媒介在服裝品牌事件營銷中的角色分析

隨著事件營銷在中國的發展已經越來越成熟，事件營銷的推廣和發展也得到越來越多服裝企業的重視。通過閱讀大量的參考文獻，本文對事件營銷和媒介相互的關系等理論進行梳理，為研究媒介在服裝品牌事件營銷發展過程中充當的角色和發揮的作用，做理論鋪墊。

一 媒介與事件營銷的關系

清華大學的崔保國教授在《媒介變革與社會發展》中給媒介所下的定義進行探討：“傳播意義上的媒介是指傳播活動的中介或中介物，它本質上由物質、技術、人或組織構成，媒介處于傳播過程的每個環節，并與整個傳播過程融合在一起。”事件營銷能獲得成功，其關鍵因素有兩個，一個是企業品牌的本身，另一個便是媒介。媒介在品牌事件營銷中充當著信息管道和傳播者的角色，換另一個角度來說，企業策劃的事件都是通過媒介的傳播來實現品牌、產品的推廣，媒介在傳播過程中同時展現出其自身的文化價值和社會服務價值，客觀呈現了自身的品牌形象。當然，媒介為了展現出其品牌價值，提升品牌形象，在新聞的選擇過程中，會選擇知名度和信譽度都比較高的企業，從而促成事件營銷的傳播。

二、媒介在服裝品牌事件營銷中的角色以及SWOT分析

無論是在國內還是國外，人們談論起媒介時通常都會分為“傳統媒介”和“新媒介”兩類。所謂“傳統”和“新”只是一個相對概念，在任何時代都會出現相對而言的新媒體。

在服裝品牌事件營銷傳播的過程中，并非只需一類媒介即行，傳統媒介和新媒介在事件發展過程中扮演著各自的角色，發揮各自己的優勢，使事件營銷獲得更深入人心的效果。事件營銷要獲得成功，必須需要兩者之間各自的優勢相互融合，相互依存，共同發展，才能使品牌通過事件達到樹立品牌形象，提升知名度和美譽度的效果。

三 從媒介傳播角色剖析服裝品牌事件營銷案例——例外

成立于1996年的本土設計師品牌例外EXCEPTION在服裝行業可說是相當成熟。品牌秉持著創新的價值，追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。

在這個事件營銷案例中，事件的發起者并不是品牌本身，品牌只是借助該新聞的熱點性來傳播了自己的品牌文化和理念。由于彭麗媛身份的特殊性，作為公眾人物在該事件的發展過程中，在某種程度上成為了例外EXCEPTION代言人，起了“明星效應”，帶動了公眾紛紛效仿的作用，也為品牌起了一個很好的傳播推廣作用。而例外EXCEPTION的低調營銷，使其在公眾心目中好感大增，為品牌帶來了更多的美譽，為品牌樹立了良好的品牌形象。

四 結論

媒介在服裝品牌事件營銷中具有舉足輕重的作用，媒介是事件營銷的必要條件，媒介的影響力是服裝企業事件營銷選擇媒介的實質。媒介的社會影響力越大，其宣傳作用和效果也將越大，被企業的選擇的可能也就越大。

本文的創新之處在于融合了媒介傳播的理論，針對媒介的種類，從而研究其在服裝品牌事件營銷中的角色作用。由于在資料翻閱時，傳統媒介與新媒介在理論上的定義都比較模糊，概念還沒有清楚的界限，所以在研究時，筆者對傳統媒介與新媒介的種類劃分時也比較模糊，以在互聯網出現之前就有的媒體報刊、廣播、電視等稱為傳統媒介，以在新的技術支撐體系下出現的媒體形態叫新媒介。[]通過研究服裝品牌事件營銷的成功案例，進而分析，媒介在服裝品牌事件營銷發展的過程中到底是充當怎樣的角色，研究服裝品牌的事件營銷，探究媒介在其中發揮的作用，研究在目前的社會發展狀況下如何利用好媒介的作用充分發揮服裝的事件營銷以提高服裝品牌的知名度和消費者的認可度，以為服裝企業的品牌建設提供參考和借鑒。

【參考文獻】

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作者簡介： 王怡萱，女，漢，仙居。研究生在讀，浙江理工大學，藝術設計專業，服裝品牌與營銷方向 。endprint