城市形象微電影的藝術內涵與價值

瞿新忠

隨著經濟的飛速發展，工業化使得城市的設施和外觀趨同，城市間的進行著經濟和文化各方面競爭。城市的文化價值得到重視，各城市均在挖掘城市本土的特色，城市正采用各種手段使得本土特色文化民俗得意傳承和發揚，比如對文化民俗進行視覺化設計，影像紀錄等政策扶持。微電影作為一種新媒體的傳播形式，具有自身的藝術特點，獲得了大眾的青睞，正成為城市文化特色展現的重要手段。

一、城市形象微電影的藝術內涵

城市微電影是隨經濟和科技發展誕生的藝術形式，在眾多的創作者和觀眾互動發展中完成了自己獨特的藝術內涵的升華。與眾多商業藝術模式相似，微電影也必須尊重藝術和市場的規律才能同時具有藝術價值和商業價值，城市微電影情節設置的曲折離奇、感情真摯，具備了獨特的藝術主題和藝術風格才能打動人心。

1城市形象的微電影的藝術主題

1.1對城市特色的深切關注

微電影對城市特色的表達也是城市微電影重要的目的之一，城市區別于其他城市的特色展現為城市特有的自然風光，人文景點，和藝術文化等，城市中景點，建筑，人文，飲食，藝術品，人物等眾多表現對象，等等都可以在微電影的鏡頭里呈現，引起觀者共鳴，達到宣傳的目的。城市微電影展示城市的特色主要是用于影片情節的鋪設。微電影時間雖然短小，但是有完整的故事情節。城市微電影在選題時也可以選擇城市的某種特色作為主題直接展現，表達出城市的特色景點文化以展現區別于其他城市的特征，城市微電影通過情節畫面表現著城市的空間背景，城市景點人文要素，與特殊事件主題。

1.2對城市人文道德的反思

城市在發展中也出現了各種各樣的道德問題，如小月月事件，扶跌倒老人被訛詐，尊老愛幼，家庭情感，保護劣勢群體等事件，這些熱點事件也是城市微電影取材的源泉之一，城市微電影在這些題材的基礎上設置情節，拷問人性，發人深省，呼吁道德的回歸。此類題材的主題容易淡化城市的界限，揭示的是所有城市發展的人與人之間所衍生出的共性問題。微電影《三輪車老人》表達的就是當你曾經因為扶起跌倒的老人而被訛，而又再一次遇到跌倒的人，你該怎么辦。影片沒有給出正確的答案，卻讓觀者自己做出選擇。還有依據“中國好人”道德模范為藍本的系列微電影，用“微電影”形式展現普通人善良故事，以生動的聲音和畫面方式普及城市核心價值觀。

1.3對城市人性的終極關懷

城市的經濟發展，市民在滿足了物質的需求的同時，也需要精神上的慰籍，這也是文藝工作所追求的有關人性的終極關懷，城市中有生活著不同階層的市民，面對不同階層市民的生存狀態，微電影藝術同樣探討著城市人性的的本質與需求。關注不同階層的生存狀態，尤其關注城市人們躁動不安的情緒，和堅守理想信念。其中有傳承幾百年卻在現在現代社會很難維續的老城民俗文化，有需要一代代的藝人在清苦中堅守的傳統工藝。城市中還有著大量艱苦卻回報相對較低的工作崗位，每個崗位都需要專職人群職業精神的堅守。微電影《堅守》就是一部講述最珍貴的職業精神的影片，是一部講述在平凡崗位上做出不平凡成就的影片，是對城市愛崗敬業、默默付出人群的關愛。

2城市形象的微電影的藝術風格

2.1人物設置

城市形象微電影的人物設置也具備城市特色，如旅游城市的背包客，工業城市的外來務工人員，城市的歸國華僑，城市公共場所的服務人員，剛畢業來到城市參加工作的大學生，土生土長的老人，為了傳承而堅守的民間藝人。微電影的主角是最能闡釋城市精神文化氣質的，因此角色的性格設計、視覺表現力直接代表城市面孔，城市微電影對眾多生活在城市底層的草根人物的表現，讓城市的性格更加的有血有肉。江蘇泰州《請用一座城娶我》講述了本是迎娶泰州姑娘的外地小伙，被泰州的特色文化飲食等吸引并留下定居的故事，泰州優美的生態和歷史文化積淀在影片中得到了全方位的呈現，人物的設置十分巧妙。

2.2意蘊表達

城市的文化，民俗，方言，特色飲食，體現了市民或者外來居住者在城市生活的價值和意義。受眾對城市的想像和渴求，成為城市微電影所要表達城市意蘊的推動力。城市微電影中老城區的建筑，居民，市井生活成為創作者著力表現的元素，新城區的現代活力和情調成為年輕群體的向往，城市的文化遺留和遺跡也使觀者回味無窮。南京城市形象宣傳微電影《我和南京有個約會》中就出現了大量南京本土的特色文化民俗和方言。

2.3特色語匯

微電影的特色語匯包含了影視語言和配音語言。的時常較短，所以使用影視語匯也比較自由，更加有創作的空間。根據微電影的類型不同，感人，勵志，搞笑，愛情分類的不同，可以選用不同的影視語言，也可以自由創作特色的影視語言和字幕等。

二、城市形象微電影的價值

2.1、對城市營銷價值

微電影作為信息時代的新媒介，是表達信息載體，對于城市最大的價值在于通過微電影表達出城市的信息并得到很好的傳播效果。具體說城市微電影能夠給城市帶來的價值通過幾個部分實現，第一，城市微電影能夠使得觀者對目標城市產生認同，產生向往的態度。第二城市微電影比其他藝術形式有著更強的影響力和表力，這里主要區別與城市的商業宣傳片。第三，城市微電影形式的表現不會讓受眾產生看廣告的排斥感。

2.2、對觀眾滿足的價值

根據馬斯洛的人類需求理論，人們在使用媒介的時候總是在尋找某些滿足感，實現或滿足自己的愿望。使用不同的媒介都可以產生不同的滿足感。城市微電影作為一種新的媒介，通過聲音畫面形式和電影媒介的屬性來滿足受眾的情感需求，休閑娛樂，個人認知等。城市微電影短小精悍，觀眾可以利用一切可以利用的零碎時間來觀賞微電影，這樣的形式使得微電影城市現代觀眾青睞的方式，從而方便實現自身的價值。

課題：江蘇省高校哲學社會科學指導項目“城市形象微電影的創作方法與產業發展研究2016SJD760114”階段性成果。

（作者單位：常州輕工職業技術學院）