意派斯威

鄭劼

SWM斯威汽車雙車亮相成都車展，董事長龔大興表示，將以意大利血統和德系品質作為品牌核心競爭力。

8月25日下午，在內拉們的簇擁和歡呼聲中，國際米蘭足球俱樂部副主席、傳奇球星哈維爾·薩內蒂現身成都車展，與SWM斯威汽車董事長龔大興共同攜手推出了SWM斯威X7自動擋和國際米蘭110周年紀念版車型。其中SWM斯威X7自動擋共4款車型：1.5T 自動智慧型、1.5T 自動智享型、1.5T 自動智尊型，官方指導價為10.19萬元～11.39萬元；SWM斯威X7國際米蘭110周年紀念版官方指導價為9.99萬元。

雙車聯袂亮相

基于SWM斯威X7平臺打造而來的SWM斯威X7國際米蘭110周年紀念版甫一亮相，現場圍觀的內拉們就爆發出一陣歡呼。這款新車專為國際米蘭球迷而設計，在外觀上投其所好地搭載了許多與國際米蘭相關的元素，例如專屬國際米蘭主題車漆，擁有專屬國際米蘭logo的油箱蓋、外門把手和輪轂蓋，中控臺12寸高清大屏使用國際米蘭主題大屏系統，車內的國際米蘭隊徽頭枕、國際米蘭主題草皮腳墊以及中控臺國際米蘭球星簽名。對于鐵桿球迷們而言，這款新車不僅實用，而且具備收藏價值。

SWM斯威X7手動擋2016年8月30日就已上市，如今剛好滿一年，此時此刻推出自動擋車型是出于什么樣的考慮？龔大興認為：“SWM斯威X7自動擋的推出，不僅補足了SWM斯威汽車在自動擋領域的空白，助力產品更上新臺階，也更加切合當下交通擁堵的行車用車環境，能夠滿足更多年輕初學者或女性駕駛者的習慣和需求，將會得到更多人的歡迎。”

作為一款“10萬元級智能大7座SUV”，SWM斯威X7自動擋基本延續了現有手動車型的外觀設計，長、寬、高分別為4710mm、 1855mm、1770mm，軸距2750mm。動力上，搭載1.5T渦輪增壓發動機+6AT變速器的黃金動力組合，最大輸出功率115kW，最大扭矩230N·m，搭配6AT變速箱。

安全方面，SWM斯威X7自動擋全系標配ESP車身穩定系統，集成牽引力控制系統TCS、剎車輔助EBA、上坡輔助HSA、防制動抱死系統ABS、電子制動力分配EBD等主動安全防護功能。同時配備定速巡航、無鑰匙啟動、12寸觸控大屏、座椅加熱、疲勞駕駛提醒等功能，尤其是高清3D 360度全景影像，能夠幫助駕駛員準確判斷障礙物，視覺盲點。

在原有藍牙、導航、WIFI熱點、紀念日提醒、手勢控制等科技配置基礎上，SWM斯威X7自動擋還搭載全新升級的E-go 2.0手機遠程控制系統和智能語音控制系統，前者不僅可以手機遠程啟動車輛，監控車輛狀態，還能通過手機端輕松享受售后預約、違章查詢、維修方案推送、車輛救助、事故預警、年檢提醒等服務，后者則能夠讓駕駛員動口不動手，實現對車身硬件和中控軟件的控制。定速巡航系統、電子手剎EPB技術、無鑰匙進入+一鍵啟動、電動天窗等配置也一應俱全。

堅守意大利血統

迄今為止，SWM斯威汽車已經推出了X3、X7、X7自動擋和國際米蘭110周年紀念版四款量產車型，但對于大多數中國消費者來說，品牌成立剛滿一年的SWM斯威汽車依然還是一個新品牌。

龔大興在采訪中沒有回避這一點，他表示：“任何時代都是有機會的，尤其是目前我們所處的這樣一個逐漸去品牌化、中心化的時代。對于即將占據主流的80后、90后消費者來說，他們擁有更多探索未知事物的好奇心，對于品牌和產品的需求是多元化的。正是這樣的時代賦予了新品牌誕生最好的時機。”

乘用車市場聯席會公布的數據顯示，SWM斯威汽車2017年上半年總銷量3萬輛，月均銷量超過5000輛，作為一個全新品牌，在整體車市較為低迷的大背景下，這樣的成績也屬不易。但對于龔大興來說，銷量似乎并沒有那么重要：“畢竟對于一家新的汽車品牌來說，消費者認知度和品牌知名度還需要長期積淀，扎扎實實搞好基本功，打好產品、渠道、品牌的基礎才是最重要的，然后才是追求具體的銷量數據。”

根據龔大興的規劃，在2020年以前，SWM斯威汽車將基于M、S、SL三大整車平臺逐步推出8款傳統能源車型和2款新能源車型，產品涵蓋SUV、MPV、皮卡、休旅車，其中SUV是主力，覆蓋大、中、小型各個細分市場。令人意外的是，SWM斯威汽車將暫不考慮進入轎車市場。

資料顯示，目前SWM斯威汽車在全國共有196家一級經銷商、300多家二級經銷商，基本覆蓋全國中小城市，部分重點區縣也有覆蓋。未來兩年，SWM斯威汽車計劃在全國布局接近400家一級網絡、1500家終端網點。龔大興介紹，SWM斯威汽車主要面向三、四、五線市場，渠道建設不求高大上，但求貼近目標消費群體，在地域上，依托重慶大本營，將云、貴、川作為核心目標市場，將華中和華南作為主要市場，將東北等其他區域作為前期會覆蓋市場。

雖然SWM斯威汽車是華晨鑫源收購SWM后打造出的汽車品牌，流著一半本土、一半意大利的血液，但早在品牌成立之初龔大興就將其定位為“國民好車，源自歐洲”，推崇其源于意大利的工藝和情懷，以意大利設計和德系品質作為品牌核心競爭力。

為了宣傳其意大利血統、提高品牌知名度，SWM斯威汽車在營銷層面煞費苦心：去年10月18日，作為官方企業贊助商的SWM斯威汽車亮相成都翁布里亞爵士音樂節現場，翁布里亞爵士音樂節有著“歐洲第一大爵士音樂節”之稱，音樂家均來自于意大利及美國，與SWM斯威汽車的歐洲血統相得益彰；去年11月11日，斯威汽車作為《中國新歌聲》官方指定用車，與吳莫愁、李琦、張磊等歌手在重慶奧體中心的演唱會現場同臺亮相，這也是SWM斯威汽車在本土的首次大型品牌營銷活動；今年3月21日，SWM斯威汽車與國際米蘭足球俱樂部達成官方合作，SWM斯威汽車成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作伙伴，意大利國家隊、國際米蘭球星加利亞爾迪尼成為SWM斯威汽車代言人；今年4月19日， SWM斯威汽車攜全球首發車型EROE概念車、SWM斯威X7自動擋和SWM斯威X3亮相上海國際車展，國際傳奇足球巨星、國際米蘭名宿科爾多巴專程從意大利直飛上海與鑫源控股、SWM斯威汽車董事長龔大興共同踢球射門，再次向外界傳達了其源于意大利的血統與基因。

“隨著日后產品陣營和渠道的日益豐富、壯大，SWM斯威汽車將繼續堅守意大利汽車品牌的定位，尋找更多的合適機會出現在公眾面前，廣泛打開知名度，逐步推進全球戰略布局。”龔大興稱。endprint