《十萬個冷笑話2》：如何講述“20萬個冷笑話”

王倩++紀文彬

由80后導演盧恒宇和李姝潔執導的《十萬個冷笑話》首部大電影（以下簡稱《十冷1》）于2014年年底上映，以制作與宣發費用共計1000萬元的低成本獲得1.2億元的累計票房，成為以小博大的經典個案。2017年8月18日，影片續作《十萬個冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）與觀眾見面。截至8月21日，影片票房突破6500萬元，豆瓣評分7.8分。

作為《十冷》電影系列第二部，《十冷2》并非續集，而是前傳，影片進一步完善了“十冷”的大世界觀，講述了“十冷”的世界起源，揭示了第一部中許多人物的由來。相比前作，《十冷2》在制作體量和品質上進行了升級，不僅故事背景移至宇宙外太空，設定更為宏大；而且故事更成熟，笑點更密集。“終于盼來了‘20萬個冷笑話。”有影迷在互聯網如此表達心情。

“經費在燃燒”，

故事、制作全面升級

《十冷2》講述了來自不同體系下的三位天神——雅典娜、河神、雷神托爾與玩世不恭的凡人“小金剛”，懷揣不同目的一起組隊太空尋寶的故事。

曾任《十冷1》制片人的騰訊影業副總經理兼大夢電影工作室總經理陳洪偉，此次繼續擔任《十冷2》監制，他告訴《綜藝報》，“《十冷2》內容全面升級，信息量比較飽滿，喜劇形式也不再是簡單的吐槽，而是力爭覆蓋更多人群。”陳洪偉將這種變化歸因于“導演的自發要求”。

導演盧恒宇和李姝潔是“十冷”系列的核心人物，一直以來配合默契。有妖氣《十冷》漫畫責編，《十冷》動畫番劇監制，《十冷1》執行制片人、《十冷2》制片人楊璐介紹，“導演把第一部的經驗和問題在第二部中做了補足修正。”由于創作第一部時沒有太多經驗，《十冷1》主創們對故事整體結構把控不足，“笑點”的設置和使用更強調直覺。到了第二部，由盧恒宇、李姝潔和漫畫原作者寒舞主導的劇本創作更注重“電影感”，“導演講故事的能力更成熟，故事結構也有了升級。”

為了實現對前作的突破，并進一步完善“十冷”宇宙，《十冷2》并沒有沿用哪吒、李靖等《十冷1》中的代表人物，而是塑造了全新人物——雅典娜、河神和雷神托爾，并使用了“星際尋寶”的故事設定。影片致敬了喜羊羊、七龍珠、圣斗士、柯南、《碟中諜》、機器貓等眾多經典漫畫、電影和音樂。有觀眾統計，里面插入了近40部大片的包袱笑料。這為影片營造了濃濃的懷舊氣息。楊璐表示，為達成更好的致敬效果，影片只在音樂版權上就花費不菲。

密集的笑點是《十冷1》系列辨識度極高的賣點之一。《十冷2》在這方面的節奏是——幾乎每分鐘設置一個笑點，每三分鐘有一個大的轉折，十分鐘有轉場。楊璐告訴《綜藝報》，盧恒宇總結了《十冷1》笑點過于密集的教訓，“這么多的東西鋪得過多過滿，會導致觀眾的疲態，”到了《十冷2》，所有的笑點幾乎都是前面有包袱鋪設，后面抖包袱，“笑果更自然。”

導演和編劇團隊花費近2年時間打磨劇本，“只是完成版的劇本就推翻了3次，其他的小范圍改動不計其數。”這背后是包括盧恒宇、李姝潔、寒舞為核心的編劇主創和團隊幾百個年輕人的集思廣益和腦洞大開。“主創們都是年輕人，他們提的點子更符合《十冷1》觀眾群的調性。”對此，盧恒宇笑稱，“我負責中老年人的笑點，寒舞負責原作粉的笑點，李姝潔負責女性笑點。”

除了劇本環節，《十冷2》在制作上也升級換代。有業內人士透露，《十冷2》的制作費為1800萬元，是《十冷1》的數倍。李姝潔在接受采訪時表示，《十冷1》因為工期太緊，畫面沒有呈現出想要的情緒，留有遺憾。“從制作層面來講，我們對《十冷2》特別有信心。”陳洪偉也表示，影片中致敬《銀河護衛隊》的科幻場面特效達到了真人電影的制作水準。楊璐笑稱這為——“經費在燃燒”。《十冷2》制作中，有運用“三渲二”（以3D制作方式呈現2D視效）技術，也有部分三維炫技。未來《十冷》系列會不會向三維動畫轉向？楊璐表示，“具體還是要看創作的需求，一切皆有可能。”

從“粉絲向”到“國民喜劇”

中國電影市場的快速變化對產品制作提出新要求。2015年前后，國產成人動畫電影市場有較大空白，《十冷1》適時而生，以500萬元制作費獲得幾十倍級的回報。隨著國產動畫近年來的復興，以及觀眾口味和市場整體環境的變化，《十冷2》面臨著更大挑戰。

從《十冷1》的故事構思以及電影架構，能明顯看出它的“粉絲向”特質，到了《十冷2》，“國民喜劇”成為主打概念。2014年年底《十冷1》推出時，曾打出“40歲以上的觀眾在青少年的陪同下觀看”的噱頭，清晰定位于“非低齡國產動畫喜劇電影”，楊璐將其評價為“觀眾打得很準”。到了《十冷2》，主創對目標受眾的定位進一步擴大。“涵蓋40歲以下的觀眾群，除懷舊、致敬情節外，也涉及當代青年人喜歡的內容和時下流行元素。觀影時，不同人群、不同年齡層都能get到不同笑點。”

楊璐告訴《綜藝報》，“《十冷1》的有些內容過于二次元和宅文化，觀眾相應受限；《十冷2》笑料更大眾化，既有宅文化、動漫文化、二次元文化，也有老歌‘梗、經典動畫元素等。”但她也強調，《十冷2》的主流受眾群仍是集中在25—30歲的年輕觀眾，“觀影測試數據反饋顯示，25到30歲的評價最好。”

《十冷2》在上映前進行了大大小小近百場放映測試。楊璐介紹，“包括拿到龍標前的各種內部觀影、專業評測觀影、合作方觀影、業內觀影等，還不包括十多場首映禮，眾籌粉絲場以及數十場特色觀影場。”基于這些測試，主創們通過數據調整影片內容與節奏，以達到讓觀眾們“到片尾仍能笑得動”。為了達成對更廣受眾群的覆蓋，《十冷2》在營銷上也做了突破，“網絡的主體人群和傳播形式變化了，我們不再只制作預告片，而是做了50條以上的短視頻，在新媒體平臺傳播。”陳洪偉說。

《十冷1》系列獨樹一幟的廣告植入風格給觀眾留下深刻印象。這個特性在《十冷2》中繼續保留。據不完全統計，片中與小米、三只松鼠、冷兔斯基、歡樂斗地主、穿越火線《十冷2》官方手游等各品牌的合作植入點有十幾處，其中有老合作伙伴的延續，也有新品牌拓展，還有出品方之一騰訊提供的資源置換。植入廣告并沒有讓觀眾反感，反而從中獲得了歡樂，陳洪偉認為，原因在于“廣告被恰當地植入情節和段落里，廣告本身就是梗”。楊璐介紹，“《十冷2》內容在創作初期就有自帶各種‘廣告嫌疑的笑料和段子，我們會在此基礎上自發尋找合適的廣告商；還有一些合作是原本劇情中沒有結合點的，我們會充分尊重導演意愿，在保證內容不受影響的情況下，導演針對合作方的需求進行特意的劇情安排。”

有網友評價《十冷2》雖然笑點多，但對比更為成熟的日本動畫電影，在價值觀上仍有所缺失。對此，楊璐表示，《十冷2》有著清晰的市場定位——爆米花喜劇電影。在創作之初，導演就明確要做讓觀眾解壓又帶點小溫暖的電影，為達成這樣的效果，他放棄了之前較為沉重的結尾，改為輕松愉快的風格。“《十冷2》中也有屌絲逆襲以及反戰思想等價值觀體現，提出的‘腦洞世界觀以及世界架構很有邏輯性，經得起推敲。網絡上出現這樣的聲音，有可能是笑點和‘梗太多了，觀眾哈哈大笑的同時，容易忽視這些思想性的內容。”楊璐說。