淺析城市旅游品牌形象設計定位在城市旅游產業發展中的重要性

樊冰

摘 要：當今社會，外出旅游成為人們在假期生活中普遍選擇的休閑方式，而城市旅游業的崛起和發展，也成為一個必然的趨勢。旅游業的競爭和發展說其核心，其實也就是旅游品牌的競爭和發展。隨著旅游產業的日趨發展，一個旅游城市想要在眾多旅游城市中脫穎而出，必然缺少不了一個新穎的、具有吸引力的城市旅游品牌形象。

關鍵詞：旅游；品牌；旅游產業

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0273-01

一、城市旅游產業的發展現狀

旅游業的發展，使眾多以第三產業的發展為經濟核心的城市，迅速被人們所知曉，旅游業的競爭也日趨激烈。

2016年的全年旅游統計數據報告中稱：2016年全年，國內旅游人數44.4億人次，比上年同期增長11%。其中，城鎮居民31.95億人次，增長14.03%；農村居民12.4億人次，增長4.38%。國內旅游收入3.94萬億元，增長15.19%。其中城鎮居民花費3.22萬億元，增長16.77%；農村居民花費0.71萬億元，增長8.56%。2016年全年，入境旅游人數1.38億人次，比上年同期增長3.5%。入境過夜旅游人數5927萬人次，比上年同期增長4.2%。全年實現旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。

2016全年，國際旅游收入1200億美元，比上年同期增長5.6%。入境外國游客人數3148 萬人次，按性別分，男性占63.0%，女性占37.0%；按目的分，會議/商務占18.4%，觀光休閑占33.4%，探親訪友占3.1%，服務員工占15.0%，其它占30.1%。

由此可以看出，中國公民對于生活的要求越來越高，選擇旅游的需求日益增長，其中，國內人口的旅游人數增長較大，而且，不止是城鎮居民會選擇外出旅游，農村居民的旅游人數也在增長。旅游消費的金額也在日益增加，入境外國游客和港澳臺同胞人次也大大增加，且主要是以觀光休閑為主。

二、城市旅游品牌形象設計定位研究

因為城市旅游業在一個城市經濟發展中的巨大作用，越來越多的城市選擇發展旅游產業，各個城市為了吸引更多的游客，也各出奇招，發展各種特色旅游項目。回顧國際有形商品市場的發展軌跡，上個世紀50年代以前是“產品時代”，到了60年代便讓位于“形象時代”，進入70年代后，又進一步轉向“定位時代”。城市形象的的設計定位，存在多方面的考慮因素，由于城市是一個復雜的綜合體，因此在設計中應考慮到城市的人口因素、環境因素、資源因素、經濟因素、社會因素等各方面之間的關系，這些因素相輔相成，而城市形象的設計也應體現出該城市的歷史內涵和外在特征，這能夠使人們快速了解該城市區別于其它城市的顯著特點，發掘該城市的游玩樂趣。城市旅游形象是基于城市品牌形象下的一個子系統，城市旅游形象設計定位偏向于城市旅游景點的設計、定位、建設、宣傳和推廣，同時，城市旅游形象的設計定位也應表現出該城市的特征以及文化內涵。

三、城市旅游品牌形象設計定位在城市旅游產業中的重要性

城市旅游品牌形象的設計定位在城市旅游產業中具有不可替代的作用，首先，游客選擇一個旅游地點之前，會先在網絡上查找該城市的相關信息，例如該城市的宣傳片、旅游攻略等，城市旅游品牌形象則表現了該城市的特色和精髓，同時也包含了該城市的個性、風格、文化內涵、地域文化等，能夠使游客直觀的了解該城市，從而刺激游客前去旅游。其次，一個成功的城市旅游品牌形象，能夠對目標受眾產生強大的感染力，觸動游客的內心，從而激發游客前去旅游的欲望，刺激游客前去旅游。例如：大連這一城市，大連的定位是“浪漫之都、時尚大連”，能夠使游客感受到大連依山傍水，風光美好，活力滿滿的海濱城市形象。再次，城市旅游品牌形象的設計定位也包括其發展的方式，城市的發展應具備可持續發展的理念，這樣才會使旅游產業的發展能夠持續，不會顧此失彼。最后，城市旅游品牌形象應具有較大的區別度，區別度的強弱，決定了該城市旅游品牌形象能否在旅游市場上占據一個有利的位置，能否在旅游市場中脫穎而出，對其旅游產業的發展前景也具有決定性的作用，例如：大連莊河市，借助于其得天獨厚的環境優勢，包含了眾多的物產和文化資源，因此，其發展生態旅游產業具有一定的優勢，也具有較大的發展空間。

四、結語

一個旅游城市要更好的發展下去，城市旅游品牌形象的設計定位占據一個比較重要的位置，當今社會，越來越多的城市開始注重城市旅游品牌形象的設計定位，城市旅游品牌形象設計定位，是城市一項無形的資產，具有極強的城市感召力，能夠使該城市在眾多旅游城市中脫穎而出，一個成功的旅游品牌形象設計定位，給城市發展帶來的不僅僅是游客人數的增加、知名度的提升，更多的是城市經濟的高速發展和城市經濟結構調整、縮小城鄉差距的重要方式。

因此，各地旅游城市應加大對于城市旅游品牌形象設計定位的重視程度，根據各地的特色和內在文化特征，促使本地的旅游產業能夠更快、更好、可持續的發展。

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