讓歷史文化名人成為新媒體關注焦點
——以煙臺日報傳媒集團“蘇東坡”文化挖掘傳播為例

□夏洪堯

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264000）

讓歷史文化名人成為新媒體關注焦點
——以煙臺日報傳媒集團“蘇東坡”文化挖掘傳播為例

□夏洪堯

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264000）

隨著新媒體的不斷發展，內容市場的競爭力也在不斷的增加，而要想更好地提高地域競爭力和影響，就要注重與文化的結合傳播，讓內容直抵受眾的精神世界。一個城市歷經千百年演變的背后，或多或少與歷史文化名人有著千絲萬縷的關聯。如何深入挖掘城市深厚的文化底蘊，讓文化成為經濟社會發展的持久推動力。煙臺日報社《走向世界·仙境煙臺》編輯部另辟蹊徑，本著地市媒體在地域責無旁貸的責任與擔當，以煙臺日報傳媒集團“蘇東坡”文化深入挖掘傳播為例，通過對蘇東坡等文化名人在煙臺歷史上逗留過的史料抽絲剝繭式的梳理研究，利用新媒體各種傳播手段，讓歷史文化名人成為關注焦點，產生了較好的社會影響，為地市報新媒體“抓眼球”提供了參考。

讓歷史人物“活”起來

煙臺下轄縣級市蓬萊市舊稱“登州”，蘇東坡在40年的仕途生涯中，有“五日治登州”之說。但在煙臺對外宣傳的歷史文化名人故事中鮮有提及。

從2016年6月開始，煙臺日報社“大小新聞”客戶端、“走向世界·仙境煙臺”公眾號、微博等新媒體連續發文，講述蘇東坡在登州履職五天，但從卸任到啟程、從任命到上任，跨越了春夏秋冬四季的歷史往事。“大小新聞”客戶端是由煙臺日報傳媒集團打造的全市第一移動新聞資訊平臺，主要涵蓋煙臺本地新聞、民生內容，有固定粉絲100萬以上。

一個近千年前的歷史文化名人，因為新媒體深入挖掘，東坡在蓬萊留下的《北海十二石記》《鰒魚行》《海市》《登蓬萊閣記》《題吳道子畫后》等80多篇與登州蓬萊有關的名作墨跡和詩文，以及文書等與之相關的文字和史料逐漸重新為世人所知。

蓬萊閣是中國古代四大名樓之一，而蓬萊閣山門由東坡題寫的“人間蓬萊”四個大字，卻知者甚少。新媒體披露《蘇東坡為蓬萊閣書寫“人間蓬萊”》這一消息后，朋友圈點擊量迅速突破10000人次。很多人說，去過蓬萊很多次，但是第一次知道蓬萊閣大門口的“人間蓬萊”四個大字是蘇東坡題寫的，甚至有書法愛好者專門跑到蓬萊，拍照、尋找東坡真跡拓片。煙臺市書法家協會還專門召開東坡在蓬萊所留書法研討會，傳播東坡書法和文化，提高了煙臺對外美譽度。

可以說，經過新媒體挖掘和披露，東坡在煙臺，一下“活起來”了。與之相應的是，煙臺日報傳媒集團旗下新媒體粉絲數量增加十分可觀。

讓歷史人物“火”起來

東坡活了，繼而帶動東坡文化在煙臺方興未艾。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。蘇軾在登州，是他任期最短的州治，因為區區五天（即使是連來帶去半年余），確實不足掛齒。但，以歷史縱橫看，他給予了登州太多。筆者從仙閣、菖蒲、海石、仙島等角度寫起，首次披露了蘇軾開中國盆景先河、生于江南的菖蒲與煙臺淵源深厚，還原了蘇軾在蓬萊吟詠不絕、強化軍備、倡導田改的歷史真相，表達了蘇軾熱愛自然、愛民如子、效忠朝廷、關注改革的家國情懷，以及與蓬萊割舍不斷的深厚情感。

作為一本承擔對外宣傳重任的媒體，《走向世界·仙境煙臺》堅持講好中國故事，深入挖掘城市歷史文化價值，提煉精選一批凸顯文化特色的經典性元素和標志性符號。正是抓住東坡這一題材，把系列文章綜合運用新媒體傳播以及大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構建全方位、多層次、寬領域的東坡文化傳播新格局，一經推出，大放異彩。

在江蘇無錫舉辦的中日韓三國首屆菖蒲展時，江南大學教授王大濛專門邀請筆者和煙臺東坡文化研究者赴江蘇，向海內外朋友推介東坡在登州蓬萊閣以彈子渦石養菖蒲，開中國盆景先河的歷史。隨后，國內數家知名蘇軾研究機構和江南蒲草研究學者，紛紛親臨蓬萊，感受蘇軾遺風。

深入調查研究，善于積累材料，是記者的看家本領，是形成新聞品格和力量的途徑和基本功。筆者在煙臺日報社15年的采編業務生涯，除了完成本職采訪任務，還深入研究地域歷史文化，積累了大量素材，練就一雙能“以舊換新”的眼睛，對身邊的人和事能入腦入心，作為新聞報道的供給側，更應站在媒體內容需求側的角度拿捏，提高內容質量和水平，倡導探索新媒體與紙媒互動，實現“雙管齊下”，東坡稿件雖是歷史題材，但卻極富時代價值。它以蘇軾為人為官弘揚了一種參天地、關興衰、剛正廉明、浩然獨存的精神氣度，是對當前中央全面從嚴治黨的文化呼應。觀點鮮明、切中肯綮，說事輕松有趣，極富思想性、知識性和趣味性，具有很強的閱讀價值。同時，也是一組體現記者堅持新聞理想，深入基層，能“抓活魚”，善用新媒體的一次成功嘗試。

新媒體破解“大秘密”

蘇東坡自密州到登州赴任的路線圖，一直是個“秘密”。

連續關注新媒體對東坡報道的煙臺長島縣原旅游局局長吳忠波主動聯系筆者，透露東坡在登州五日工作的背后，實際付出半年時間在來赴任的途中。吳忠波20多年來查閱和掌握的資料顯示，蘇東坡是在海上繞山東半島，從東部的威海，經養馬島，過芝罘灣，向西到達蓬萊。

這是東坡文化研究重大成果，也是依靠互聯網+，深挖內容的成功突破。通過翔實史料證實的《東坡從海上經過煙臺》一文，第一時間通過新媒體傳播出去，贏得了讀者的稱贊，亦引起本埠有關部門、文化學者濃厚興趣，本市建設、旅游、文化等部門正在醞釀建設蘇東坡博物館、更新旅游線路圖，打造獨一無二的“登州東坡文化”。煙臺、青島、威海旅游部門就東坡板橋海路過登州的線路正在考證中，一個現代版的周游青威煙“黃金海岸”的項目，將應運而生。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話中明確提出：“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”這一論斷，體現了黨中央對新聞傳播規律和媒體發展趨勢的深刻洞察，為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平，進一步明確了著力點和突破口，正是通過新媒體廣泛傳播，東坡在煙臺的千年故事以及其赴任登州的路線圖才廣為人知，可以說，蘇東坡報道案例創新人文交流方式，豐富文化交流內容，致力內容獨創，融媒體發力、多平臺出擊、多形式表達，自覺肩負起傳承中華優秀傳統文化的歷史責任，選準了獨特的報道視角，增強了地方媒體的輿論引導力、傳播力、影響力和公信力，為地域文化挖掘和繼承盡到了媒體應盡之責。

（編輯：高秉喜）