央企典型宣傳的實踐和啟示

胡靜

典型宣傳，就是對在一定時期內出現的具有先進性與代表性的某個人、群體或組織的典型經驗或成功做法展開比較全面和深度的報道。通過對典型人物、事件、問題、經驗的剖析，教育廣大干部職工做好工作，通過典型指導一般，帶動全局。典型報道多數是正面宣傳先進的人和事，是新聞報道工作中常用的報道方法。

大力宣傳先進典型，發揮先進典型的引領示范作用，可以凝聚人心，弘揚正氣，特別是用群眾身邊事教育身邊人，使他們學有榜樣、引有示范、趕有目標。毛澤東主席說過：“典型是一種政治力量，樹典型等于插旗幟，典型產生后，通過宣傳、表彰等輿論導向，推動廣大群眾向這些典型學習，由一到十，由點到面，逐步形成一種氣候?！?/p>

央企的典型宣傳是衡量企業宣傳思想工作水平和深度的重要尺度，是央企企業文化建設狀況的重要標志。不管是有形的事跡，還是無形的精神，都對推動企業發展具有重要的意義。既有助于企業統一思想、凝心聚力，起到“點燃一盞燈，照亮一大片”的效果，又能夠服務中心工作，助推企業發展，通過典型強化社會各界和業內人士對企業的認同，提高企業的市場競爭力。

中國核建典型宣傳的案例分析

案例一：“向上向善好青年”劉彥龍、杜永利。2014年9月8日中秋節當天，中核二四公司山東海陽核電項目部的兩名“85后”團員青年劉彥龍、杜永利不顧個人安危，抱石沉海，及時挽救了6名落水群眾的生命，之后卻又悄然離開。

抓住兩位青年身上彰顯的向上向善的精神風貌和央企青年踐行社會主義核心價值觀的優秀品質，中國核建全程策劃，攜手《人民日報》、《工人日報》、《中國青年報》、中央電視臺等多家主流媒體，以及國資委新聞中心、中央企業團工委、中央企業青聯等主管單位，通過表彰會、報告會、一線故事評選、電視節目錄制等多種方式，開展了系列宣傳活動，引發社會熱烈反響。劉彥龍、杜永利也獲得了一系列榮譽：2014年11月，中央企業團工委授予倆人“中央企業優秀共青團員”稱號；2015年5月，兩人獲評“全國優秀共青團員”，得到了中央政治局委員、國家副主席李源潮的接見.。

劉彥龍、杜永利的同事說，“劉彥龍、杜永利同志為人及行為已成為中國核建寶貴的精神財富和優質的教育資源，將不斷感動我們的員工，教育我們的員工，激勵我們的員工?！敝醒腚娨暸_《開門大吉》節目主持人尼格買提對著全國的電視觀眾由衷地稱贊“我不得不豎起大拇指，要向所有的朋友們說，你們是真正的純爺們兒！”。

劉彥龍、杜永利的先進事跡是中國核建主動全程策劃選樹的一個典型。之所以引起社會各界廣泛關注，一是領導重視，精心策劃，在企業內部營造學習榜樣的良好輿論氛圍。得知劉彥龍、杜永利先進事跡后，中國核建黨組高度重視，批示要做好劉彥龍、杜永利典型事跡宣傳，弘揚正能量。在人民大會堂舉行的劉彥龍、杜永利見義勇為先進事跡報告會上，國務院國資委副主任徐福順出席并講話。在后期的相關宣傳中，國資委宣傳工作局、新聞中心、國防科工局等上級單位在具體采訪報道中多次指導和協調，提出意見。在事件宣傳中，組織策劃工作精心細致，富有成效，先后組織了劉彥龍、杜永利先進事跡表彰會、先進事跡報告會，組織巡講團在福清、三門、宜昌、北京四地開展愛國主義教育活動，讓全體職工了解他們抱石沉海，勇救6名落水群眾的英勇事跡，弘揚踐行社會主義核心價值觀，傳遞正能量。

二是整合資源，多方聯動，擴大典型宣傳的社會效應和影響力。中國核建聯合中央企業團工委、中央企業青聯于2015年1月14日在人民大會堂舉行劉彥龍、杜永利見義勇為先進事跡報告會。當天，《人民日報》、《工人日報》、《中國青年報》、《中國核工業報》、鳳凰資訊、國資委網站等主流媒體、行業媒體和政府官方網站以及中國核建系統內媒體同步報道先進事跡報告會。此后，中國核建借助參與國資委新聞中心品牌活動“一線故事”，先后撰寫了人物評書《碧海雙雄》（著名評書表演藝術家劉蘭芳根據兩人見義勇為事跡創作的），制作了微電影《大愛無聲》，體現央企青年見義勇為、淡泊名利的精神和踐行社會主義核心價值理念的品行；參與國務院國資委新聞中心與央視《開門大吉》欄目組聯手打造的“國企一線員工”系列專場節目，走上舞臺，展示央企青年的另一面，即生活和工作的態度，拉近與社會公眾之間的距離，展示國企好形象，傳播國企正能量。

三是遵循事實，不拔高、不粉飾，讓人感到可信、可親、可敬、可學。此次劉彥龍、杜永利的典型宣傳，既全面報道了他們的先進事跡，又展現了他們對家人的親情，對工友的友情；既報道了他們的高尚品質，又反映了他們作為普通人充滿生活情趣的一面。通過許許多多感人的細節，真實親切的“85后”小伙栩栩如生地走進了公眾的視野。

四是適時追蹤，發揮先進典型的持久力。在劉彥龍、杜永利事跡發生一年之際，中國核建不讓英雄曇花一現，組織了對兩位青年的回訪報道，適時向外界傳遞從兩名普通的技能工人到成為全國矚目的救人英雄的工作、生活有什么變化以及中國核建對典型的人文關愛。

案例二：“駐村第一書記”劉滿堂。2015年9月8日，原中國核建黨組成員、總會計師劉滿堂主動請纓擔任貧困村駐村第一書記，引發了社會各界的普遍關注。《中國核工業報》、中國核建、《陜西日報》首發專題報道，《人民日報》專門刊發了一篇題為《更好釋放“老同志下鄉”的正能量》的文章，新華網、中青在線、《新京報》、《北京日報》等媒體紛紛轉發。次年9月前后，劉滿堂同志駐村快滿一年，《人民日報》、新華社、《南方周末》、《陜西日報》主動對劉滿堂同志進行集中報道。2017年6月21日，由國務院國資委新聞中心和中央企業媒體聯盟舉辦的“一線故事”系列活動發布會在北京舉行，《山溝里的大村官》榮獲國資委“一線故事”十大故事獎。

駐村第一書記劉滿堂的報道引起社會各界廣泛關注，關鍵在于中國核建和《陜西日報》在劉滿堂進入李家臺村的首篇報道就抓住了人物身上的特殊性特質和精準扶貧這一政策熱點，主動設置議題，引導媒體和大眾的關注。endprint

對于劉滿堂同志身上的特殊性特質，有媒體曾經這樣評價：“在中央選派的這一批書記中，劉滿堂級別之高、閱歷之深，央企唯一?！?/p>

議題設置理論最早是美國傳播學者麥克姆斯、唐納德·肖提出的。該理論認為，大眾傳播媒介雖然不能直接決定人們怎樣思考，但是它可以為人們確定哪些問題是最重要的，大眾媒介只要對某些問題予以重視，為公眾安排議事日程，那么就能影響公眾輿論。中國核建在第一次報道劉滿堂同志駐村事跡時就主動設置了議題，這樣就掌握了主動權，進而掌握宣傳的節奏。此外，選調人擔任第一書記和精準扶貧又與黨和國家所要宣傳的議程相吻合，便會得到中央相關的批示，將榜樣宣傳納入政策議程。榜樣得到領導層的充分肯定，便進入媒體全方位、立體化宣傳，從而實現政策議程與媒體議程的“議題同構”，于是就出現了2016年9月前后媒體紛紛發文進行宣傳的現象。

案例三：“大國工匠”未曉朋和他的同事們。2016年10月2日12時，中央電視臺新聞30分播出“火花淋浴，焊接主管道心臟”新聞版。當天21：30，“大國工匠”第二集《大術無級》正式播出，中核二三核級管道焊工未曉朋和他的同事們亮相中央電視臺“大國工匠”專題片。

《大國工匠》節目播出后，社會反響熱烈，短短10多天，央視新媒體相關微博話題閱讀量達到3664萬人次，網友點評超過2萬條，每條都是滿滿地“向大國工匠致敬”的正能量。甚至有媒體稱：大國有此“極品”工匠，當是國家之福；而社會媒體的廣泛宣傳，更是讓“德技”之美，化成一種“勞動”共識。

未曉朋和他的同事們這組典型宣傳取得成功，主要是抓住了國家大力弘揚工匠精神這一主題。同時，通過上級單位與中央電視臺的牽線來實現的。

一是與國家選樹典型的主題“工匠精神”相吻合。近年來，央視制作《大國工匠》新聞專題片尋找缺失的工匠精神，明確大國工匠必須是“擁有頂尖技術的一線技術工人，他們可以不是官員也不是負責人，但無一例外都要有別人難以替代的技術水準?！蔽磿耘蠛退耐聜兙哂写髧そ车钠焚|，他們十年如一日地追求著職業技能的極致化，靠著傳承和鉆研，憑著專注和堅守，確保核電站心臟焊接的零缺陷。此外，他們又是平凡的勞動者，勤于學習，善于動腦，在平凡崗位上做出不平凡事跡，最能鼓勵成千上萬的一線勞動者，為很多尋找出路的工人、普通勞動者樹立了榜樣，堅定了信心。

二是秉持大宣傳理念，善于借助外力。未曉朋和他的同事們入選大國工匠，是通過國防郵電工會提交的“大國工匠”新聞專題片申報材料，隨后導演組到中核二三總部及田灣核電現場進行調研交流，經過深入調研，最終確定以未曉朋、魏海濤等具備高超焊接的田灣核電。

中國核建典型宣傳的啟示

總結分析“向上向善好青年”劉彥龍、杜永利、“駐村第一書記”劉滿堂、“大國工匠”未曉朋和他的同事們典型宣傳的實踐，為我們下一步抓典型宣傳帶來提供了很多有益的啟示。

啟示一：典型宣傳要與時代倡導的價值取向相契合。

先進典型的選樹要扣準時代適應社會需要，充分反映社會發展的價值取向。只有與時代倡導的價值取向相契合，才能為時代和人民群眾接受，才能具有鮮活的生命力和強大的帶動力，才能在廣大群眾中產生共鳴。中國核建近幾年典型的選樹之所以能夠引起社會強烈反響，獲得很好的社會效果，重要原因之一在于這些典型的選取扣準了時代和社會的需要，有極強的現實意義和現實針對性。劉彥龍、杜永利這一典型緊扣了社會主義核心價值觀向上向善的價值取向；劉滿堂事跡與精準扶貧、發揮老干部余熱政策熱點相契合，未曉朋的事跡則與國家大力倡導的工匠精神相契合。因此，選擇和確定典型要看其事跡本身所蘊含的思想內涵，是否扣準時代脈搏、適應社會需要，是否符合社會主義核心價值觀體現的時代價值取向要求，是否彰顯了時代特色。

啟示二：典型宣傳要整合資源，同頻共振，形成合力。

典型宣傳過程是創新理念，整合多種資源、多種手段，同頻共振，形成合力的過程。要認真研究和把握新時期典型宣傳工作規律，創新內容、創新形式、創新手段，構建多層面報道、多載體助陣、多媒體聯動，大規模、立體式、全方位出擊的格局，從而形成強勢輿論氛圍，產生聚集效應，達到擴大典型宣傳的覆蓋面，增強典型宣傳的吸引力和感召力的目的。

啟示三：先進典型的宣傳要把握時機，適時組織策劃。

典型宣傳成功與否，很大程度上也取決于推出的時機。只有抓住恰當的節點把先進典型不失時機地選樹宣傳出來，才能起到事半功倍的效果，特別是突發事件中涌現出的重大典型，抓緊時間選樹、宣傳，才能起到應有的效果。

啟示四：注重典型的適時跟蹤，關心關愛典型。

目前，不少企業對于典型宣傳滿足于一段時間的集中報道，存在“雨過地皮濕”現象。選樹典型的生命力在于讓先進典型的思想不滑坡不褪色，永葆其先進本色。因而，需要注重對典型的適時跟蹤和人文關懷，保持與先進典型的經常性聯系，隨時掌握先進典型的思想動態和現實表現，積極做好思想引導、解決問題和鍛煉使用，使典型永放光芒。endprint