縱深推進“講導向、有文化”的傳播平臺建設

李勇

今年以來，東方衛視深入貫徹落實習近平總書記在全國文藝工作座談會和黨的新聞輿論座談會上的重要講話精神，按照國家新聞出版廣電總局《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》要求，積極做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領者、社會效益和經濟效益相統一的踐行者。

東方衛視以黨的十九大即將勝利召開為新契機，在“創作導向”“價值引領”“創新精神”三個方面共抓并舉，進一步強化東方衛視的公益屬性與文化屬性，縱深推進“講導向、有文化”的傳播平臺建設。

淬煉精神內核，堅持創作導向

堅持以人民為中心的創作導向，就是要將堅持政治導向、彰顯價值取向、掌控輿論導向一起抓。

在新聞節目的采編制播方面，東方衛視始終秉承“導向立臺”“新聞立臺”的核心宗旨，“深入基層走轉改，扎根人民講故事”，在平凡中發現偉大、在質樸中發現崇高。

近期，衛視各新聞時段開設了“砥礪奮進的五年”專欄報道，分別圍繞脫貧攻堅、重大工程建設、改善民生重要舉措等內容，以反映基層變化和改革發展帶給廣大群眾的獲得感和幸福感。

在綜藝節目生產與編排方面，東方衛視以中央電視臺節目為標桿，深入考察人民群眾文化生活的真實需求，堅決抵制“文化霧霾”“文化三聚氰胺”“文化地溝油”，主動強化綜藝娛樂類節目的管理調控，嚴格履行播前審查、重播重審職責，讓導向意識成為一種自覺。

彰顯時代風貌，引領主流價值

主流價值是時代風貌的彰顯，以文化人、以文育人，挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，是東方衛視進一步加強其文化屬性與公益屬性的主要方式。

今年以來，東方衛視主動在黃金時段增加多檔優秀傳統文化節目集群：

一是，采用全方位、寬視域的節目編排理念打造了“中華系列”文化節目，如《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》等產生良好社會反響的電視綜藝IP，彰顯傳統文化的時代風貌。

二是，深化公益節目的樸素價值，推出公益紀實節目《夢想改造家》，節目將中國人對“家”的概念理解和樸實老百姓的情感訴求高度融合，真正使社會主義核心價值體系的宣傳推廣落到實處、擲地有聲。

三是，以傳承華夏千年的中醫藥傳統文化為切入點，推出自然人文紀錄片《本草中華》，通過溫暖真實的視覺力量挖掘和記錄中醫藥故事，深度解密中醫藥文化的奧妙精髓和悠遠歷史。在傳播和普及中醫藥文化專業知識的同時，探討中華傳統文化中人與自然和諧發展的奧秘。

凝聚發展人心，貫穿創新精神

在新傳媒技術持續沖擊和挑戰傳統媒體社會影響與生產流程的當下，“創新精神”是電視媒體在新媒體語境下實現“戰略突圍”的關鍵所在。

近年來，東方衛視始終堅持“方向明確、類別領先、模式有力、制作極致”的節目創制原則，將創新精神貫穿創作生產播出全過程。

一是，創新研發星素結合的綜藝娛樂節目，提高普通群眾在節目中的比重 ，將主流價值觀的“精氣神”融入節目制播的全部環節。

二是，創新形式展現中國傳統文化魅力，制作《最美東方·廿四節氣》《美哉中華·傳統文化》等公益宣傳片，以中華優秀傳統文化中的東方經典和東方智慧主線，視聽體驗上于清新雅致中蘊含人文情懷。

三是，創新青年群體的媒介呈現，東方衛視將于9月2日起推出原創制作的勵志公益體驗類節目《青春旅社》，多視角聚焦新一代年輕人的創業夢想。

習近平總書記指出“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”，東方衛視將以立“根”鑄“魂”“強筋骨”的主流媒體態度，著力將自身打造為“講導向有文化”的上星綜合頻道，把堅持正確輿論導向作為“生命線”，把創新創優公益文化類節目作為“發力點”，為黨的十九大順利召開營造良好的輿論氛圍。endprint