團票，應(yīng)援，打賞，公益

文正

這段時間，很多人的朋友圈被王俊凱的粉絲應(yīng)援刷屏了。

不僅包下70家銀行、500家影院、5000塊LED，還占領(lǐng)洛杉磯、倫敦、米蘭……更夸張的是，“KARRYFOCUS王俊凱基地站”為他準(zhǔn)備了一顆衛(wèi)星，會帶著他的照片飛到十萬英尺的太空邊界繞一圈。

孫楊、張繼科、寧澤濤、陳艾森......隨著一個個“國民老公”的出現(xiàn)，他們的迷弟、迷妹也讓體育的商業(yè)又多了增長點。體育明星的粉絲經(jīng)濟，現(xiàn)在怎么樣了？說了許久，看著大熱，最終是否幻滅一場？

體育明星的粉絲應(yīng)援，照樣“土豪”

久未露面的寧澤濤，終于在天津全運會的賽場亮相。在實現(xiàn)衛(wèi)冕50米、100米自由泳的愿望后，正如他所說，他已從男孩變成男人，找回了游泳的快樂。

而泳池外，寧澤濤的粉絲后援團，從預(yù)賽開始，就身著統(tǒng)一裝備出現(xiàn)在天津奧林匹克游泳館，見證著偶像的衛(wèi)冕之路。比賽開始前，他們拉橫幅，向觀眾發(fā)放印制有寧澤濤名字的扇子等物品。在全運會現(xiàn)場的記者，也收到了粉絲們的“特殊禮包”，其中有潤喉糖、餅干以及感謝信。

寧澤濤24歲生日的時候，他的粉絲不僅買下報紙版面，同時也買下紐約時代廣場的大屏幕廣告，只為了偶像的“Happy Birthday”。而粉絲們對于他們自己的評價是：“我們做的都是粉絲為偶像做的一般的事，不值得宣傳”的低調(diào)回應(yīng)。

不僅是寧澤濤，張繼科29歲生日時，他的球迷也為他買下了11座城市的媒體版面慶生，還為他投放了線下的生日廣告。此外，丁寧的生日正好趕上在成都舉行的乒乓球中國賽，粉絲們也買下了成都車站的站臺廣告為偶像慶祝。

雖說還沒玩到太空去，但現(xiàn)在體育明星的粉絲們，為了偶像包看臺、買版面、做公益，這架勢一點不輸娛樂明星的粉絲。粉絲的應(yīng)援文化，也成了現(xiàn)在的體育圈，一道獨特的風(fēng)景線。

賽場的尖叫聲，強大的粉絲效應(yīng)，也讓身處這氛圍中的所有人，感受到體育運動新的魅力。無論是教練員、運動員，也都表示粉絲的應(yīng)援文化，讓體育項目有了更多的曝光度與話題性。

“這種粉絲文化對一個運動項目來說，確實是一種推動和促進，讓一項體育運動的賽場氛圍都完全不一樣了。”作為親歷全運會賽場的基層乒乓球教練員，李志對馬龍、張繼科的粉絲記憶猶新，他很多年沒有感受到這種熱血了。

團票，應(yīng)援，眾籌……粉絲運營照樣專業(yè)？

里約奧運會后，體育明星的粉絲浪潮突然涌來，雖然時間晚了點，但與娛樂相比，照樣快速、專業(yè)、有規(guī)模地運作起來。

一個資深的粉絲站站長說：“對于站子來說，現(xiàn)在不是剛剛開始應(yīng)援的時期，什么都需要摸索，模式都很成熟了，也有很多創(chuàng)新，只是我們的偶像是運動員而已。”在她看來，明星效應(yīng)的本質(zhì)都是一樣的，而現(xiàn)在粉絲最關(guān)心的，只是什么方式與合作，能夠帶動應(yīng)援效果的最大化，使得他們喜愛的體育明星，市場效應(yīng)最好。”

粉絲線上的聚集地，多在貼吧、微博、論壇等，往往都是碎片化運營，一旦到了運動員大賽，或者重要時間點，或者危機公關(guān)，需要發(fā)揮整體作用的時候，溝通成本很大，消耗了很多精力，聚合的效應(yīng)還不一定好。對于這些站子而言，分散了注意力，還降低了權(quán)威性。

十多年間，粉絲群體，從零星喜愛到聚集、從被動追星到主動造星，從娛樂跨界到體育，正在衍生出新的社群經(jīng)濟。

目前以偶像為中心，依據(jù)粉絲的粘度不同，依次可分為官方粉絲會、粉絲站，二級核心粉絲，以及散粉。在這其中，頭部黏性最強的官方粉絲會、粉絲站與二級核心粉絲。而這些粉絲站的粉絲，說是“死忠粉”一點不為過，本身也具有一定的消費能力。

事實上，粉絲為偶像的花銷，往往伴隨著“花家長錢”的輿論爭議。但喜歡張繼科很多年，代號“小耳愛麗絲”的二次元少女，說起公眾對他們的誤解，十分無語。“我覺得現(xiàn)在有些‘妖魔化90后粉絲群體，一說就是腦殘粉，還批評我們只知道花大人的錢。”

對于外界看重粉絲群體的消費購買力，她也很明確地說到：“我不去評價其他人，反正我自己現(xiàn)在兼職主播，所以為偶像眾籌的費用，或者團票這些錢，都是我自己掙來的，根本不需要父母的支持。” 她還忿忿不平地補了一句，“我們自愿為喜歡的偶像花錢，也會是理性的，而且都什么時代了，掙錢的方式也多，還認為我們只靠父母的人，思想也太low了吧。”

一個資深粉絲站的站長也認為，目前體育明星的粉絲組織，也愈發(fā)專業(yè)化地運營。很重要的一點是，體育明星的首要任務(wù)是訓(xùn)練和比賽，具有特殊性。體育明星的粉絲更重視自律，不給自己喜歡的偶像運動員帶去任何煩惱和負面影響。

基于粉絲群體的商業(yè)變現(xiàn)方式也越來越多。主要方式包括廣告收入，線上商城與線下票務(wù)的交易，以及會員收入等線上增值服務(wù)為主的虛擬增值三大類。例如明星直播付費打賞，直播欄目冠名權(quán)和商品植入收益，還有商家買單、粉絲宣傳的紅包等多種形式。此外，從貼吧、微博、QQ空間等各個平臺抓取的數(shù)據(jù)，匯總成為粉絲行為分析報告，粉絲指數(shù)等，這些粉絲大數(shù)據(jù)的形成，都將對體育明星的市場開拓起到一定的指向作用。這些數(shù)據(jù)未來用于體育明星的C端市場開發(fā)，品牌主選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)，都是更為科學(xué)與直觀的參考。

粉絲網(wǎng)CEO劉超也表示，他們將在年底開始布局體育，明年將是重要的發(fā)力點。

粉絲產(chǎn)業(yè)價值能否倒逼資源開放？

事實上，盡管體育管理部門意識到粉絲經(jīng)濟的重要性，但不論從管理部門，還是運動員本身來說，對于粉絲還是有所顧忌的。

畢竟粉絲多了，雜音多了，會讓訓(xùn)練比賽為本，成績?yōu)橄鹊倪\動員們，惹上不務(wù)正業(yè)、娛樂化的非議。“我們聯(lián)系了很多體育運動員還有管理部門，但是他們對于粉絲產(chǎn)業(yè)這塊還不是很感興趣，有所顧忌，經(jīng)常會遭冷遇。”一個粉絲平臺的市場人員說。

他也表示，現(xiàn)在市場所看到的體育明星粉絲經(jīng)濟，都是這些后援會自發(fā)地在做運營合作，擴大他們的影響力。上層的政策與扶持力度，根本還談不上。只有一些相對開明的管理者和運動員，對這個事情比較支持，但也很有限。

近日2017福布斯中國名人榜剛剛發(fā)布，這份榜單綜合了收入、曝光率、影響力等多個指數(shù)，但前100里體育圈僅有孫楊一人入圍，排在69位，這足以側(cè)面反映體育尚未恰當(dāng)運用粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀。

里約奧運會開始前，寧澤濤因為品牌廣告代言的問題，與游泳運動管理中心產(chǎn)生分歧，差一點失去奧運參賽資格。之后雖然成功進軍里約，但成績不佳。而在隨后央視播放的紀錄片中，與主管部門的隱性矛盾，使得他本人再次成為輿論關(guān)注的焦點。

寧澤濤的粉絲為還偶像清白，特意制作了寧澤濤相關(guān)事件的分析與回顧，并于社交媒體上公開發(fā)布。給主管部門帶來了很大的輿論壓力。這種輿論壓力可能對于中國體育界是從來沒有過的。可能正因為這些事件的影響，也讓各方都忌憚這個群體的力量，這真的可以促成體育產(chǎn)業(yè)的進步，還是成為輿論導(dǎo)向的先鋒？還真不好說。

盡管只是粉絲自發(fā)地在市場中謀求生長，但其形成的群體用戶價值正在倒逼中國體育市場做出應(yīng)對。畢竟這些可愛的迷弟、迷妹們對于賽事、對于運動員、對于體育周邊的衍生，是很大的消費市場。面對發(fā)展，誰也不希望本是體育產(chǎn)業(yè)化過程具有經(jīng)濟價值的一環(huán)，最終成為幻滅一場。endprint