媒體時代下視覺傳達設計專業教學改革研究與實踐

楊宇

摘 要：新媒體技術出現于20世紀中后期，以計算機的發明和網絡技術的應用為科技基礎和最主要的標志設計者是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。視覺傳達設計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設計，告知的設計。”概括了視覺傳達的核心特點，隨著社會環境的飛速發展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數字化生存已經不再是陌生的名詞，而視覺傳達設計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領域，又多了比如印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計等分支，這無不說明著一個新時代的到來。

關鍵詞：媒體時代；設計；視覺傳達

中圖分類號：J524-4；G642 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0196-02

一、前言

新媒體環境下的視覺研究發展在此方面，國外研究起步較早，視覺傳達設計一詞最早出現于1960年日本東京舉行的世界設計大會，原意為“給人看的設計，告知的設計”。并且現在處于較高的水平。我國的視覺傳達設計相比西方國家起步較晚，2011年11月份，在廣州美術學院舉行了視覺傳達效果數字媒體討論會，這次討論會的主要內容就是研究如何將數字信息媒體在我國普及，特別是視覺傳達方面。應當以此作為新的發展目標和研究方向，將視覺性設計發展逐步的應用于各大媒體中去。

二、新媒體與視覺傳達設計

隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化，新媒體創造了認知世界的新觀念，人們迎來了以數字技術為代表的新媒體傳播時代，新媒體傳播的速度、數量，乃至傳播信息的模式都發生了很大的變化，新媒體傳播下的視覺技術發展及傳播特征改變而變化，視覺作為感知最為直接因素，對新媒體傳播中的視覺語言研究是極其有必要的。本文主要針對視覺傳達設計為主要特點，根據國內外研究現狀作為新媒體環境下視覺傳達的研究依據，分析視覺傳達的發展趨勢，并提出合理的建議及發展方向，以不斷提高視覺傳達的發展模式，人們對于視覺傳達設計的態度已經不再是基本功能的滿足，而更多地希望作品能夠更加個性化與人性化，簡而言之，就是調動所有元素，達到視覺傳達準確的目的，給人們以視覺心理滿足，這也就引出了視覺傳達設計未來發展趨勢。

（一）新媒體的內涵特征

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如雜志、報紙、廣播、手機短信。相對于報刊、廣播、戶外、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。按技術，可分為二類：一是傳統媒體的數字化，如數字報紙、雜志等；二是新技術下出現的媒體，如移動電視網絡、數字電視、電影、觸摸媒體等等。新媒體在技術、傳播方式、表現 形態、視覺語言的呈現上均較以往有所改變和突破。由于新媒體數字技術的影響，視覺傳達設計需要得到更大的擴展，如交互娛樂設計、多媒體設計、網絡結構、應用軟件、界面設計及數字設備設計等，從單視角的二維空間擴展到多視角的三維空間，甚至四維空間，使得視覺傳達出現了更為廣闊的空間。

（二）視覺傳達設計概念

視覺傳達設計是人們為了達到某種目的而進行有計劃的設計，對設計圖像及其傳遞方式的傳達，大量研究表明，人們傳遞信息的方式中視覺占到了三分之二，所以視覺傳達設計的發展，是對人與人之間的相互交流研究方向，在感官方面，將信息傳播方向看做是正確的分析思路，將平面設計的發展方式進行一定程度的轉換，這種視覺傳達設計方式主要靠的是視覺信號將食物要表達的內容傳遞給對方，“視覺傳達視覺是以考慮科學為基礎，技術為手段，藝術為形式的設計類型”，視覺傳達設計的主要特征表現為：在整體的數字語言信息傳達方面，速度快、模式廣、傳輸距離遠的特點。

三、新媒體環境下視覺傳達設計發展方式

網絡技術的發展變化引發了世界的變革，在網絡世界里，技術始終起著先導作用，相對于在傳統媒體中視覺傳達設計被限定在二維空間內，在新媒體環境下視覺傳達設計實現了由靜到動，將固定化的圖形、圖像、色彩實現動態 的轉變，從單一視角轉變為多維度呈現，設計是隨著技術的發展而發展變化，媒體的介入，處于變革核心位置的視覺傳達設計，在尋找著自身的最佳展現方式的過程中，逐漸完成了新一輪的蛻變，設計師可以從無限的空間中去表現從宏觀到微觀事物之間的聯系， 在時間軸、動態軸上發揮自己的創意，設計師們在視覺圖像的擴展和應用方面為人們提供了無止境的可能性。

（一）視覺傳達設計發展應用

視覺傳達設計是通過媒體表現并傳達給觀眾的設計，它體現著設計的鮮明特點，其傳達的領域隨著科技的進步開發應用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他如美學、機械學、心理學等，逐漸形成了一個與媒介關聯并相互協作的設計新領域。今天的視覺傳達設計已經不是單一的平面設計了，在進入現代化高度發達的今天，人們對于視覺傳達設計的要求“是物體的真正形態――包括心理學、物理學以至哲學的形。”這句話告訴我們視覺傳達設計新的價值，視覺傳達設計除了自身發展同時也應用到其它設計領域中，也使視覺傳達設計成為了各個設計專業的基礎學科。例如在工業設計的產品設計中，將視覺傳達設計的圖形標志、構成要素文字應用到產品中去，同時也需要對產品的文字、色彩進行標志設計，而產品中的標志，是推廣品牌的手段之一，是加深對企業品牌的認知，因此，視覺傳達設計的發展已經廣泛應用。

（二）視覺傳達設計發展內容

任何的設計都有一定的內容。內容是構成設計重要要素，是設計的基礎存在，有“設計的靈魂”之稱，視覺傳達設計發的內容指的是它的主題、形象、題材等要素的總和，內容里面包含著形式，如黑格爾所說：“設計的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現現實，而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味，使物質經由象征變成相似于精神生活的有關環境。”這句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達設計新的價值，其要求今天的設計者必須追求一種新的空間效果――即三維空間和四維空間，視覺傳達設計也遠遠不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統圖案是視覺傳達設計中常見的一種元素，不過由于視覺傳達設計已經不再之局限于二維空間里，所以在現代舞美設計中應用的非常普遍，舞美設計是將二維空間和四維空間的完美結合的學科，其形象與表現手法與傳統繪畫藝術異曲同工。利用其意境用在舞美設計中來表現空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處。這正是平面設計在四維空間運用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設計帶來了設計領域上的又一進展，讓視覺傳達設計擺脫了平面的設計是永遠立不起來的這一觀點。隨著信息技術的不斷發展，電子信息平臺的確立，視覺傳達設計的發展內容打破了時間和空間的限制，已經不再是單一化的視覺傳達設計，而是趨向多樣化的趨勢，所以新媒體的環境下，動態化的視覺傳達設計才是信息傳播的主要發展內容，這樣的發展內容，讓人與人之間的交流便的更加密切。endprint

四、新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢和影響

在經濟、知識水平發展下，人們的生活在提高的同時，在不同方式的作用下，新媒體環境產生了，電子信息化的滲入，人們可以隨時利用電腦進行交互，人與人之間，人與機器之間就顯得尤為突出了，這種新媒體環境下，人們利用視覺傳達設計創造出一些新的設計，相對于原有的視覺傳達設計，新媒體環境下的視覺傳達設計在不同方面的發展提供了全新的研究方向，這樣的設計更加趨于多樣化發展。這種新的方式主要用于高科技與先進的視覺傳達模式、虛擬化的傳達方式更能較好的溝通，當新的發展趨勢進入以后，在視覺綜合性方面得到了改進，使信息化更加完善。

（一）新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢

新媒體環境下信息化的發展和興起，社會經濟，人文環境共同進步發展的必然結果就是數字信息技術的快速發展，數字圖像、影像、網絡技術興起融匯了多種傳播技術，使信息傳播可以在多樣化的方式下實現，社會的進步，也促使媒介得以快速發展，信息技術以及多媒體設計等新型高科技綜合手段，使傳統的視覺傳達設計打破了以往平面的、靜態的宣傳效果，以多樣化的視覺效果，快速地傳遞著各類信息，這種信息化的發展已經成為當代設計必然的大趨勢，它將徹底改變人們的生活習慣、價值取向、審美情趣，迫使我們樹立正確的視覺傳達設計的新觀念、新思想和新方法。數字化成為當代設計揮之不去的發展趨勢。

（二）新媒體環境下對視覺傳達設計的影響

新媒環境下視覺傳達設計的發展，推動了平面圖形設計逐漸向立體圖形轉化的進程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉化。設計作為一種觀念藝術，新媒體環境下的視覺傳達設計更是添加了新的設計理念和新的設計靈魂，讓其更加具有創新的活力。在新媒體環境下，視覺傳達設計已經不再是過去那種簡單的商業外衣，而是體現出更多的創新意識的主體，從而讓視覺傳達設計更加個性化和藝術化，更好的實現信息傳達，讓視覺傳達設計成為創意產業的中堅力量，隨著科技的發展與信息化的進步，新媒體自身發展的同時，也推動了視覺傳達設計的發展，在新媒體環境下，視覺傳達設計擁有了更多的自由的空間，其也開始朝著多元化多樣化的方向發展，隨著現代人們對新事物的追求的越來越強烈，越來越開明，視覺傳達設計的多元化多樣化發展也成為了科技時代的標志，但是我們需要注意的是，視覺傳達設計的多元化與多樣化的發展并不是任意發展的，而是指有創意的多樣化和多元化，其更多的是創造性的體現，對于不同需求的人們能夠帶來不同的要求。多元化多樣化視覺傳達設計的發展趨勢，為新媒體的發展提供傳達了更加可靠的條件。

五、結語

現社會科技的進步已經縮短了人與人之間的的距離，面對社會的經濟一體化、媒體多樣化、信息數字化等諸多推動社會發展的因素，視覺傳達設計師必須對這種發展變化作出最積極的反應，并且走在時代的最前列。新媒體的介入讓視覺傳達設計的發展趨勢，在今后的生活中扮演著重要的角色，主要體現在設計工作模式和結構變化，以及設計表現和形態的變化上，隨著社會的不斷發展進步，新的設計領域必將出現更替，但是可以明確的感知，新的設計發展的出現，并不代表著舊的設計消失，因為日視覺傳達設計包含著眾多的設計領域，所以它們會互相影響，共同發展，本文是從整體上來分析視覺傳達設計在新媒體環境下的發展趨勢，雖然對視覺傳達設計的具體發展進行了研究，但是由于該方面理論分析有限，未能進行比較深入的研究，因此這是今后視覺傳達設計發展不斷努力的方向。

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