借“國家品牌計劃”發力

韓曉良

2016年11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行，經過前期的報名和資格審核，最后競標入圍“2017國家品牌計劃”的有云南白藥、金一黃金珠寶、格力、美的、京東、海爾、洋河酒業、東阿阿膠、魯花花生油、比亞迪、紅星、藍月亮、伊利、天貓、長安汽車、愛瑪、力諾、環亞化妝品、小米、支付寶、蒙牛、東風汽車、農夫山泉23家企業。“國家品牌計劃”將整合央視、企業等各方資源，除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，央視還將為入選企業定制“宣傳片”和企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。同時為企業設立VIP專屬通道，快速響應企業需求，為企業提供商務信息傳播服務等。當然中標企業的廣告費用也是相當可觀的，最高的5億多元，最低的也是2000多萬元。過去中央電視臺采用競標標王的做法，曾使得孔府家酒、秦池老窖等企業花幾億元的廣告費，最終遭到破產的悲慘結果。現在推進國家品牌計劃，則是一個負責任的進步之舉，希望更多的優秀品牌深入人心，尤其在國際市場的知名度。當然，企業也不要忘記，產品的技術水平、質量和服務仍是生存和發展的根本所在。

2017年《財富》雜志在品牌宣傳方面也有較大的動作，他們通過受訪者調查，推出經過數十年的努力，才獲得消費者關注的品牌，包括蘋果、沃爾瑪、谷歌、亞馬遜、三星、微軟等15家全明星品牌榜。還推出10家突破性品牌，多數只經過10年左右創業，就贏得了消費者青睞，這些企業主要在科技、智能手機、云計算等領域，如Airbnb、Instabram、Slack、Sanpchat等10家企業。

印刷設備制造業也有幾十年的優秀品牌，有多家企業在市場已經生存近60多年，雖然規模、知名度和效益差距很大，不可能進入國家品牌計劃，但對國家的貢獻和在行業的知名度有目共睹。行業媒體和協會通過新聞報道，年、季、月的統計報表發布和各項指標前10名排序，已經有力的宣傳了優勢企業品牌，并使一些企業在業內人士中有良好的市場評價。如果印刷媒體推行行業品牌計劃，還可以從自主知識產權、參與標準制修訂和商標注冊等角度，加大自主知識產權的信息傳播，弘揚品牌產品的市場認知度。媒體宣傳報道，應該當成自己的義務和責任，為擴大品牌產品的知名度，為加快進入國際市場發揮作用。一個優秀的企業品牌，不但可以從產品技術水平、產品質量、售后服務、銷售業績、出口創匯等方面得到體現，也可以從自主知識產權、標準參與度和商標注冊方面推進品牌建設。

自主知識產權狀況

近年來，在大眾創業、萬眾創新、簡政放權和供給側的改革政策引領下，代表自主知識產權的專利發布、標準制修訂量快速增長。優秀印刷設備制造企業品牌的宣傳力度也在不斷增強，有力推動了產品創新和技術水平的提高，尤其一些新興企業代表了產業的發展方向。

有統計表明，全國發明專利發布量同比2015年增長15%，一些優勢企業在國外申請的專利也在不斷增長。另一個代表自主知識產權的國家標準和行業標準修訂速度加快，標準技術水平不斷提升，標準覆蓋面也在快速擴大，并促進一部分落后標準被淘汰。2016年國家提出標準化改革計劃，重點推進國家標準和團體標準的制定，把傳統標準控制產品進入市場的紅線，改革為優勢企業先進產品標準制定線，使團體標準的技術要求高于國家標準或行業標準，以提高產品在國際市場的競爭能力，同時帶動落后產品的淘汰或轉型升級。專利和標準創新取得的重大突破，帶來企業自主創新能力得到增強，有力推動了產品創新和技術軟實力的增強。企業商標是企業自主產權的一部分，品牌的宣傳使一些高端企業商標做到耳熟能詳，大大提高了企業的競爭力，企業的技術訣竅、專有意識和保護意識得到加強。

專利技術創新

2017年3月9日，美國專利商標局（USPTO）公開新增專利申請6222件，2017年3月14日，美國專利商標局（USPTO）公布授權專利5496件。2017年3月15日，歐洲專利局（EPO）公開A類以及B類專利5341件，其中，公布的授權專利（B1）2252件，占已公開數量的42.16%，公開新增專利（A1/A2）2745件，占已公開數量的51.39%。

2017年3月8日，日本特許公報（公告、特許）顯示，本期公布授權專利475件。2017年3月9日，日本公開特許公報顯示，本期公開專利以及實用新型專利共計7684件。

2017年3月10～15日，韓國公開公告專利數據統計，發明專利公開2327件，發明專利授權2058件，實用新型公開72件，實用新型授權48件，外觀設計公開47件，外觀設計申請896件，商標公開2938件，商標授權2103件。

2017年3月15日，中國專利公布數據統計，專利公布53094件，其中：發明專利18396件，發明專利授權6875件，實用新型專利19322件，外觀設計專利8501件。很明顯，我國專利公布數量有明顯的優勢，但發明專利和專利授權所占的比例相對少一些，反映創新能力和創新水平仍有差距。

專利數量的提高代表了行業和企業創新能力的提高，同時也代表了行業和企業自主知識產權提升，創新增長了企業的軟實力。2016年國內主要印刷裝備制造企業專利公布數量繼續保持增長，比2015年提高26%（見表1），其中發明專利增長了16.1%，發明專利授權增長24.4%，高于全國發明專利增長15%的增長速度。從表1中還可以看出，市場形勢較好的傳統印刷設備制造企業，其創新能力較強，新技術、新產品創新活躍。一些新興企業，新產品創新能力更加活躍。值得關注的是溫州地區的企業，過去以產品仿制和技術人員引進起家，在傳統企業轉制過程中，他們的創新能力得到加強，開始擁有一定數量的發明專利創新，新產品不斷的涌現，這些企業在市場壓力不斷發酵的情況下，一躍成為行業的領頭羊。endprint

標準化創新

2016年，國家質檢總局、國家標準委共批準發布國家標準1763項，這些標準在現代農業、裝備制造、生態文明、消費升級、公共服務等領域，發揮了重要作用。其中，圍繞高端裝備制造、智能制造、綠色制造、新能源汽車、信息安全等重點領域發布相關標準631項，占全年裝備標準的40%，完成了標準現代化轉型。

2016年4月全國首個《印刷機械標準化實驗與推廣試驗區》正式落戶浙江省平陽縣，并與重點企業浙江煒岡機械有限公司共同組建《全國印刷機械標準化示范基地》，構筑標委會、地方政府和企業三方參與的新型標準化工作機制，共同推動標準化技術水平升級。浙江平陽縣有印刷設備制造企業20多家，年銷售額15億元，已經成為印刷裝備制造的主要基地之一，標準化創新工作也取得較大進展。實驗與推廣實驗區和示范基地的建設，將會帶動產品標準技術水平的突破，提高產品質量達到國內領先水平。

國家標準化管理委員會2016年第5號文公布兩項新標準（見表2），工業和信息化部2016年第3號文發布10項新標準（見表3），其中包括首次發布的數字印前設備國家標準。目前，印刷機械行業現行標準共126項，其中：國家標準26項，行業標準100項，標準體系涵蓋了基礎、產品、安全、質量、環保、節能、檢測等標準，基本做到了行業產品的全覆蓋。

標準主要負責單位不但主要負責起草標準，而且負責討論、修改和大會審查后的修改，同時也代表了這家企業的產品在國內行業的領先水平，因此也是一種創新活動，并得到當地政府的積極支持。從主要負責單位可以看出，一些新興企業開始有了標準制定的話語權，這是近年來標準制修訂體系的重大變化。

商標創新

廣告效應對企業擴展市場認可度是一個可首選的做法，宣傳品牌商標也是企業可取的宣傳手段，可以提高企業在國內外用戶的知名度。商標是自主產權之一，海德堡、高寶、曼羅蘭、小森、惠普等國際品牌，在世界已經做到路人皆知，而我國印刷設備制造企業的商標，卻少有人知曉，因此宣傳力度應該加強。

2015年12月15日至2016年12月15日，包括臺灣、澳門、香港在內，中國商標申請量3526827件、注冊量2119032件，有效注冊總量 11143475件。印刷設備制造企業通過不懈努力，在國家和媒體的有力推動下，已經形成在行業通曉的知名品牌，但還沒有和商標聯系在一起。近年來，已經有不少企業進入十大品牌和其他媒體通過網絡投票評上的國內知名品牌（見表4），在這些優秀品牌中，既有解放初期一直走到今天的傳統品牌，又有20世紀末成長起來的新品牌。當然這些品牌只是筆者在長期關注中的一些看法，僅供參考。endprint