淺談平面設計中的符號學

趙笑笑

摘 要：在平面設計作品中，大多隱含著符號學原理的影子。平面設計的過程是一個將視覺符號化的過程，設計師將視覺符號元素進行再創造，使它形成了具體的符號系統。視覺符號是平面廣告設計中的思維主角，視覺符號能夠較直觀，較準確的向人們傳遞信息，并在溝通人們情感間的傳情達意以及與文化、信息認知理解等方面發揮著重要的作用。本文意圖通過結合符號學對平面設計進行全方位論述，深刻地剖析了平面設計的的思維主體—符號，也從不同的角度為平面設計的實際思維操作提供新的方法和思路。

關鍵詞：平面設計；符號學；圖形

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0044-01

一、符號與平面設計

在平面設計中，圖像元素需要設計師來對它注入概念及形態，同時又用圖形文字向人們傳遞著訊息。人們通過這些視覺元素來了解設計者所要表述的思想概念。平面設計的根本是符號構成、分解、組合的過程，因此平面設計又是視覺符號的設計，也是符號應用、表達、意味象征的思維意識形態。符號學原理在平面設計中是一種形式的體現，同時平面設計也是符號的得以傳達的傳播媒介。符號分為視覺符號、聽覺符號和觸覺符號三類，其中視覺符號為平面設計所常用。平面設計的根本是符號構成、分解、組合的過程，是基于視覺媒介進行信息傳達與交流的造型活動。平面設計又是視覺符號的設計，在現實的生活中，平面設計無處不在。我們翻閱的書籍雜志、瀏覽的網頁、包裝、以及商場的標識、標志、字體、戶外廣告等都在我們身邊，它和我們的生活是息息相關的。

二、平面設計中的符號元素

平面設計中以文字、圖形、色彩三大基本要素來構成完整的的畫面。文字的主要功能在于向大眾傳播各種信息，使受眾具有清晰易懂的視覺感受。并最終使信息內容在畫面中形成焦點。我們說文字是符號，因為符號都具有形式和指代性，而文字具有特定的形式和指定的對象。文字作為一種符號元素，將文字有效的在版式中任意的組合排列，給人以視覺上的美的享受。圖形是能產生視覺圖像并可進行視覺傳達的符號，從某種程度上講，圖形形態構成的三元素是點、線、面。是構成圖形的符號形象。平面設計中的每一個形態符號是獨一無二并具有著它專屬的特殊功能。點、線、面是符號形態里基本形態。設計者需辯證的運用好三者的相關理論，以此來啟發，指導實踐。英國著名的心理學家格列高里指出：“顏色對于我們人類具有極其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態”。色彩感情的恰當表達，直接關系到信息的有效傳播及受眾的良好反響。”色彩的參與是完整畫面的最后一個環節且畫面經由圖形及文字組合后，最終需由色彩來表達。

三、符號學在平面設計中的運用

運用方面從標志、廣告、以及方法來探討。首先標志是圖形與文字的符號藝術。簡單而言，標志是一種象征符號。它以抽象的表現形式用特定準確的文字、色彩、圖形、概念向受眾傳遞信息。標志圖形有時會用純粹的文字符號來完成，有時它以單純的圖形出現，有時也將文字與圖形結合在一起，總結起來標志符號是集形象性、識別性、藝術性、文化性為一體的符號藝術。標志設計常把幾個符號元素巧妙的結合起來，將其簡化并賦獨特的視覺審美及深刻的意味。廣告圖形設計的符號化，對客觀表象進行抽象概括，但同時，在客觀表象與圖形設計的內在意義間可以找到一個相應點。用單純化的形式加上簡潔的造型，通過簡練的圖形語言，來表到深刻的意念。在廣告符號系統的設計中，要從現實的生活出發，了解掌握社會生活中人們美好的生活向往，并將所傳播的信息真實性與藝術符號的藝術表現性融合一體。在運用方法上，它大體分為三種：符號直用、符號群組化、符號的重構。符號在平面設計中的運用方法分為直接和間接兩種。我們在設計作品中常常可以直接發現符號元素的身影，但有時在某些作品中卻很難發現符號所在。其實符號是無處不在的，它始終存在于設計作品中，它根據設計作品的作用及方式顯現存在著。

四、結語

符號學方法論對于平面設計過程具有極強的指導作用和現實價值，首先為平面設計提供了新的視角；符號學的研究成果主要以索緒爾、皮爾斯的邏輯學符號理論、卡西爾的哲學符號學美學理論、蘇珊·朗格的藝術符號學理論為代表。如平面設計傳達的本質一樣，它所傳達的并不是一個簡單的符號或意味。符號學的方法論在平面設計的領域中極強的可行性和指導作用，它使平面設計創作過程有一個理性的思考依據，在遵循符號學的理論原理的基礎上，對平面設計的本質、特性、方法論展找到更多的規律和發展突破。符號學與平面設計學科交叉統一的價值意義便體現了表達與傳遞的可行性和人們對設計作品認知、審美、情感方面心態反饋。

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