新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補研究論述

◎梁德寶

新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補研究論述

◎梁德寶

本文對新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補進行了研究和論述。把這兩種媒體結合進行新聞傳播，能夠實現二者在傳播主體、內容涵蓋面、受眾群體、傳播效果等方面的互補。因此，在新媒體與傳統媒體的結合過程中，要認真分析二者的缺點和優勢，實現優勢互補，共同發展。

傳統媒體具有較高的影響力和權威性，在信息傳播中長期占據主導地位。但近年來，隨著信息技術的發展，新媒體迅速發展，給傳統媒體帶來了沖擊。傳統媒體要與新媒體實現優勢互補，才能實現共同發展。

新舊媒體傳播新聞的優勢和劣勢

傳統媒體的優勢和劣勢。傳統媒體的新聞傳播主體是專業的新聞從業人員，他們擁有豐富的專業知識和實踐經驗，專門的技術和機器設備，信息采集渠道更加廣泛，具有完善的職業道德和行業規范，所獲得新聞信息更具有真實性﹑客觀性﹑權威性，受到公眾的認可。與新媒體相比，傳統媒體擁有豐富的新聞采集﹑傳播渠道和資源，能夠對新聞信息進行深度專業的剖析和解讀，向公眾傳遞官方的﹑權威的信息，發揮著信息引導作用。

單向性是傳統新聞媒體的特點，也使新聞媒體難以形成信息反饋機制而成為其缺陷。在傳統媒體新聞傳播中，傳統媒體單向的對公眾進行信息的傳播，公眾只能被動的接受信息，而不能自由的表達自己的觀點。雙方缺乏信息溝通，使公眾因為缺乏話語權而難以提高對新聞信息的熱情，傳統媒體也難以了解輿情，從而影響了傳統媒體影響力的提高。傳統媒體信息更新速度慢，時效性不高，難以滿足突發性事件的報道需求，出現信息報道滯后，公眾難以及時收到信息。

新媒體的優勢和劣勢。新媒體的新聞傳播具有平民化﹑自由化的特征，在新媒體中人人都可以通過網絡開放性平臺編輯發布新聞信息，成為新聞的生產者﹑傳播者。雙向互動交流的傳播方式使公眾能夠充分行使自己的話語權，這提高了公眾參與新聞獲取﹑傳播的熱情。此外，新媒體及時高效的特點，使其在重大突發性公共事件的報道上可以充分發揮自己的作用。

互聯網具有隱蔽性和匿名性的特點，導致新媒體新聞傳播主體具有復雜性和不確定性的特點。在傳播新聞時會出現隨意性﹑情緒化﹑信息碎片化的問題，傳播的信息缺乏真實性和權威性。此外社會公眾缺乏新聞專業素養和知識，對其傳播的新聞內容難以進行有效的管理。虛假不實的報道會誤導公眾，甚至危害社會和諧。

新媒體與傳統媒體新聞傳播互補性探究

新媒體與傳統媒體新聞傳播互補內容。傳播主體互補。傳統媒體新聞傳播的主體比新媒體的新聞傳播媒體更加專業，他們大多是具有專業新聞素養和豐富經驗的編輯和記者。與專業的新聞媒介組織相比，新媒體新聞傳播的主體是社會普通民眾，他們來自社會上的各行各業，數量多，分布廣，缺乏新聞專業的知識和相關經驗。新媒體和傳統媒體在新聞傳播上形成互補，能夠有效地把普通民眾和專業新聞從業者的力量結合起來，從而使新聞傳播主體多元，擴大了新聞信息源和視角。在社會公眾的參與下，很多隱匿的新聞事件被發掘還原，使新聞更具有關注度和真實性。這也能有效地激發群眾對新聞傳播的熱情，從而促進我國新聞業的發展。

內容涵蓋面互補。傳統媒體采集﹑編輯﹑報道新聞，促進新聞的傳播，這些新聞內容是由新聞專業人員收集整理的。是從宏觀角度對新聞背景﹑內容的真實記錄，具有客觀性，主要是傳遞官方意見。新媒體中的新聞內容大多來自民眾親身經歷或旁觀的事件，從微觀的角度記錄事件發展，在這個過程中往往還夾雜著個人情感和見解，具有很強的主觀性。新媒體與傳統媒體新聞傳播的互補，從宏觀和微觀兩個角度把握新聞事件，所傳播的新聞內容既有主觀性，又有客觀性，使新聞更加全面，也能充分發揮輿論監督作用。

受眾群體互補。不同年齡﹑教育水平的人對新聞內容，新聞媒介載體的選擇也不同。年齡大﹑文化水平低的人，不能熟練使用新興電子產品，主要通過報紙﹑廣播﹑電視等傳統媒體來了解新聞信息。而受過較高教育的年輕人喜歡趕潮流，對新媒體這種新鮮事物感興趣，喜歡采用互動性較強的微博﹑微信等新媒體來了解新聞信息。新媒體與傳統媒體新聞傳播互補，能夠結合兩種媒體的優勢，擴大新聞受眾群體范圍，從而使新聞信息的傳播更具有影響力。

傳播效果互補。傳統媒體對新聞事件的采編程序比較嚴格，能夠最大限度地保證新聞的客觀性﹑真實性，與新媒體相比更具有權威性和積極的輿論引導作用。但是傳統媒體傳播新聞的方式單一﹑單向，互動性和活躍度都不強，公眾只能了解新聞信息，卻不能自由的發表自己的見解，公眾缺乏話語權。新媒體則具有很強的擴散性和互動性，可以充分發揮公眾的話語權，使其可以就新聞內容自由的表達自己的觀點。但是受個人經歷﹑知識水平等限制，公眾的信息闡述和見解比較片面主觀，需要傳統媒體中的官方權威意見加以佐證。

新舊媒體如何實現優勢互補。增加公信力，深入群眾。傳統媒體與新興媒體相比具有很強的公信力，這也是傳統媒體在面臨新媒體沖擊時所依靠的優勢。因此，傳統媒體要想生存和發展，就要進一步增加公信力，擴展新聞的角度和深度，增加新聞特色。提高新聞的真實性﹑權威性﹑有效性，發揮新聞向導作用，樹立權威，使公眾對傳統媒體更加信任。新媒體主要是依靠網絡技術﹑信息技術收集和傳播新聞的，這就要求其受眾要掌握基本的設備知識和操作方法。文化水平高﹑年紀較小的人群對新媒體容易接受，但是一些年齡大﹑處于偏遠地區的群眾無法通過新媒體獲取信息，導致新媒體的受眾群不全面。傳統媒體可以發揮自己傳播廣泛的優勢，深入群眾，關心老年人和偏遠地方的群眾，拉近媒體和公眾的距離。

實現形式的互補融合。傳統媒體要積極與網絡媒體和手機媒體相互融合，引入借鑒它們的優勢。與傳統媒體相比網絡媒體傳播的新聞量大﹑范圍廣﹑速度快，傳統媒體可以利用網絡媒體這種優勢，建立新聞網站，發展網絡電視，讓觀眾可以隨時隨地地觀看新聞節目。如鳳凰電視臺的中文網站里就有電視臺的精彩節目，供觀眾點播﹑收看﹑下載。這種方式不僅使電視臺這種傳統媒體的影響力增加了，還能通過廣告﹑視頻點播等方式獲得更多的收入。傳統媒體還可以通過手機業務，實現與手機媒體的融合。如中國移動就通過信息服務平臺與中央5套合作。這種方式使用戶可以方便的從手機上查詢﹑觀看傳統媒體傳播的信息，這為傳統媒體的發展增添了活力和動力，擴大了其發展領域。

和未來傳媒機構合作。未來傳媒機構可以促進各個媒體的相互融合，傳統媒體與其合作可以使傳播手段實現多樣化和高層次化。信息技術﹑數字技術的發展和廣泛應用，能使新聞的生產和傳播實現多元化﹑個性化﹑靈活化。

傳統媒體與新媒體互補融合應該注意的問題。突出傳統媒體的權威性。傳統媒體經營經驗豐富，管理體系完善，對新聞的控制力大，采編隊伍擁有深厚的專業知識和經驗，這是新媒體所無法比擬的優勢，傳統媒體的影響力和權威性都優于新媒體。如在2015年的尼泊爾地震中，新媒體雖然積極發揮了現場信息發布﹑對外聯絡等功能，但隨著抗震救災進程的發展，一些救災信息在傳播過程中變成了謠言，造成了很大的“負能量”，這是新媒體自身難以克服的缺陷，會給受眾帶來負面影響。有人認為新媒體在新聞事件剛發生時能夠快速傳遞信息起著積極的作用，但在事件發展過程中會產生誤傳﹑謠言等，開始幫倒忙。新媒體的缺陷會影響媒體整體的公信力，因此要做好新舊媒體的互動融合，把傳統媒體的權威性和新媒體的時效性結合起來，從整體上提高媒體的公信力和權威性，使其具有品牌知名度。

發揮新媒體的交互性。在新媒體中受眾既是信息的接受者，又是新聞獲取﹑傳播的參與者。傳統媒體面臨新媒體的沖擊，要想實現生存和發展，就要與其合作，充分利用新媒體的互動性，擴展自己的發展前景。如人民日報在新浪微博這一社交平臺上開設了公眾號，在這個公眾號上報道新聞，不僅大幅度提高了新聞的傳播效率，還能與網友進行互動，有助于了解輿情，擴大信息來源和傳播范圍。公眾對傳統媒體也更加認可，使傳統媒體的影響力進一步提高。

實現信息發布渠道的多樣性。新媒體的交互性使社會公眾不僅是新聞受眾，還是新聞參與者﹑傳播者，這雖然在一定程度上擴大了信息來源和傳播范圍，但是其新聞內容缺乏一定的嚴謹性。傳統媒體與新媒體相比更具有嚴謹性和權威性，因此要加強二者的合作，為公眾提供及時嚴謹的新聞報道。在新聞傳播實踐中，新媒體可以發揮其傳播速度快的優點，通過微信﹑微博等，即時傳播信息，使大眾第一時間了解事件。然后傳統媒體通過報紙﹑電視等對新媒體傳播的新聞進行整理和證實，保證大眾獲得真實的新聞信息。這就使新聞傳播既具有時效性，又有真實嚴謹性，從而從整體上提高新聞媒體的影響力。傳統媒體與新媒體的合作，產生的移動電視﹑手機報﹑電子雜志等，使用戶可以多渠道獲取更多的信息。如《央視新聞》微博公眾號﹑微信公眾號這些新媒體依靠的是傳統媒體的專業新聞從業人員，具有很強的新聞采集能力和快速響應能力。網友可以通過這種新的高效的渠道，快速接受首發新聞﹑獨家報道﹑實時信息，并能夠對這些信息進行評論反饋到節目中。這又進一步增加了《央視新聞》這一傳統媒體的影響力，拉近了與網民的距離。

新媒體的出現雖然給傳統媒體帶來了沖擊，但是也給新聞的傳播帶來了新的方向。傳統媒體應該與新媒體結合，實現優勢互補，使新聞傳播既具有真實性﹑客觀性﹑權威性，又具有時效性﹑交互性，提高新聞媒體的影響力。

（作者單位：河南廣播電視臺）