索尼第一財季全面開花影視業務下財季逆襲

高倩

8月上旬，索尼公司發布了截至6月30日的2017財年第一季度財報。財報顯示，索尼第一財季全球主要六大市場全部實現銷售額增長，總營收為1.8581萬億日元（約合168.49億美元），較上年同期的1.6132萬億日元增長15.2%；歸屬于索尼股東的凈利潤為809億日元（約合7.34億美元），較上年同期的212億日元增長282.1%。銷售收入增長的主要原因是：金融服務業務和半導體業務銷售收入的增長。而營業利潤同比上升的主要原因是：半導體業務及影像產品及解決方案業務的利潤改善。

不過，一季度財報上有一項的營業利潤是負數——索尼的影視業務。事實上，得益于電視制作和電視網的銷售收入增加，索尼的影視業務銷售比去年同期還增加了12.3%，但仍然沒有實現扭虧。不過值得關注的是，第一季度索尼影視投入了大量市場營銷費用，為《蜘蛛俠：英雄歸來》《極盜神車》和《Emoji大電影》宣傳造勢，但這些電影的收益要到第二財季才會反映出來，而分析師普遍認為，索尼的影視業務將在第二財季迎來反轉。

分析師之所以有如此判斷，就在于索尼的股價，在7月底曾經創下自2008年經濟危機以來的最高點，并于輕微下滑后，在東京證券交易所收官于4533日元。而今年以來，索尼的股價已經上漲了38個百分點。

電子業務的盈利、電影《蜘蛛俠：英雄歸來》的票房佳績，以及PS4的持續銷售勢頭，都刺激了投資者的信心。

當2012年平井一夫接任索尼總裁的時候，索尼股價只徘徊在1600日元左右。但在接下來的幾年時間里，索尼的股份完成觸底反彈，在上漲400%的同時，也讓索尼的贏利之路逐漸明晰。隨著股份的上升，索尼的市值于當周收于515億美元，15年來首次超過汽車巨頭本田汽車，并重回東京證交所股價前十。

麥格理資本（Macquarie Capital Securities）證券分析師達米安·宋表示，“索尼在內容方面得益于《極盜車神》和《蜘蛛俠：英雄歸來》，在音樂方面美國流媒體市場的增長也超出了預期。”

《蜘蛛俠：英雄歸來》上映不到三周，全球票房已達6億美元，而主要票房市場日本和中國（9月8日上映）還未開啟。在韓國，該片已經兩周蟬聯票房冠軍，預計電影在其他兩個東亞國家的表現也會非常強勢。

盡管索尼CEO平井一夫一再強調索尼影業的重要性，但該部門只是公司的一部分，在最新財年的680億美元銷售額中貢獻了80億美元。因此索尼核心電子業務的轉型才是關鍵，才是讓索尼達到本財年創紀錄利潤的保證。

家庭娛樂和音響部門曾是索尼的支柱，像隨身聽這樣的標志性產品，在平井一夫上任的第一年，虧損7.6億美元。根據平井一夫和CFO吉田健一郎的削減計劃，重點將創新產品推向市場，索尼在截至3月份的最新財年取得5.22億美元的利潤。

一方面，PS4超過了人們認為主機游戲已死的預期，2013年以來銷售超過6千萬臺，比賽近5億場。虛擬現實耳機PSVR（PlayStation VR）在2017年第一季度出貨量超過40萬個，進一步推動了主機游戲的業務。

而另一方面，索尼將PS4轉為媒體和娛樂的目標失敗得很徹底，就像微軟對Xbox做出的市場策略失敗一樣，人們不愿意為這個功能付費。

曾經有分析師認為，PS4啟動銷售已經有4年時間，是否還能在此項目上繼續收益將成為考驗平井一夫的一道難題，但隨著最新財季出爐，平井一夫顯然是送上了一份滿意的答案：正是因為PS4擁有者數量日益增多，就推動了軟件和在線服務的銷售。事實上，PS4這個所謂“生命周期后期”通常是游戲機最有利潤的時間段，這個期間更為賺錢的是索尼的在線游戲服務PlayStation Network，用戶支付訂閱費就可以通過這一服務與其他人玩游戲并且可以下載游戲。與出售實物拷貝相比，該服務讓索尼獲得更高利潤率。索尼將其游戲部門本財年營業利潤預期上調至1800億日元，銷售額為1.98萬億日元，可見其對這一部門的信心。

公布財報的前一天，索尼拋出了另一重大消息：以1.43億美元的價格收購日本動畫發行公司Funimation 95%的股權，將其收入索尼電影電視公司旗下。Funimation現任CEO福永（Gen Fukunaga）保留部分股權并繼續留任。收購Funimation正適合索尼電影電視公司的Animax頻道，這一頻道目前在包括日本在內的23個國家播放動畫節目。

Funimation公司總部位于美國得州，在美國授權和發行日本動畫內容，擁有《龍珠Z》《星際牛仔》《海賊王》《我的英雄學院》和《進擊的巨人》等廣受歡迎的主題，去年大熱的新海誠新作《你的名字。》也是Funimation負責在美發行。Funimation還在美國經營訂閱流媒體服務“FunimationNOW”，用戶可通過PlayStation Store、iTunes Store、Google Play、Amazon Apps、Xbox Store和移動設備獲得該服務。此外，該公司還通過其網站Funimation.com銷售商品和DVD。

索尼管理層在隨后的財報會上表示，索尼的下一步將聚焦“如何利用集團內的所有IP內容”。索尼CFO吉田健一郎說：“我們如今在Funimation、Aniplex、Animax和PlayStation平臺上都有IP，要做的是如何使它們有組織地聯系成一個整體。接下來，CEO一夫正在估算集團手中的所有IP，而PS4將成為這一整體的中心”。endprint