談?wù)w櫥柜專賣店的展示空間設(shè)計(jì)

申明樂　徐惠薇

[摘要]整體櫥柜作為一種優(yōu)化事物，越來越得到人們的認(rèn)可，若在展示整體櫥柜商品時(shí)空間布局不夠合理，消費(fèi)者進(jìn)入空間內(nèi)就感受不到生活的氣息，缺乏人文關(guān)懷。本文進(jìn)一步分析了整體櫥柜專賣店的展示空間設(shè)計(jì)，以供同仁參考借鑒。

[關(guān)鍵詞]整體櫥柜；專賣店；展示空間；設(shè)計(jì)

1、專賣店設(shè)計(jì)要素

1.1專賣店整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

整體空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)是專賣店展示空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。整體空間是否需要分割，需要怎樣的分割是專賣店經(jīng)營者要考慮的問題，一般情況下應(yīng)該根據(jù)該店所銷售的產(chǎn)品檔次來決定，如果所售商品較為高端，那么在整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上就要簡潔、大方、沉穩(wěn)，不能過多地將空間分割開，而對于中低端商品的銷售來說，由于這一類商品的種類較多，所以就需要將整個(gè)空間結(jié)構(gòu)劃分成若干個(gè)小的空間，在劃分中不能隨意進(jìn)行，而是應(yīng)該根據(jù)主題或者一些特定的要求劃分，這樣才能在設(shè)計(jì)上滿足不同人的購物心理。作為空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，空間整體結(jié)構(gòu)的劃分首先就能很好地將消費(fèi)者購物欲望劃分出來，不至于出現(xiàn)雜亂無章的狀態(tài)。

1.2專賣店空間色彩搭配

色彩作為空間設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴也是重要的設(shè)計(jì)元素之一。展示空間的色彩搭配涉及到整個(gè)空間，從空間的墻面、地面、展臺顏色、商品包裝等都需要充分考慮顏色的配置，在專賣店中，燈光的色彩選擇也屬于空間的色彩搭配中。色彩的搭配也是根據(jù)商品的特性來決定的，購買群體分為很多類，比如年輕人更偏向于多色彩的感覺，中年人喜歡單色調(diào)的沉穩(wěn)，兒童喜歡夢幻的顏色，在具體的商品顏色以及圖標(biāo)的顏色搭配上，應(yīng)該運(yùn)用一些繪畫原理或者心理理論進(jìn)行仔細(xì)斟酌，這樣才能傳達(dá)出品牌的形象，吸引大多數(shù)購買者。

1.3專賣店裝修材料選用

專賣店任何一處的裝修都離不開裝修材料的選用，采購人員首先要選擇質(zhì)量好的裝修材料，盡量少選用含有有害元素的裝修材質(zhì)，否則這些劣質(zhì)材料散發(fā)出額有毒氣味不僅讓消費(fèi)者避而遠(yuǎn)之，還會影響到專賣店工作人員的健康。在材質(zhì)的選用上，其次要注意材質(zhì)本身的特性，如果經(jīng)營的是高端的商品，那么材質(zhì)可以是奢華的，也可以是簡約的，如果經(jīng)營的是中低端產(chǎn)品，那么材質(zhì)的選擇范圍就會擴(kuò)大，可以是花色多樣的，也可以采取混搭的方式來選擇，總是，不管是滿足于哪一個(gè)消費(fèi)群體，只要抓住這個(gè)消費(fèi)群的消費(fèi)特征，選用具有自己特色的材質(zhì)就是合適的。

2、整體櫥柜專賣店的展示空間設(shè)計(jì)分析

2.1門頭設(shè)計(jì)

門頭設(shè)計(jì)很重要。整體櫥柜專賣店的門頭是消費(fèi)者選購商品前最先接觸的，它的吸引力如同店面櫥窗一樣，直接令消費(fèi)者決定是否進(jìn)店購買。因此，門頭作為專賣店的臉面，設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意、新穎，此外還需考慮整個(gè)專賣店的設(shè)計(jì)風(fēng)格；設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)門頭時(shí)要綜合考慮品牌特性，將品牌所具有的文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)理念包含其中，這樣設(shè)計(jì)出的門頭才會有自己的獨(dú)特性；裝飾表現(xiàn)大氣、婉約、精致，風(fēng)格上體現(xiàn)無論現(xiàn)代簡約抑或歐式奢華都應(yīng)符合一定的產(chǎn)品定位以及品牌理念。

2.2燈光設(shè)計(jì)

整體櫥柜專賣店的店面燈光設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。一個(gè)好的店面裝飾設(shè)計(jì)，空間效果的30%以上都是來自于燈光的合理設(shè)計(jì)。光環(huán)境的優(yōu)良直接影響整體櫥柜產(chǎn)品的銷售，光環(huán)境傳遞的視覺感受，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對產(chǎn)品及空間產(chǎn)生興趣，而且也給消費(fèi)者提供方便的視覺導(dǎo)向，使消費(fèi)者茌產(chǎn)品的購買過程中獲得愉悅的心理感受。因此，要對商品本身只進(jìn)行重點(diǎn)照明，將多余的或純裝飾性暗藏?zé)艄馊∠话惭b與整體櫥柜商品匹配的吊燈，消費(fèi)者前來購買時(shí)，要保證其打開狀態(tài)；主打商品或有賣點(diǎn)的商品要使用重點(diǎn)燈光；店面光照要明暗有序，切忌四處光亮；將燈光集中于一處，并提高該處亮度，且要采用燈光疊加法。

2.3色彩設(shè)計(jì)

對整體櫥柜專賣店空間進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先，要根據(jù)各個(gè)空間陳列商品風(fēng)格及色彩的不同，進(jìn)行整體空間的色彩設(shè)計(jì)。另一方面，應(yīng)遵循色彩的對比與調(diào)和原則。色彩對比，是指色彩帶給受眾者的一些感受，例如冷暖、進(jìn)退等感知方面的差別。色彩調(diào)和，是使色彩之間差別小，有較多的共同因素，保持色彩之間在色相、彩度、色調(diào)等方面的共性。在成功的色彩設(shè)計(jì)原則中，只有實(shí)現(xiàn)對比與調(diào)和的兼顧，才能夠產(chǎn)生良好的總體色彩效果，使人體會到美的享受。因此，合理使用色彩對比與調(diào)和關(guān)系是專賣店空間色彩設(shè)計(jì)的重要因素。我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要么將產(chǎn)品與空間色彩相融合，形成調(diào)和的原則。要么，突出陳列商品本身，形成對比的原則。

2.4動線設(shè)計(jì)

對于整體櫥柜專賣店來說，合理的動線設(shè)計(jì)意味著消費(fèi)者能最大限度逛完整個(gè)專賣店，同時(shí)于無形中以放松、愉悅的心情體驗(yàn)整體櫥柜產(chǎn)品所傳達(dá)的品牌文化理念。對于整體櫥柜專賣店空間的動線進(jìn)行設(shè)計(jì)，原因有三：

（1）店面功能復(fù)雜。對于整體櫥柜專賣店來說，雖然可能面積只有100m2～200m2左右，若想在店里走一遍并不困難，但想要將陳列產(chǎn)品看清楚并看滿意，卻并非易事，且一個(gè)小小的整體櫥柜專賣店的空間內(nèi)，也包含客戶洽談區(qū)、設(shè)計(jì)交流區(qū)、休閑區(qū)、辦公區(qū)等多個(gè)區(qū)域，正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”。

（2）店面的不通透。由于整體櫥柜專賣店銷售的產(chǎn)品是整體櫥柜，該類產(chǎn)品比較于其他銷售對象，體積龐大，其自身的表現(xiàn)力很強(qiáng)，因此在對整體櫥柜進(jìn)行展示時(shí)，大面積使用隔斷和背景墻，加之產(chǎn)品的不同風(fēng)格需要營造不同的整體氛圍，綜上原因，造成店面的不通透化。

（3）多數(shù)整體櫥柜專賣店動線規(guī)劃的不合理性。現(xiàn)在很多整體櫥柜品牌專賣店采用不合理的動線規(guī)劃方式，例如，

“走廊式”動線規(guī)劃和“定點(diǎn)式”動線規(guī)劃。“走廊式”動線是指將顧客行走的路線設(shè)計(jì)成一條“走廊”，商品排列于“走廊”的兩邊或一側(cè)。

基于以上三種原因，對于整體櫥柜專賣店的動線設(shè)計(jì)顯得更有必要且更加復(fù)雜。茌對整體櫥柜專賣店進(jìn)行動線設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，通常采用的便是“移步換景”的方法。即消費(fèi)者無論身處何種角度，視野范圍內(nèi)不宜超過三套櫥柜。客戶在瀏覽商品時(shí)，每經(jīng)過一套櫥柜，就換一個(gè)角度，看到的商品及相關(guān)陳設(shè)組成場景不同。

結(jié)語：

整體櫥柜企業(yè)必須要專賣店的展示空間設(shè)計(jì)，才能有力推動整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。本論文通過對組成該空間的門頭、燈光、色彩、動線設(shè)計(jì)方面對整體櫥柜專賣店展示空間的設(shè)計(jì)做重點(diǎn)解析。希望借此空間設(shè)計(jì)，來拓展更寬領(lǐng)域。