影視廣告的市場圖景與價值創(chuàng)新

摘要：影視廣告是一種全新的廣告?zhèn)鞑シ椒ǎ饕墙柚娪斑@一載體，進行某商品的廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告植入的形式有很多種，而通過在電影中進行廣告植入，可以幫助營銷上收獲更好的營銷成果，同時還能有效推動廣告業(yè)的發(fā)展。在設(shè)計影視廣告的時候，設(shè)計人員不僅需要對客戶的設(shè)計需求進行充分考量，同時還需要覺察各種廣告市場的變化，最為重要的是提升與其所在的電影之間的契合程度，本文根據(jù)對影視廣告的了解，對其所在的市場的發(fā)展圖景以及價值創(chuàng)新方式進行分析。

關(guān)鍵詞：影視廣告；市場圖景；價值創(chuàng)新；營銷方法

影視廣告這種全新的廣告形態(tài)一經(jīng)推出，就以最快的速度占據(jù)了廣告市場，其呈現(xiàn)方式也在不斷出現(xiàn)變化，最為常見的三種影視廣告分別為映前廣告、貼片式廣告以及植入類型的廣告。對不同的影視廣告進行區(qū)分的時候，一般是以其在電影之中的所在位置為依據(jù)。無論哪一種影視廣告，其設(shè)計目的都是為了更好地進行營銷。分析影視廣告市場發(fā)展圖景有助于給設(shè)計工作提供更為合理的依據(jù)，本文根據(jù)對現(xiàn)有的影視廣告的了解，對其當(dāng)前的市場圖景以及有效的價值創(chuàng)新方式進行研究。

1 市場圖景分析

根據(jù)不斷上漲的影視廣告數(shù)量就可以了解到影視廣告具有極為樂觀的發(fā)展前景，受到其載體電影的積極影響，其宣傳效果極高，主要是當(dāng)前的電影市場發(fā)展?fàn)顩r良好，影視作品的受眾數(shù)量的不斷增加給影視廣告的宣傳工作打下堅實的基礎(chǔ)，電影受眾大部分都是年輕人，其消費水平相對較高，消費心理較為固定，符合影視廣告設(shè)計的預(yù)期。……