精準化打造休閑農業產品為鄉村旅游注入春風

隨著國民經濟的不斷發展，人們對旅游方式的要求越來越呈現多樣化、個性化。鄉村旅游因其自然、田園、質樸的生活方式，獲得了越來越多游客的青睞。中國鄉村旅游產品類型豐富，包括農家樂、休閑農莊、農業示范園、生態觀光園、民俗文化體驗產品和農事節慶等。鄉村旅游開發以各地獨特自然、人文資源為依托，還可以提升當地人民的物質生活水平，具有可持續發展性，是極具開發價值的旅游項目。綠道聯合在對2013年鄉村旅游規劃回顧中，指出了鄉村旅游規劃的幾個關鍵點。

1 休閑農業市場化、鄉村旅游統籌化

由于鄉村旅游項目都在農村或近郊，其主要的目標市場是城鎮居民。在開發時必須要讓休閑農業市場化，用市場的作用，市場的眼光來發展旅游項目。市場化不僅能夠給建設項目帶來充足的資金，而且用市場的調節作用，可以發揮更強的整合資源的能力。鄉村旅游項目開發時，必需要有長遠的戰略眼光，從旅游項目到資源到目標人群都要有精準的定位，旅游項目的運營，要符合市場規律。不論是項目的總體形象還是具體操作，都要有極強的統籌策略。項目的開發節奏，項目的形象定位，項目的資源整合，都要做到前瞻、規范統籌及時。

2 旅游產品“獨特化+品牌化+審美化+本土化”

鄉村旅游因其鄉村特色，有很多可以挖掘的旅游產品。在挖掘旅游產品時，要注重旅游產品的獨特性，只有獨特性的產品才能在市場上脫穎而出。這種獨特性不僅是外形的獨特，還有結合當地的歷史，人文環境，賦予其特色與豐富的文化內涵。產品的獨特性，要用市場的力量，將其品牌化，品牌要以當地文化為品牌內涵。好的旅游產品必然是極具審美價值，這種審美價值必然是滿足了游客的某些需求。鄉村旅游產品必須要本土化，本土化不僅能夠增強旅游產品的獨特性，而且還能讓旅游產品具有極強的生命力。

3 旅游資源“人文化+立體化+縱深化+精細化”

鄉村旅游因其具有獨特的旅游背景，在開發項目時必須要注重其鄉村旅游的特色。人們之所以來到鄉村旅游，是想換一種生活方式。鄉村寧靜，天然，淳樸的味道對游客具有極強的吸引力。所以在開發項目時，必須要明游客之所需，想游客之所想，要具有人文關懷。在旅游資源開發時，不要讓資源產品扁平化，要深挖每一個旅游產品的意義。通過對一個特色產品的研究，盡量圍繞這個產品，衍生出細分產品。這樣不僅讓特色產品具有獨特的縱深感而且還豐富了旅游產品多樣性、審美性。讓整個旅游項目的開發具有立體感，而不是單薄，重復。

4 精品農莊的“特色化+私人化+主題化”

鄉村旅游，作為人們歇息聚集的農莊必不可少。隨著旅游地產的發展，精品農莊越來越受到人們的喜歡。精品農莊的出現最早源于歐洲的貴族，因其極具私人性與人文性備受喜歡。綠道聯合近年來也參與規劃設計了眾多精品莊園。在設計精品莊園的過程，漸漸發現那些具有主人個人鮮明特色的農莊更易受到喜歡。游客到一個具有主人思想特色的莊園，往往能給人賓至如歸的感覺。精品莊園因其建設或規劃時，趨向于主人個人定制，所以極具私人化，主題化，非常吸引人。新型精品農莊雖沒有濃厚的文物價值，但其具備較高的建筑園林藝術價值，小中見大，大中見精見細，營造自然古樸的生活氛圍中的現代時尚生活方式，這些都是精品農莊的獨特魅力展現。

休閑農業產品規劃的幾個關鍵：（見表1）。

隨著我國經濟的不斷發展，人們的休閑時間將會越來越多，每個人心里都有一個世外桃源，鄉村旅游使現代人能夠體驗到寧靜的生活，讓身體與心靈放松，鄉村旅游是一個非常好的詩意的棲居方式，同時也是一個非常好的經濟增長點。鄉村旅游必然是未來旅游發展不可或缺的形式，而高水平、精準化的度假產品必將受到市場青睞，為鄉村旅游注入春風。

（摘自瑞德博國際，2017-03-08）endprint