀影感受，與北京上海等城市同步上線的火爆大片，豐富美味的小食品、緊張刺激的D8夢工場游戲中心以及各種珍藏電影紀念品，給重慶人帶來多元化的娛樂享受，更是徹底顛覆了重慶人的觀影體驗。“去李嘉誠開的大都會，買一張環藝的電影票，一杯可樂配爆米花，看一場心心念的大片，這就是重慶人最‘港的生活。”那幾年，環藝就是重慶時髦生活的代名詞之一。

自開業以來，環藝電影城成績不斷提高，2004年成為重慶市首家突破1000萬票房的影院。2004年4月29日，知名英國品牌仲裁機構“超級品牌”在上海向環藝娛樂管理有限公司正式授牌，這標志著“環藝電影城”從此擠身中國100個最佳品牌的行列，成為中國影視行業第一個也是唯一一個超級品牌。2005年鼎盛時期，環藝一家的票房就占據了整個重慶票房的35%，可謂是風光無限。那時，環藝的電影票真是一票難求，排長龍買票是常態，有時整個大都會廣場6樓都是密密麻麻等待著買票進場的人。

不僅如此，很多企業甚至把環藝電影票當禮物送給客戶和朋友，全國其他地方開新電影院，也會去環藝參觀學習，環藝幾乎成為重慶乃至中國影院的標桿地。

如此風光的環藝，為何突然退出市場？

前來告別的人們告訴本刊記者，雖然后來去環藝看電影的時間越來越少，但這家電影院依舊在心里占據著重要的地位。

位于重慶主城的黃金地段，市場份額又曾經那樣突出，在重慶市民中擁有極高的歡迎度，本應該更上一層樓的環藝電影城怎么就會突然退出市場呢？

本刊記者特地撥通了重慶環藝電影城的電話，對方聽到關于停業的采訪征詢時，沒有任何表態便匆忙地掛斷了電話。隨后，記者再次翻看最開始傳出環藝停業的消息文章，里面提到了這樣一段內容：在由“環藝娛樂管理（重慶）有限公司”官方發出的“致全體員工關于公司歇業及終止勞動合同關系通知函”中，上面明確寫到環藝與租賃方未能就場地續租達成意向，重慶環藝將于2016年6月1日正式停止對外營業。

場地租金難道是造成環藝停業的最大因素嗎？帶著疑問，本刊記者終于聯系上了一位不愿意透露姓名的知情人士，而在他的口中，“續租并不是環藝退出的決定陛因素。”據該知情人士介紹，從2005年環藝的鼎盛時期占到重慶票房的35%，到現在環藝的票房僅占解放碑商圈這一處票房的7%，這樣的差距是讓上層不能接受的。“決策失誤錯過了最好的發展時機，才是導致現在環藝出現經營困境的主要原因。”知情人士進一步談到，環藝占據先機，卻錯失發展機遇。如果環藝當年及時更新設備，加盟連鎖影院，提高顧客的觀影體驗，現在依舊會是重慶票房的主力。鼎盛時期，環藝迎來過最好的擴張機會，可影城偏偏把部分面積租給了旁邊的電玩城，據估算，那塊面積可以增加4個影廳，對于顧客容量和影廳的聲效質量來說都是極好的提升機會。“當時如果環藝方面及時升級影院設備，增加影廳數量，繼續在重慶電影市場保持領先的可能性很大。”這位知情人士也對環藝的停業感到無比的惋惜。

除了自身的問題以外，本刊記者調查發現，隨著電影市場的火爆，競爭壓力的增大也是環藝經營困難的原因。18年前，解放碑僅有環藝一家現代電影院，現在有UME、金逸、星美、百麗官等8家電影院、近100個影廳，且金逸有IMAX，UME經常有電影明星在此召開首映會等噱頭，曾經輝煌的環藝卻始終沒有創新，守著“老本”度日，漸漸的，自然就在市場上顯得力不從心，后續乏力。

越界接手，環藝花開終凋謝

普希金說，“那過去了的，就會成為美好的懷念。”當環藝電影城的離開已成事實時，剩下的就只有美好的懷念。

本刊記者注意到，在環藝電影城停業的消息發布之后，外界也流傳出另一條消息：越界影城將接手大都會東方廣場6樓。那么，此消息是否屬實？記者與越界影業取得了聯系，董事長助理宋佩璟肯定地回答道：“環藝電影城撤場后，越界影院將入駐，將在原環藝的基礎上打造新的越界影城。”據宋佩璟透露，新韻越界影城會在環藝原有的五個廳的基礎上，擴建至千余個座位，同時，將成為全重慶第一家全真皮座椅的高端影院，在規模和品質上，都會有一個大幅度的提升。

盡管電影市場火爆，但在解放碑電影院已趨于飽和的情況下，越界為什么會入駐？針對這樣的問題，宋佩璟表示越界影業作為重慶本土最大的電影公司，雖然硬件設施完備，但在品牌知名度、民眾認知度等軟實力上，比起橫店、UME等大牌影業還有一些差距。鎖定解放碑大都會店，也是越界影業在重慶整體戰略布局中重要的一步，且充滿歷史感的大都會東方廣場積攢的人氣也是一筆不可多得的財富。

據悉，越界影院大都會店在今年7月就將進場動工，越界方面力爭在新年前做好裝修、除味等工作，早日與觀眾見面。屆時，記憶中的大都會東方廣場6樓，依然會成為重慶人看電影的選擇之一，但能否重現當初環藝的風光景象，只能交給市場來評說。

當本刊記者離開環藝電影城時，依然遇見前來告別留影的人，他們不會逗留太久，拍完照環顧四周，然后平靜離開。記者突然意識到，他們其實是在向自己的一段青春回憶作別。endprint