安徽省健身休閑會所發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

范紅梅，裴 立

（1.阜陽幼兒師范高等專科學(xué)校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)第一初級中學(xué)，安徽 阜陽 236000）

安徽省健身休閑會所發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

范紅梅1，裴 立2

（1.阜陽幼兒師范高等專科學(xué)校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)第一初級中學(xué)，安徽 阜陽 236000）

隨著休閑時代的到來，健身休閑運動在我國的開展已經(jīng)相當廣泛，健身休閑會所也應(yīng)運而生。研究認為安徽省健身休閑會所的發(fā)展有一定的規(guī)模，市場初步建立，同時也存在公眾健身理念落后，消費能力不強等問題。應(yīng)該從加強宣傳，政府提供政策支持等方面入手，不斷推進健身休閑會所的發(fā)展，為安徽省健身休閑運動的可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

健身；休閑；運動；對策

近年來，隨著人們生活水平的提高，健身休閑成為人們重要的生活內(nèi)容[1]。安徽地處我國中部地區(qū)，雖然社會經(jīng)濟發(fā)展水平與江蘇、上海等發(fā)達地區(qū)有一定的差距，但健身休閑運動也在不斷發(fā)展之中，尤其是健身休閑會所受到了越來越多的關(guān)注。本文以安徽省健身休閑會所及其會員為主要研究對象，力求對安徽省健身休閑會所發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)深入的研究，為安徽健身休閑運動的發(fā)展提供一定的幫助。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

本文通過查閱中國知網(wǎng)相關(guān)圖書資料，參考了楊鐵黎著《體育休閑產(chǎn)業(yè)概論》、劉勇著《體育市場營銷》等書籍和其它的多篇論文，收集了大量的健身休閑運動有關(guān)資料，了解健身休閑運動的發(fā)展現(xiàn)狀，為本論文的撰寫提供重要理論參考。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理，并根據(jù)研究的需要對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行全面分析。

1.3 問卷調(diào)查法

通過設(shè)計調(diào)查問卷，提出相關(guān)問題，并且用隨機抽樣的形式，對健身會所的會員和會所經(jīng)理進行問卷調(diào)查。根據(jù)安徽省經(jīng)濟發(fā)展水平，選取合肥、蚌埠、阜陽3個地市，其中合肥代表經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、蚌埠代表中等發(fā)達地區(qū)、阜陽代表欠發(fā)達地區(qū)（根據(jù)2015安徽省地市人均GDP），每個地區(qū)抽取四個健身會所。根據(jù)研究需要，本次問卷發(fā)放的數(shù)量為200份，其中回收193份，回收問卷的比例達到95.85%。剔除非有效問卷，有效的問卷率為96.5%。為了保證問卷的有效性，本研究主要采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，提前對阜陽師范學(xué)院2014級學(xué)生進行相關(guān)培訓(xùn)，利用暑假進行問卷的發(fā)放收集。

表1 問卷的發(fā)放及回收情況

1.4 邏輯分析法

在辨證唯物主義思想指導(dǎo)下，本論文采用了歸納法等科學(xué)方法對有關(guān)資料進行歸納。并對以上研究方法得出的觀點、結(jié)論和建議進行了整理，進行對比分析，找出有價值的依據(jù)與建議。

2 安徽省健身休閑會所的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 會員的性別

在回收的185份有效問卷中，其中男性100人，占總體的 63.2%，女性 85人，占總體的36.8%。實際走訪中，女性的健身休閑意識要略高于男性，其人數(shù)略少的主要原因是女性在家庭中承擔了大部分家務(wù)勞動，缺乏必要的時間和精力。

表2 會員的性別情況表

2.2 安徽省健身休閑會所的發(fā)展規(guī)模數(shù)量

由表3可見，安徽省健身會所在發(fā)展過程中，100萬以上會所數(shù)量不多，只占到調(diào)查總數(shù)的16.7%，50萬～100萬的會所占到總數(shù)的16.7%，30-50萬的會所占到總數(shù)的25%，而低級會所占得比例最高，占到總數(shù)的41.6%，由此可知，健身娛樂休閑產(chǎn)業(yè)在安徽省的發(fā)展不平衡，高檔次會所較少，中低檔次會所數(shù)量較多，同時在實地的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)安徽省連鎖化經(jīng)營模式缺乏，市場集中度不高。

2.3 會員的年齡

由表4可看出20～40歲比重最大，41～60歲占到24.3%，20歲以下和60歲以上占到24.9%，20～60歲之間的健身休閑人群最多，大多是在校大學(xué)生和上班族，有時間和精力健身，在實際的走訪中發(fā)現(xiàn)，20歲以下的年輕人主要因為經(jīng)濟原因和學(xué)習(xí)壓力較大不能參加健身休閑，而60以上人群則主要因為不愿意消費而不參加健身休閑。

表3 健身休閑會所的發(fā)展規(guī)模數(shù)量

表4 會員的年齡情況

2.4 會員的體重程度

由表5可知，會員中體重為45 kg以下的占6.5%，45～70 kg的比重為 22.2%，70～90 kg所占比重為55.7%，90 kg以上所占比重為15.6%，由表可見，被查對象的體重程度分布較均勻，其中70～90 kg重的人所占比重最大，45 kg以下人數(shù)最少，呈二頭低中間高的趨勢。在走訪中發(fā)現(xiàn)參加健身休閑的人群中，主要目的都是為了強身健體，這既為安徽健身休閑會所的未來發(fā)展提供了可能，同時也為健身休閑運動的可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

2.5 會員對健身休閑產(chǎn)業(yè)的了解程度

由表6可以看出，會員對健身休閑產(chǎn)業(yè)了解的人所占百分比為36.2%，一般了解的人群所占比為24.9%，不了解的人群所占的比重為21.6%，而非常不了解的百分比為17.3%。由此可以看出健身會所了解健身休閑產(chǎn)業(yè)的人群所占比重最大，但在非健身會所的人群走訪中，能夠比較準確的了解健身休閑內(nèi)涵的比例則不到10%，這說明對于普通公眾來說，健身休閑思想觀念還有待進一步提高。

表5 會員的體重程度表

表6 會員對休閑體育的了解程度表

2.6 健身休閑會所了解的渠道

由表7可知，通過電視了解健身休閑會所的人群所占的百分比為40.5%，通過體育報紙了解的占到8.1%，通過網(wǎng)絡(luò)了解的占到31.4%，朋友影響的占到13%，通過其他渠道了解到的占到7%。安徽省居民通過網(wǎng)絡(luò)和電視了解健身休閑會所的人所占比重較大，所以，我們也應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)、電視作為宣傳的主陣地，加大對于健身休閑的宣傳力度，不斷提高人們認識。

表7 了解健身休閑會所的渠道表

2.7 會員參與健身休閑會所的項目選擇

從表8可看出有氧、器械、游泳和健身舞蹈類是會員最經(jīng)常參加的活動方式。上表中可以看出有氧運動最受人們歡迎，所占比重也最大，適合大眾化男女，器械運動僅排第二，更加適合男性，而健身舞蹈所占比重最小，僅適合女性選擇為主。作為健身休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)的提供者，應(yīng)該根據(jù)公眾的需求，增加相應(yīng)的師資力量，滿足公眾需求。

表8 會員參與健身休閑會所的項目選擇

2.8 活動的時間

表9表明，安徽省居民參與健身休閑活動的時間60～120分鐘為主，1小時以下和2小時以上所占百分比依次為37%和16%。由此可以得出以下結(jié)論，會員在健身過程中受時間的限制和身體承受力的影響較大，大部分人健身的時間都在1～2小時為主，健身休閑會所的經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)會員在健身過程中時間的限制和身體承受力，有針對性的安排服務(wù)內(nèi)容。

表9 會員參加健身休閑活動的時間表

2.9 會員參與健身休閑的接受距離范圍

表10 會員參與健身休閑的接受距離范圍表

表10可見，41.6%的會員在距離體健身所500 m的范圍內(nèi)都可以，不會因此而放棄去健身會所健身，500～1000 m的距離范圍內(nèi)，有31.4%的會員依然會選擇區(qū)健身會所健身，然而2 000 m以上所占比重僅為9.7%，由此可見，有很少的人會堅持去距離較遠的會所健身，因此，距離也會成為影響會員健身的一個重要因素。

2.10 會員參與健身休閑的指導(dǎo)方式

從表11可以看出，安徽省居民參與體育運動時朋友幫助的比重占到總?cè)藬?shù)比重的21.6%，說明體育運動能夠讓人們更加融洽在一起，加強交流、人際關(guān)系的溝通。而同學(xué)指導(dǎo)僅占總比中的10%，因為學(xué)生去健身會所的還是比較少的，他們受到時間和金錢的限制較大。其他會員指導(dǎo)所占比重最大，因為運動可以拉近人與人的距離，認識更多新朋友。會所健身教練指導(dǎo)會員所占比重較小，為15.4%，所以人們很少選擇讓教練來指導(dǎo)。

表11 會員參與健身休閑的指導(dǎo)方式調(diào)查表

2.11 調(diào)查對象在健身會所健身的模式

由表12可見，在抽樣調(diào)查中，會員所占的比重最大，占到總數(shù)的88%，非會員只占到8%，其他的占到4%，由此可見體育健身會所的經(jīng)營方式主要有二種，會員制、非會員制，以會員制為主，非會員為輔的多樣化的形式經(jīng)營。

表12 調(diào)查對象在健身會所健身的模式

2.12 調(diào)查對象參加健身的會員形式

由圖1可見，健身會員主要以季卡和學(xué)生卡占的比例為主，分別占到66%和47%，其次為月卡，為35%,最后為年卡，占到30%。根據(jù)所占比例可以得出，安徽省娛樂健身行業(yè)發(fā)展緩慢不平衡，年卡會員較少，由于會員費用較高、娛樂健身行業(yè)的宣傳力度較小，會員根據(jù)自己時間和經(jīng)濟能力安排健身的人員較多。

3 安徽省健身休閑運動存在主要問題分析

第一，健身會所經(jīng)營模式存在明顯缺陷。安徽省健身會所的經(jīng)營方式主體上有兩種：會員制、非會員制。目前安徽省健身休閑會所基本都采取以會員制為主非會員制為輔的多樣化的形式經(jīng)營。非會員和會員在服務(wù)質(zhì)量上有著明顯的差異，散客沒辦法得到有效系統(tǒng)的鍛煉會造成客戶對健身指導(dǎo)員主觀評價較差；散客的單次價格相對過高，消費者心理上容易失衡。另外，在會員中，一般包括年卡、半年卡、季卡、月卡、學(xué)生卡等不同層次的消費，能滿足不同人群的消費需求。健身休閑會所的主要經(jīng)營運動項目，包括有氧運動和器械運動等健身運動。為發(fā)展?jié)撛诳蛻簦蟛糠纸∩頃捎盟兔赓M體驗卡的活動，已成為安徽省大多數(shù)的健身會所的一種主要營銷方式。但是目前發(fā)達國家普遍采用的公私合營、政府購買等方式[2]在安徽省健身休閑會所中還不多見。

圖1 調(diào)查對象參加健身的會員形式

第二，安徽省社會經(jīng)濟發(fā)展水平還比較低，務(wù)工人員較多，人們消費能力較低，而當前健身休閑會所普遍收費較高，超過了大部分公眾的經(jīng)濟承受能力，在對參與健身運動而又不是健身會所會員人群的調(diào)查中，因為經(jīng)濟原因的達到了67.3%，這是一個非常高的比例，造成了很多公眾有心無力的局面。

第三，從性別看，男性明顯高于女性；從年齡結(jié)構(gòu)看，青少年及中老年人群偏少。這與我國公共體育服務(wù)發(fā)展中的優(yōu)先照顧弱勢群體的利益相悖。目前發(fā)達國家對于健身運動一般都是采取政府購買服務(wù)的方式，對于弱勢群體進行補貼[3]，目前安徽省各個地方都沒有采取這樣的方式促進健身運動發(fā)展。

第四，從健身的目的看，基本以鍛煉身體為主，這說明當前安徽省公眾參加健身休閑運動鍛煉身體的目的性很強，但還遠沒有成為公眾的重要生活內(nèi)容。由于公眾對于健身休閑的特點、意義等了解的不夠深入[4]，缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識，既影響了鍛煉效果，也在很大程度上影響了公眾參與的主動性和積極性。

第五，目前市場競爭日趨激烈，投資風(fēng)險的擴大[5]，大型連鎖健身會所進入安徽。一方面帶來了先進健身會所管理理念，為安徽休閑健身產(chǎn)業(yè)起到了很好的引領(lǐng)和示范作用，但另一方面加劇了體育市場的競爭力度，一部分小型健身會所在價格上和服務(wù)上差異過大，導(dǎo)致經(jīng)營不理想，投資風(fēng)險加大，很多中小投資者逐步離開健身休閑市場，影響了安徽健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。

第六，健身休閑會所的市場和市場占有率小，居民整體健身意識較弱，健身觀念比較落后，付費健身還沒有真正走進公眾心中[6]。另外，健身休閑會所服務(wù)業(yè)的人才流失是所有行業(yè)中最多的，導(dǎo)致目前健身休閑會所的健身教練大多不是專業(yè)的人才，不能根據(jù)對象的需求及身體狀況安排合理的服務(wù)，公眾滿意度不高。專業(yè)人才的缺乏是安徽省健身休閑會所發(fā)展緩慢的主要原因之一。

從整體看，目前安徽省健身休閑產(chǎn)業(yè)體系初步形成，健身休閑服務(wù)多元化趨勢不斷加強。但會員對健身休閑會所的健身效果評價不是很高，會員參與的持續(xù)意識不強，實際參與過程中，消費能力不強，居民的健身觀念比較落后，健身會所的經(jīng)營和管理存在一定的問題。

4 安徽省健身休閑會所的發(fā)展對策探索

4.1 提高健身休閑會所的技術(shù)能力

從發(fā)達國家經(jīng)驗看，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，健身休閑產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場需求和開發(fā)空間，如何把需求和空間轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展是安徽等經(jīng)濟不太發(fā)達地區(qū)面臨的主要問題[7]。一方面我們要加強引導(dǎo)，不斷擴大公眾對于健身休閑的需求；另外一方面，健身休閑會所經(jīng)營者、管理者要不斷創(chuàng)新思路，積極進行健身休閑產(chǎn)品的開發(fā)，不斷增加健身休閑服務(wù)的吸引力，全方位的提高安徽健身休閑會所的技術(shù)能力。

4.2 增強健身休閑會所的市場競爭力，完善健身

休閑會所市場機制

從健身休閑市場特點看，安徽省市場并不小，但由于剛剛起步，所以與其它體育產(chǎn)業(yè)相比，競爭力還很低，產(chǎn)業(yè)化程度還不夠。對此，我們要不斷開放市場，通過多種渠道吸引資金，不斷擴大健身休閑會所的規(guī)模，增強健身休閑會所的市場競爭力[8]。對于市場機制不夠完善、市場集中度不高的問題，政府及相關(guān)管理部門應(yīng)建立健身休閑會所發(fā)展的市場法律保障，保障安徽省健身休閑會所的健康發(fā)展。

4.3 加強重視和宣傳，營造良好健身休閑氛圍

針對居民的健身休閑觀念比較落后等問題[9]，我們應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒介，對健身休閑的價值、意義進行廣泛、深入的宣傳，逐步改變?nèi)藗兊腻憻捔?xí)慣，參加到健身休閑中來。比較可行的辦法是盡快在社區(qū)和單位成立相應(yīng)的健身休閑俱樂部，通過比賽、集體活動帶動健身休閑的發(fā)展，為健身休閑會所的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會氛圍和文化氛圍。

4.4 加強健身休閑專業(yè)人才培養(yǎng)及政府支持力度

安徽省的健身休閑產(chǎn)業(yè)正處于初步發(fā)展階段，安徽省有市場資源上的優(yōu)勢，但專業(yè)人才的短缺成為目前安徽省健身休閑會所發(fā)展的制約性因素。健身休閑市場的開發(fā)和發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，健身休閑會所發(fā)展既需要了解健身休閑又懂得市場營銷的專業(yè)人才[10]，所以當前要不斷加強健身休閑產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)，為安徽省健身休閑運動的發(fā)展提供人才支持。作為政府和管理部門，應(yīng)該在健身休閑會所發(fā)展初期給予政策、稅收等方面的支持力度，通過政府購買公共體育服務(wù)等方式為健身休閑運動的發(fā)展提供良好的平臺。

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Development status and countermeasures of fitness and leisure sports in Anhui province

FAN Hong-mei1，PEI Li2

(1.Department of Physical Education,Fuyang Preschool Teachers College,Fuyang Anhui 236000,China;2.No.1 Junior Middle School of Economic and Technological Development Zone in Fuyang,Fuyang Anhui 236000,China)

With the arrival of leisure time,the development of fitness and leisure sports in China has been quite extensive,and the fitness and leisure industry has emerged.The research believes that the development of fitness and leisure sports in Anhui province has a certain scale,and the market is initially established,but there are also problems of public fitness concept and consumption ability.To promote the development of fitness and leisure sports in Anhui province,it should start with strengthening propaganda,government policy support and so on

fitness;leisure;sports;countermeasures

G818

A

1004-4329（2017）02-104-05

10.14096/j.cnki.cn34-1069/n/1004-4329（2017）02-104-05

2017-02-14

安徽省高校科學(xué)研究重點項目（SK2017A1038）資助。

范紅梅（1980－ ），女，碩士，講師，研究方向：體育教育。