九年積淀，今朝釋能，“中國藍”劍指未來電視

薛少林+祝媛莉

7月18日，在捷克舉行的“2017中國投資論壇”上，浙江衛視《奔跑吧》宣傳片在1000多位中外重要嘉賓面前暖場播放，出席會議的中宣部和浙江省委主要領導給予充分肯定，并要求浙江衛視今年再次到捷克及“一帶一路”沿線國家拍攝《奔跑吧》。

對于每一個“中國藍”人而言，這是對其過去工作的肯定，也意味著未來要承擔更大責任，需要在一次次求新求變中與時代一起奔跑。

當下，政策監管要求市場主體不斷調整前進的步伐；網絡平臺帶來的壓力與日俱增；一線衛視競爭愈加殘酷，整個電視都面臨巨大挑戰。面對行業巨浪，浙江衛視能夠不斷創新與突破的秘籍是什么？站在行業前列，“中國藍”眼中的未來電視又是什么模樣？

8月26日適逢“中國藍”九周年，帶著諸多疑問和困惑，記者再次走近“中國藍”。

“一起熱血，一起燃”。在浙江衛視總監王俊眼里，中國的電視人把這份職業當成畢生追求，每個人都在思考、打拼，有自己的使命，只要這份使命還在，就會不斷去創新。創新會帶來好的內容，好的內容就有好的未來，而“我們就是要做有未來的電視。”

電視老矣？

打破舒適區，“中國藍”逆勢上揚

這幾年，在眾多行業聲音中一直彌漫著“電視老矣”的悲觀論調，同時，大數據也證明著另一種事實的存在。

數太奇“2017年1-7月浙江衛視整體網絡市場表現數據”顯示：2017年上半年，浙江衛視首播電視劇播放總量近900億，綜藝節目播放量TOP10中占據3席，而浙江衛視及其相關內容的微博提及量、微信公眾號文章量、網絡媒體關注度等各項指標均表現強勁。

此前，國內傳媒行業大數據監測與專業研究機構澤傳媒發布榜單，對頻道雙創活躍度、年輕面貌指數兩項指標予以解讀，浙江衛視以9.6833的絕對高分雄居第一，成為90后眼中最具活力的省級衛視。

“電視老矣還是正青春？未來的電視該如何發展？”面對這位一線衛視的掌舵者，記者不禁要問。

“只要有一大批年輕有情懷的人還在制作電視內容，電視就不會老，關鍵看如何突破。” 相比市場的風卷云涌，王俊的態度反而云淡風輕，“客廳文化的傳播力和影響力是巨大的，充分釋放電視的價值是每個電視人的責任。”

他舉例道，“本季《奔跑吧》沿用了上一季的團隊，但在節目的創新性和文化內核彰顯上有了很大提升。除了開發出更多好玩有趣的游戲，團隊密切關注社會動向，通過小人物折射大命運，匯聚起時代變遷的縮影，讓《奔跑吧》成為一檔有意思有意義的節目，這就是年輕有情懷的電視人正在做的事。”

這兩年，“中國藍”以奔跑的姿態證明了深耕頂級內容、銳意改革拓新的電視媒體依然大有可為。而以姚譯添、吳彤為代表的一系列新銳導演的快速成長，更增加了行業對電視的信心。

“把正能量作為一種剛需不是行政命令，而是我們年輕人通過對生活的感知自發形成的。我們會緊跟潮流，做自己。”據姚譯添介紹，今年浙江衛視將推出《演員的誕生》《漂亮的房子》《向上吧！詩詞》等一系列原創新節目。而在吳彤看來，“浙江衛視是一個公正且容易激發年輕人斗志的平臺，也是一個有魔力的平臺。”

2017年，坐擁《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國新歌聲》等常勝綜藝，《三生三世十里桃花》《雞毛飛上天》《歡樂頌2》等精品大劇的浙江衛視，再次成為引領行業發展的風向標。這些都離不開每一抹“中國藍”的用心滋養。

“必須給到個人！”8月14日的審片會上，王俊堅持將電視劇編排的獎勵給到個人而非團隊，“只有這樣才能激發每一位員工的創新積極性。”

順著這個思路，王俊提出在全平臺成立“微創獎”，目的是激勵每位員工都去思考可以在哪方面有所突破，“這個突破不一定對整個行業發展有很大改變，但全員的思考匯聚到整個頻道就是一個很大的進步。”

“深耕標桿品牌，用極致化的品質拉高類型化綜藝節目的門檻，牢牢占據頭部位置；把握時代脈動和受眾心理發展趨勢，應勢而為，做潮流的引領者。”浙江衛視副總監、節目中心主任周冬梅如此概括綜藝板塊的內容戰略。

今年，以《奔跑吧》為代表的“綜N代”不僅做到內容形式的創新，而且引領了主旋律，彰顯了文化自信，實現了綜藝的生命化管理。“當一個節目可以產生如此大的影響力時，我們要給團隊足夠創作空間和思考時間，不斷提升節目質量，深化思想內核，無限延長它們的生命周期。”王俊表示。

面對各種題材類型紛紛涌現的國劇市場，浙江衛視“另辟蹊徑”走了一條深耕現實題材劇的回歸之路。浙江衛視總編室主任陶燕表示，“新媒體的快速發展，確實擠壓了傳統媒體的生存空間，但并不意味著唱衰電視的時候已經到來。電視是一種合家歡的娛樂方式，擁有非常高忠實度和黏合性的受眾群。”

一直秉承新聞立臺的浙江衛視在上半年完成了新聞中心的改革。浙江衛視新聞中心主任趙林介紹，此次改革41名普通員工、4名科級干部進行了崗位調整，盤活了整個新聞中心的生產體系，提高了工作效率和創新性。即將到來的十九大是新聞中心今年最重要的宣傳主線，“十九大報道有兩個特點：規模大、專欄多。”

內容價值的不斷放大，不僅吸引大量年輕受眾的目光，更吸附了一大批合作伙伴共同鍛造商業奇跡，帶來“中國藍”與品牌的共同成長。“我們需要敏銳把握市場需求，拓展跨界運營。”王俊表示。

6月10日，浙江衛視聯手OPPO舉辦“反正都精彩”年中盛典。在浙江衛視戰略發展中心主任蔣敏昊看來，“除了消費者和受眾，這次合作讓兩個行業的同行意識到平臺與企業的合作方式越來越多樣化。當然，這種模式也不會被迅速復制，有一定距離感和時間差，才能讓觀眾得到新鮮感。”endprint