二十世紀九十年代廣告風格對當下視覺設計的影響

燕林飛

摘 要：二十世紀九十年代設計風格可以用簡潔、樸實來概括，簡介是指的不管是電視媒介、新媒體媒介、紙媒介中視覺設計都采用圖片搭配文字的表現形式，沒有任何多余的裝飾，重點突出宣傳產品；樸實指的設計中拋棄一切矯揉做作的表現形式，用純粹的色彩，干練的文字來傳達廣告中的核心信息。在當下視覺風格多元化，抄襲風格盛行的時代，始終有一小部分設計師在追尋著九十年代的復古風格設計，成為當下視覺設計風格的一個亮點。

關鍵詞：九十年代廣告；視覺設計

中圖分類號：TP393.092；R338 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0185-01

一、二十世紀九十年代時代背景影響下的廣告設計

隨時中國改革開放進程的不斷加速以及外來文化的不斷沖擊，視覺設計領域較之前有了翻天覆地的變化，當下收西方及日本設計風格的影響，簡約設計，扁平化設計風格極為盛行，越來越多的視覺設計師將此類設計應用到市面各類視覺設計中去從而造成了視覺重復，千篇一律的設計。在此類風格盛行的當下，也有一小部分設計師沒有跟隨大流而選擇了復古風格設計。談及中國近現代設計史，設計風格種類繁多，包括了民國時期、抗戰時期、文革時期、八五思潮、九十年代等等。以九十年代初期設計風格為例簡要闡述之。

九十年代是一個經濟物質發生巨大變化的年代。隨著鄧小平南巡講話，越來越多的城市加入到市場經濟改革的大浪潮中來，人們的生活水平也得到了極大的提高。伴隨著“下海潮”的出現涌現出一批民營企業。大部分民營企業剛剛起步，為了生計絞盡腦汁進行宣傳推銷，從而涌現了九十年代初成本低廉、視覺效果粗狂的“非專業”的廣告。這些廣告設計看似毫無章法并且非學院派設計，但是卻是暗含著許多設計的核心理念。對當下的設計有著重要的借鑒意義。 設計的基本格調。

（一）電視媒介——九十年代電視廣告風格探析

電視作為家用電器進入普通老百姓的家庭亦發生在九十年代，南方黑芝麻糊便是當時播放率較高的電視廣告，在該廣告中，通過一個令人耳熟能響的小調開篇，孩童的出現和品嘗黑芝麻糊的幾個場景簡單卻充滿了說服力。最后廣告語出現，顯得渾然天成。雖然畫面影像質量較為粗糙，但是廣告本身卻充滿了溫馨的感覺也有著九十年代深深的時代烙印。

（二）紙媒介——九十年代宣傳海報及DM單廣告風格探析

海報和DM宣傳單作為九十年代常用的紙媒宣傳方式，在市場中應用最為廣泛。DM單印刷成本低廉，設計方面亦較為隨意，非專業人員也可以參與設計制作，在設計上，往往采用較為粗獷的字體加色彩明度或純度較高的顏色進行設計，DM單整體給人一種較為浮夸、視覺沖擊力強的視覺效果。

（三）新媒體媒介---九十年代界面及網頁設計風格

九十年代末期，伴隨著世界互聯網科技的迅猛發展，中國也隨之出現了一批剛剛起步的網絡公司，具有代表性的便是深圳騰訊公司。騰訊公司于1998年11月在深圳成立，是中國最早的互聯網即時通信軟件開發商。1999年2月，騰訊正式推出第一個即時通信軟件——“OICQ”，也就是現在的騰訊QQ軟件。 在創辦初期，經歷了很多挫折，OICQ第一代的設計也充分體現了九十年代末期的設計風格。

三、當下視覺設計的多樣化風格探析

進入21世紀以后，互聯網技術飛速發展，設計師獲取資訊的方式變得極為簡單，越來越多的國外優秀設計風格、設計流派通過互聯網的傳播被設計師熟知。自從1999年以后，國內開始出現“藝考熱”，越來越多的高考生因為政策原因半路出家改學藝術設計，而高校方面也在不斷改革，推陳出新，這些大學生畢業以后大部分繼續從事本專業工作，從而使得設計從業人員數量劇增，也從一定程度上推動了國內視覺設計行業的發展。從世界和國內大環境來講，90 年代后中國視覺設計發展的環境比之前的來講更加多元化，復雜化同時也面臨著較多的挑戰，全球化不僅在經濟領域內，而且在思想領域內迅速擴張，借助互聯網技術信息可以在瞬間傳遞到世界的任何一個角落。思想的全球化使得諸如日本的禪宗思想的設計，北歐人性化設計，歐洲的浪漫主義設計，美國的實用主義設計，德國的理性主義設計，中國古典水墨風格等等國家地域性的設計收到越來越多設計師的關注，再諸如后現代主義設計、綠色設計、極簡主義風格設計、波普設計等等設計流派也深深影響著一代設計師，特別是近幾年隨著網頁設計，界面UI設計的興起，扁平化風格、擬物化風格設計一時間成為設計的主流，幾乎占據了視覺設計的半壁江山。

四、結語

九十年代設計距離我們并不遙遠，短短二十多年的時間國內設計走向了多元化、模式化的設計之路。能夠在當下設計中突破常規，突破主流的千篇一律的設計風格也是我們作為視覺設計從業者需要考慮的問題，而九十年代風格設計，衛龍天貓旗艦店的設計正是給與了我們深刻的思考與反思。endprint