火爐天氣帶熱避暑經濟市場規模或超3000億

吳迪

這個暑期炎熱難耐，不少城市氣溫突破40度，避暑遊成為旅遊經濟新亮點。目前存在的問題是旅遊消費產品單一，地方旅遊開發應該抓住線上旅遊資本熱衝動，跟線上旅遊機構合作，通過互聯網、大數據的方法手段，再造避暑遊產品和服務體驗。

中國旅遊研究院調查數據顯示，2017年三季度，城鎮和農村居民整體出遊意願環比持續上升，達到84.9%。明確有出遊意願的居民中，65.3%的受訪者表示，會將目的地是否具備「避暑」因素作為主要決策考慮條件。

以百度大數據為支撐的消費者關注度來看，避暑旅遊關注度一直呈上升態勢，相關搜索在7月份達到一個峰值。

某經濟研究院認為，目前地方政府已認識到旅遊消費給地方經濟帶來的驅動力，鼓勵發展旅遊，均從景點門票讓利、優化交通等多方面吸引遊客。

目前存在的問題是旅遊消費產品單一，暫未適應中國旅遊的大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閒化與體驗化、品質化與中高端化等特徵。

地方旅遊開發應該抓住目前線上旅遊資本熱衝動，跟線上旅遊機構合作，通過互聯網、大數據的方法手段，再造避暑遊產品和服務體驗。

一線城市避暑客源最多

避暑旅遊，即以避暑為主要目的而開展的旅遊、休閒度假。一般而言，避暑旅遊主要集中在每年夏天的6～8月，有時也會從5月開始，10月結束。

2017年的避暑旅遊，疊加暴熱天氣和學生暑假，成為旅遊目的地以及線上線下旅遊商家關注的重點。龐大的消費人群成為各電商競相追逐的熱點，各主要線上運營商無一例外地將避暑旅遊作為其夏季主推的活動。

某經濟研究院認為，避暑遊火爆主要呈現以下特點。

第一，旅遊經濟季節性明顯，避暑遊收入，成為東北、西南以及城市周邊海濱、森林景區的全年旅遊收入重點，甚至超過一半。其中以五臺山、北戴河景區為代表。主打冰雪遊的河北張家口崇禮，也是夏季避暑遊勝地，夏季收入占到全年的一半。

第二，從地域來看，中國大陸的避暑旅遊地點主要分兩類。一類是遠距離避暑度假遊，主要集中在西南、東北等地，比如昆明、貴陽、凱里、長白山等地；另一類是周邊遊，也是目前增長最快的主題遊，目的地集中在大城市周邊，比如北京周邊的北戴河、張家口、承德等地，類似的海濱、森林等地成為熱門避暑地區。

攜程大數據顯示，北京、上海、廣州和深圳4大城市在暑期遊人群中的合計占比近14%，是旅遊高消費人群的主要輸出地。特別是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市也是重要客源地。

截至目前，上海、北京、成都占據「出逃避暑」城市排行榜前3甲。而從出遊目的地的選擇來看，目前，青島、昆明、西藏、西寧、秦皇島、廈門、九寨溝、麗江、哈爾濱以及烏蘭察布等避暑勝地人氣爆棚。

避暑遊規模將達3000億

大陸消費升級，壯大了避暑經濟的熱潮，國家統計局公佈的2017年上半年消費支出貢獻率達到63.4%。

近3年的國家旅遊經濟實驗室調查顯示，三季度居民整體出遊意願在80%以上，出遊意願高漲。百度大數據顯示，每年5月底6月初以避暑為關鍵字的搜索激增，至7月中旬達到峰值。其中出行人數最多的地區主要集中在一線城市，包括北京、上海和廣東。

某經濟研究院認為，未來避暑遊消費規模有望超過3000億元（人民幣，下同）產值。近3年，中國旅遊研究院主要客源地實地問卷調查發現，80%以上的居民暑期計畫出遊1～3次，一半以上的受訪居民計畫出行天數在3～7天，其中家庭遊是最主要的出遊組織方式。暑期的避暑經濟成為重點，居民出遊穩定、頻繁，據不同研究機構預測，大陸的潛在市場超過1億到2億人次。

《2017年夏季避暑遊客大數據洞察報告》顯示，25歲以下以及26～35歲的兩類群體占比高達76.9%。從旅遊預算來看，97%的人願意為避暑遊消費1000元以上；74%的人願意為避暑遊消費2000元以上；42%的人願意為避暑遊消費3000元以上。

如果按照為避暑每人次消費支出為1000～3000元，未來避暑市場的潛在規模有望超過3000億元，大陸未來的避暑經濟仍有巨大的開發空間。

另外，在旅遊消費升級的大背景下，海外旅遊消費激增。海島遊依然熱門，特別是亞洲地區的海島成為旅遊熱門地區，包括泰國普吉島、印尼巴厘島、馬爾代夫、日本沖繩、菲律賓長灘、馬來西亞沙巴、越南芽莊、泰國甲米等，潛水、皮艇、快艇等水上專案，成為消費重點。

驢媽媽數據顯示，2017年7月中旬至8月中旬，普吉島、曼谷、芭提雅、蘇梅島、清邁將是最受中國遊客喜歡的5大熱門目的地。

推銷避暑遊哪家強

隨著「清涼一夏」成為各地景區的避暑招牌，避暑經濟也納入產業規劃行列。

「郴州去貴州旅遊半價啦！」2017年夏天，諸如此類優惠政策在各地居民朋友圈常見，地方政府的旅遊政策，已引起不小的關注。

從2017年上半年的經濟數據來看，大陸經濟增長已基本完成從投資主導到消費主導轉型。近期中央與地方均在發佈鼓勵旅遊、體育等休閒消費的政策，避暑經濟成為地方鼓勵的重點。

貴州將對廣西、重慶等10個省區市的居民提供全省景區門票5折、高速公路通行5折優惠，同時執行的還有航空、旅遊包機、旅遊專列優惠及補貼政策。重慶市特別推出63條以避暑納涼為主題的精品線路，包含285個休閒點，集中分佈在渝東北大巴山、渝東南武陵山、渝南大婁山三大區域，夏季氣溫在20～25度 。山東煙臺從7月1日起部分景區實行免票，旅遊人數迅速攀升。景區人數相對2016年同期實現翻倍增長。東北地區也抓住了氣候優勢，推廣避暑旅遊。長春啟動了《長春市避暑旅遊產業發展規劃》和《行動計畫》的編制。

某經濟研究院認為，目前地方政府均已認識到旅遊消費給地方經濟帶來的驅動力，鼓勵發展旅遊，目前均從景點門票讓利、優化交通等多方面吸引遊客。其中貴州、煙臺等地均做出了表率。大陸旅遊正在從旅遊往度假的方向轉變，景點門票讓利，吸引遊客轉向度假式消費，是明智之舉。

某經濟研究院建議，目前大陸旅遊度假消費產品，仍過於單一，目前大陸旅遊消費呈現大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閒化與體驗化、品質化與中高端化等特徵。傳統的旅遊觀光已無法滿足大陸中產消費升級的需求，避暑遊景區應該根據地方特色優勢，深耕避暑遊度假產品開發。

另外，線上旅遊消費在旅遊經濟中的占比越來越高，遊客的旅遊消費方式也在發生變化。以紀念品購買為例，過去是背著大包小包回，現在遊客會詢問網店購買。在旅遊攻略方面，過去是提前訂好消費攻略，現在是隨時隨地在手機等移動端查閱消費店鋪評價，然後進行消費決策。因此，景區應該積極擁抱移動互聯網，通過移動互聯網和大數據改造旅遊服務。

再以貴州為例，旅遊政策發佈後，同程旅遊即呼應貴州暑期旅遊戰略的企業，合作開展了避暑旅遊主題行銷活動。

目前，線上旅遊成為資本佈局的重點，地方政府特別是西南、東北地區，應該積極發展智慧旅遊在行銷、門票、支付以及旅遊產品服務等方面的應用，不斷創新，提供更多更精緻的避暑遊消費產品。endprint