試論媒體在引導(dǎo)閱讀中的作為
——以銀川市新聞傳媒集團(tuán)的實(shí)踐為例

□黨艷紅

（銀川市新聞傳媒集團(tuán)，寧夏 銀川 750001）

試論媒體在引導(dǎo)閱讀中的作為
——以銀川市新聞傳媒集團(tuán)的實(shí)踐為例

□黨艷紅

（銀川市新聞傳媒集團(tuán)，寧夏 銀川 750001）

全民閱讀，媒體先行。在倡導(dǎo)全民閱讀的大環(huán)境下，媒體利用其文化傳播平臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)，在引導(dǎo)閱讀中大有作為。本文以銀川市新聞傳媒集團(tuán)為例，通過(guò)分析其在引導(dǎo)全民閱讀中的做法和取得的效果，試圖就進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道方法、強(qiáng)化報(bào)道效果找出對(duì)策。

活動(dòng)樹(shù)立品牌

自2013年起，銀川市持續(xù)開(kāi)展了“書(shū)香銀川·銀川書(shū)香”全民閱讀活動(dòng)，銀川市新聞傳媒集團(tuán)承擔(dān)了全民閱讀活動(dòng)的大量工作。僅2017年，銀川市“書(shū)香銀川·銀川書(shū)香”推出227項(xiàng)主題閱讀活動(dòng)，銀川市新聞傳媒集團(tuán)承辦的就有近一半，且其中多項(xiàng)活動(dòng)已成為銀川市的文化品牌。僅舉幾例便可見(jiàn)一斑。

1.朔方人文科學(xué)大講堂

由《銀川晚報(bào)》承辦的“朔方人文科學(xué)大講堂”2013年5月起開(kāi)講，向市民免費(fèi)開(kāi)放，每二周一次，至今已舉辦近百期。“朔方人文科學(xué)大講堂”充分利用媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大型高端的人文講座，讓市民汲取人文營(yíng)養(yǎng)。人文大講堂已先后邀請(qǐng)中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)楊言洪教授、國(guó)內(nèi)知名心靈導(dǎo)師雷豐年等近百人作為嘉賓，向市民傳授了文化、藝術(shù)、社科、經(jīng)濟(jì)等多方面的知識(shí)，有近萬(wàn)人次聆聽(tīng)了講座。

2.中華經(jīng)典誦讀電視大賽和中華經(jīng)典誦讀詩(shī)會(huì)

兩項(xiàng)活動(dòng)均由銀川電視臺(tái)承辦，自2013年起一年一屆。“中華經(jīng)典誦讀電視大賽”每屆歷時(shí)4個(gè)月、20多場(chǎng)比賽、萬(wàn)余人參加。幾年下來(lái)，已成為銀川市同類活動(dòng)中歷時(shí)最長(zhǎng)、規(guī)模最大、影響最廣的大賽。“中華經(jīng)典誦讀詩(shī)會(huì)”每屆都邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的節(jié)目主持人、表演藝術(shù)家、朗誦藝術(shù)家來(lái)銀川，以經(jīng)典誦讀傳承一脈書(shū)香，虹云、魯健、海霞、瞿弦和、張家聲等都先后參加詩(shī)會(huì)，與銀川市民一起誦讀經(jīng)典。詩(shī)會(huì)為公益性質(zhì)，每屆都選在大型的室外場(chǎng)地舉行，現(xiàn)場(chǎng)總被數(shù)萬(wàn)觀眾圍得人山人海，且常能看到臺(tái)上臺(tái)下齊誦名篇的盛景。

此外，集團(tuán)還利用銀川市每月最后一個(gè)星期六開(kāi)展的“銀川讀書(shū)日”活動(dòng)，開(kāi)展“開(kāi)卷”“圖書(shū)漂流”等系列活動(dòng)，舉辦讀書(shū)沙龍，設(shè)立圖書(shū)交換站，組織青年志愿者開(kāi)展“圖書(shū)互換”和“我捐書(shū)，我快樂(lè)”圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)，在全市各中小學(xué)校開(kāi)展“校園圖書(shū)漂流”活動(dòng)，使“讀好書(shū)、換好書(shū)、做好人”成為社會(huì)的時(shí)尚話題。

由于銀川市新聞傳媒集團(tuán)承辦的讀書(shū)活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式多樣，各活動(dòng)都吸引了廣大的粉絲群，在社會(huì)大眾中樹(shù)起良好的品牌形象。

守好份內(nèi)之責(zé)

作為一家傳媒集團(tuán)，舉辦活動(dòng)彰顯的是媒體的社會(huì)責(zé)任，而利用媒體的版面、節(jié)目時(shí)段等做好全民閱讀的輿論引導(dǎo)，尤其是做好優(yōu)秀文化的傳播者，則是媒體的份內(nèi)之責(zé)。

《銀川日?qǐng)?bào)》原就有《書(shū)香》版，自2013年5月15日起，擴(kuò)展版名為《書(shū)香銀川》，一周一期，同時(shí)增設(shè)“大家推薦”“湖城新書(shū)榜”等欄目。6月起，又推出常設(shè)重點(diǎn)欄目“書(shū)香銀川·銀川書(shū)香”，報(bào)道銀川市書(shū)香活動(dòng)開(kāi)展的情況。4年來(lái)共刊發(fā)《書(shū)香銀川》專版208期、專欄695期。《銀川日?qǐng)?bào)》截至2017年7月11日總刊數(shù)為1518期。而刊發(fā)《書(shū)香銀川》專版和專欄的報(bào)紙期數(shù)，已分別占到報(bào)紙總期數(shù)的13.7%和45.8%，對(duì)全民閱讀輿論引導(dǎo)的重視程度由此可見(jiàn)一斑。

這些年，《銀川日?qǐng)?bào)》的《書(shū)香》版和相關(guān)欄目刊登的文章涵蓋名篇佳作、熱點(diǎn)圖書(shū)的賞析、品評(píng)、推薦及讀書(shū)雜談等多方面內(nèi)容。以2017年7月11日刊發(fā)的一期《書(shū)香》版為例：“在讀時(shí)光”欄目登載的是《血與火的故紙溫情——讀〈抗戰(zhàn)家書(shū)：我們先輩的抗戰(zhàn)記憶〉》；“新書(shū)上架”欄目介紹的是《一脈相傳的人性之美——讀喬葉〈最慢的是活著〉》；“大家談讀書(shū)”欄目發(fā)的是《鑿一條心私通往幽深——讀張佐香散文集〈鮮花照亮了我的房間〉》；“讀書(shū)雜談”欄目刊登的是《枕上書(shū)，墨里香》；“湖城新書(shū)榜”推薦的是：《南懷瑾的最后100天》《如果這可以是首歌》《叩拜雪峰山》《以筆為旗：與軍旅作家對(duì)話》。這些文章皆對(duì)讀者的閱讀起到了正面引導(dǎo)作用。

除報(bào)紙以外，集團(tuán)旗下的廣播、電視也都有書(shū)香方面的節(jié)目。在央視《朗讀者》開(kāi)播后，銀川市新聞綜合廣播于2017年2月28日改版原有的書(shū)香節(jié)目，以“講述人生故事、朗讀經(jīng)典作品”為形式，適時(shí)打造了一檔《銀川朗讀者》節(jié)目，一周兩期。節(jié)目一開(kāi)播，立即引來(lái)機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)等社會(huì)各界人士紛紛爭(zhēng)當(dāng)朗讀者，他們走進(jìn)直播間，講述生活感悟，朗讀經(jīng)典美文，節(jié)目在聽(tīng)眾中反響強(qiáng)烈。以7月6日的一期節(jié)目為例，節(jié)目組走進(jìn)寧夏閱海養(yǎng)老中心，10位老人和工作人員分別朗讀了《春江花月夜》《致母親》《你是我生命中最美的相遇》等作品，他們以朗讀的方式，傳遞了對(duì)生活的真摯情感。現(xiàn)在隨著這檔節(jié)目影響愈來(lái)愈大，欄目組在銀川市總工會(huì)建立了“銀川市職工朗讀者培育基地”，該基地已成為銀川市輔導(dǎo)培訓(xùn)誦讀名家的平臺(tái)。

創(chuàng)新報(bào)道手法

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子書(shū)等多元閱讀媒介的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的閱讀方式正被信息社會(huì)多樣的閱讀方式所改變。為適應(yīng)這種變化，銀川市新聞傳媒集團(tuán)在引導(dǎo)閱讀的報(bào)道手法上也進(jìn)行了探索和創(chuàng)新。

如《銀川日?qǐng)?bào)》的《書(shū)香銀川》版常設(shè)欄目“大家推薦”就定位為一個(gè)與讀者互動(dòng)的欄目，設(shè)立之初就面向社會(huì)大眾，由讀者推薦各種好書(shū)或文章。該欄目開(kāi)篇刊發(fā)的是由原自治區(qū)黨委常委、銀川市委書(shū)記徐廣國(guó)推薦的文章《濱海新區(qū)新改革何處發(fā)力》，并附了推薦理由。之后，這一欄目形成了領(lǐng)導(dǎo)帶頭、大家紛紛推薦好書(shū)或好文章的氛圍，吸引了大學(xué)教授、機(jī)關(guān)干部、在校學(xué)生等廣泛的作者群。

《書(shū)香銀川》版的另一個(gè)欄目“湖城新書(shū)榜”則由銀川市新華書(shū)店提供，推薦書(shū)目皆是近期暢銷書(shū)目。凡持《銀川日?qǐng)?bào)》的《書(shū)香銀川》版的讀者，前往銀川市新華書(shū)店各門(mén)店購(gòu)買(mǎi)當(dāng)期推薦書(shū)目，均享受9折優(yōu)惠。通過(guò)這種方式，報(bào)紙與新華書(shū)店形成了良性互動(dòng)，對(duì)于市民購(gòu)書(shū)也起到了引導(dǎo)作用。2014年，銀川市新華書(shū)店圖書(shū)銷售額破億元，2015、2016年又連續(xù)兩年圖書(shū)銷售呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。面對(duì)電子閱讀的沖擊，銀川市新華書(shū)店圖書(shū)銷售不降反增，該書(shū)店負(fù)責(zé)人坦言這與銀川市“書(shū)香銀川”所營(yíng)造出的全民閱讀氛圍是分不開(kāi)的，與銀川市新聞傳媒集團(tuán)對(duì)全民閱讀的引導(dǎo)分不開(kāi)。

而《銀川朗讀者》則探索出線上線下結(jié)合，臺(tái)內(nèi)臺(tái)外結(jié)合的節(jié)目方式，被市民譽(yù)為“銀川市流動(dòng)的朗讀亭”。其音頻不僅通過(guò)FM90.5、AM801播出，還在喜馬拉雅APP和銀川新聞綜合廣播的微信平臺(tái)同步播出。尤其是《銀川朗讀者》每周有一次是將節(jié)目直播車(chē)開(kāi)進(jìn)學(xué)校、機(jī)關(guān)、鬧市……所到之處，廣受矚目。許多讀者都是第一次走進(jìn)直播間，并且第一次在戶外的直播車(chē)?yán)锢首x作品，其興奮激動(dòng)的心情溢于言表。

盡管銀川市新聞傳媒集團(tuán)在引導(dǎo)全民閱讀中取得了不俗的成績(jī)，但相較于當(dāng)下受眾對(duì)傳播方式多樣性的要求還有距離。目前，隨著圖文閱讀、音頻閱讀、視頻閱讀和多媒體互動(dòng)閱讀形式的不斷涌現(xiàn)，讀者對(duì)閱讀方式的選擇有了更多變化。面對(duì)新形勢(shì)，銀川市新聞傳媒集團(tuán)建立了新媒體試驗(yàn)室，通過(guò)多機(jī)位直播等多種方式，探索新的報(bào)道手法，增強(qiáng)報(bào)道效果，并力圖將成熟的方面運(yùn)用到“書(shū)香銀川”報(bào)道中來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)集團(tuán)在引導(dǎo)全民閱讀中的文化自覺(jué)和文化自信。

（編輯：秦明瑛）