數字音樂市場或迎新突破

近兩年，各個數字音樂平臺逐漸被獨家版權困住。近日，國家版權局提出全面授權或使數字音樂市場迎來新發展。

9月12日，國家版權局版權管理司就網絡音樂版權的問題約談了包括騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂和百度太合音樂四家音樂平臺的主要負責人。

9月13日，國家版權局版權管理司約談了環球音樂、華納音樂、索尼音樂、英皇娛樂、中國唱片總公司、正大國際音樂等二十余家境內外音樂公司以及國際唱片業協會等相關協會主要負責人。

連續兩天的約談，國家版權局主要是指明當前市場中的問題，希望有關企業遵守相關規定和原則，維護網絡音樂產業的健康發展。

版權限制，資本影響

近來的在線音樂市場頗不平靜。

8月初，有用戶表示網易有一些港臺歌手的歌曲被下架了，點擊這些已經“變灰”的歌曲時，頁面下方則顯示“因合作方要求，該資源暫時無法使用”的提示信息。

對此，網易云音樂發文回應，表示下架歌曲在網易云音樂曲庫中占1%左右，與騰訊簽署的版權協議近日到期，目前正與騰訊進行新的版權轉授洽談。而騰訊方面在深圳法院提起訴訟，稱網易云音樂多次侵權，責令網易云音樂停止在其網站、PC客戶端、手機客戶端等終端提供播放、下載涉案錄音制品，連帶賠償經濟損失，并發布聲明向原告公開道歉。騰訊音樂方面表示此次訴訟主要針對未授權的內容。

8月17日，網易云音樂再次被騰訊音樂起訴，相關案例多達9宗，涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。8月24日，網易云音樂因版權問題正式起訴騰訊音樂娛樂集團旗下的酷我音樂。

合作談判演變為版權訴訟之戰，維權背后，實質是對于在線音樂市場的爭奪。

2015年，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，被稱為“最嚴版權令”。隨后各家網絡音樂平臺下架約220萬首未經授權的音樂作品，這一強力政策成為數字音樂版權發展的里程碑和之后兩年市場騰飛的起點。

各個平臺開始購買版權，與此同時在線音樂行業的版權爭奪戰逐漸爆發，市面上的數字音樂版權迅速整合至幾家音樂平臺。在爭搶版權的背景下，獨家版權成為趨勢，以至于出現一種現象，用戶想聽不同的歌曲，需要下載幾個不同的音樂APP，即使如此也未必能聽到自己所想聽的，在這方面用戶體驗反饋較差。

另外，版權價格也一路飆升。2017年初，騰訊、阿里、網易、太合爭奪環球在大陸的音樂版權，原本千萬美元的版權費上漲至3.5億美元現金及1億美元股權，其中最低報價也為2.4億美元。最終，騰訊音樂娛樂集團聯合一個家族財團獲得環球音樂作品三年的獨家版權。騰訊音樂憑借雄厚的資本優勢和具有前瞻性的布局買下大量獨家版權，囊括了90%以上的音樂版權，全面領先于其他公司。網易云音樂后來居上，憑借優質的用戶體驗成為僅次于騰訊音樂的數字音樂平臺，但網易的薄弱環節則是通過轉授獲得版權的音樂占比大，發展受到牽制。國內在線音樂平臺在版權領域形成初步格局，相關數據顯示，音樂APP日活排行前三均為騰訊音樂娛樂集團，分別是酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂，網易云音樂排名第4，蝦米音樂排名第5。這其中，版權是主要流量來源，而且不可否認的是，高額的版權費已經成為各家平臺沉重的負擔。

國內的版權音樂市場雖然在逐步發展中，但與之配套的相應規定和設施并不完善。國外設有統一管理和轉授音樂版權的第三方組織和機構，在版權方和商家之間進行合理有效協商，平衡各方利益。而國內目前還沒有這樣的組織，在這兩年版權音樂市場的發展過程中，資本雄厚的網絡音樂公司逐漸扮演了這樣的角色。譬如騰訊拿到了環球、華納、索尼、YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等主要唱片公司的獨家版權，曲庫量豐富，可以轉授給其他音樂平臺。轉授權本身對國內音樂市場的發展有諸多好處，但當它被掌控在擁有獨家版權一方的手中時，就成了獨家版權的延續，而不是真正意義的分享，轉授權也不再是解決獨家版權問題的良方，一旦牽扯到利益，甚至成為牽制對手的武器，還能掩蓋壟斷事實。

9月12日，騰訊音樂與阿里音樂達成互相轉授版權的合作，幾乎集成所有主流唱片公司版權音樂，有業內人士指出，阿里音樂和騰訊音樂娛樂轉授合作的達成，在目前行業環境下是大勢所趨，版權轉授能讓優質的音樂內容在更多音樂平臺惠及用戶。也有人指出這會對其他音樂平臺形成擠壓，網易云音樂面臨出局危險，現在的用戶體驗仍以版權曲庫為主，曲庫的缺乏意味著用戶的流失。

欲突圍，或迎改變

受獨家版權所困，各數字音樂平臺一直在探索不同的生存發展模式。國內的視頻平臺同樣經歷過版權爭奪戰致使版權費用居高不下，后各個視頻網站自制網劇尋求新發展。音樂產業也在朝著“內容自制”的模式演進，各個音樂平臺都在扶持獨立音樂人和用戶自制內容。音樂人計劃可以幫助音樂公司進一步擴展音樂內容規模，扶持新生力量。

網易云音樂啟動扶持獨立音樂人的“石頭計劃”，投入2億資金從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七方面對獨立音樂人進行全方位支持。

近日，蝦米音樂向外界全面展示“尋光計劃”，該計劃旨在扶持原創音樂，正式推出“造作行動”、“NextLevel新聲勢力”兩個原創音樂扶持新項目。相關負責人表示與其等待爆款音樂作品與音樂人的出現，不如主動創造“爆款”。

太合音樂于8月25日正式對外宣布全資收購兵馬司唱片，兵馬司唱片仍將保持獨立品牌運營，繼續發力于獨立音樂領域。版權越來越貴、越來越難爭搶，太合音樂選擇直接切入生產上游。

酷狗設有“酷愛音樂人”的音樂專題，樂庫中建立“原創專區”并分為民謠、嘻哈、搖滾三個細分音樂類型板塊，并給予優秀音樂人資源推薦。

為緩解獨立版權帶來的生存壓力，場景化、現場演出、二次元衍生品都成為數字音樂平臺的重點布局，甚至發力影視、小說、動漫、游戲等領域的跨產業聯動，原本的音樂播放器已經逐漸演變為綜合性音樂平臺，致力于打造音樂生態。

9月12日、13日，國家版權局版權管理司就網絡音樂版權的問題分別約談了音樂平臺和境內外音樂公司以及國際唱片業協會等相關協會主要負責人。

這兩次約談主要是為維護市場秩序和網絡音樂產業的健康發展。國家版權局要求各音樂服務商遵守著作權法律法規，抵制各類侵權行為，不得傳播未經權利人授權的網絡音樂。購買音樂版權應遵循公平合理原則，符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權。這次約談表明，相關部門已經開始重視，其介入與回應有利于為市場創造一個良好的環境，或將對市場亂象有所改善，但要真正改變當前的局面還需數字音樂平臺自身探索個性化、多元化的發展模式。endprint