網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體

李在遜

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息的需求，而新媒體的出現(xiàn)，會(huì)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生怎樣的物理反應(yīng)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為新的傳播媒體已經(jīng)日益融入到我們的日常生活中來(lái)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了網(wǎng)絡(luò)新媒體生存和發(fā)展的前提。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)物；傳播特征；運(yùn)營(yíng)模式

近幾年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出諸多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。短短幾年間，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體界、新媒體機(jī)構(gòu)和用戶也的確或多或少看到了新媒體給信息傳播乃至生活帶來(lái)的新景觀。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。目前僅在中國(guó)，據(jù)目前注冊(cè)的網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到60多萬(wàn)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全以及互聯(lián)網(wǎng)的健康問(wèn)題也越來(lái)越成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥的時(shí)代，涌出了微信、微博、手機(jī)報(bào)等等，每天的新聞鋪天蓋地，也許前十分鐘的信息，早就被下一秒的新聞所遮蓋，例如手機(jī)報(bào)，傳統(tǒng)上說(shuō)就是往常報(bào)紙上的內(nèi)容呈現(xiàn)在手機(jī)上，已短信的形式傳送，人們不需要再購(gòu)買報(bào)紙，隨時(shí)隨地就可以關(guān)注當(dāng)下的要事，只要身處在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，便能接收來(lái)自移動(dòng)通信商或者網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商呈現(xiàn)的新鮮資訊，讀者只需要用拇指點(diǎn)一下即可，所以，手機(jī)報(bào)又稱為“拇指媒體”。

手機(jī)報(bào)的模式，必定會(huì)給人們獲取信息的方式和習(xí)慣帶來(lái)一系列變遷，隨身攜帶，方便快捷，及時(shí)獲取，高效互動(dòng)，再配上互聯(lián)網(wǎng)的橋接，手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值帶動(dòng)了這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

手機(jī)報(bào)主要的類型有兩種，一種是以彩信，彩信型手機(jī)通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將報(bào)紙上的紙質(zhì)新聞以彩信的形式傳到定制彩信的手機(jī)，通常以各種3到30價(jià)格不等，內(nèi)容包括圖片、音樂(lè)，動(dòng)畫(huà)這些樣式展現(xiàn)。另一種就是網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)模式的開(kāi)啟下，讀者只需登錄相關(guān)的網(wǎng)站，就能在線獲取信息，同樣以圖畫(huà)，聲音這些呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機(jī)報(bào)是在專業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行整合，手機(jī)媒介具有一個(gè)人際溝通的效果，讀者可以回短信評(píng)論或者述看法，手機(jī)用戶規(guī)模龐大，手機(jī)報(bào)卻呈以網(wǎng)絡(luò)狀定點(diǎn)到達(dá)傳播，第一時(shí)間給讀者帶來(lái)有溫度的新聞。

二、新媒傳播方式的特點(diǎn)

（一）傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變

（二）傳播行為更為個(gè)性化

（三）傳播速度實(shí)時(shí)化

三、新媒體的運(yùn)營(yíng)模式

電視叫媒體，手機(jī)叫新媒體；CCTV叫電視臺(tái)，微信公眾號(hào)、今日頭條等叫新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷是企業(yè)做好廣告片在電視臺(tái)投放，或者將廣告植入電視節(jié)目。而如今新媒體平臺(tái)的發(fā)展，企業(yè)就相當(dāng)于有了自己的電視。

新媒體比起傳統(tǒng)媒體，多了互動(dòng)性。電視投放的廣告，消費(fèi)者看的到，卻摸不著。而企業(yè)在新媒體平臺(tái)做廣告，消費(fèi)者可以直接參與進(jìn)來(lái)，所以這就有了線上活動(dòng)。

綜合來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)通策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，利用微信公眾號(hào)，今日頭條等新興媒體平臺(tái)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、提高知名度，從而達(dá)到企業(yè)品牌、產(chǎn)品銷售的目的。

所以，想做好新媒體運(yùn)營(yíng)，要從兩個(gè)方面入手：（一）內(nèi)容生產(chǎn)，（二）活動(dòng)策劃。

1.內(nèi)容生產(chǎn)：

2.活動(dòng)策劃：

四、新媒體的發(fā)展前景與現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體中，廣電媒體作為視聽(tīng)媒體，在傳播形態(tài)和傳播方式上與眾多新媒體關(guān)系更為接近。國(guó)內(nèi)各廣電媒體，特別是省級(jí)廣播電視臺(tái)在戰(zhàn)略上高度重視新媒體的發(fā)展，在應(yīng)對(duì)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、建構(gòu)媒介融合的實(shí)踐中做了很多探索。

據(jù)發(fā)布的新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告顯示，相比較而言，廣電新媒體在同樣具有意識(shí)形態(tài)屬性的同時(shí)，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性。因此，國(guó)內(nèi)廣電媒體在推進(jìn)新媒體發(fā)展時(shí)，根據(jù)新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強(qiáng)的特點(diǎn)，大多充分利用市場(chǎng)手段，加大力度，促進(jìn)新媒體健康持續(xù)發(fā)展。在這方面，廣電新媒體雖起步晚，但市場(chǎng)發(fā)育程度較之傳統(tǒng)廣電媒體普遍較高。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，廣電新媒體的發(fā)展開(kāi)放度較大，大多數(shù)廣電新媒體企業(yè)都開(kāi)始了與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商——移動(dòng)、聯(lián)通、電信比較深入的合作，打破了國(guó)內(nèi)廣電系統(tǒng)長(zhǎng)期封閉、壟斷的局面。

良好的發(fā)展勢(shì)頭給廣電新媒體提出了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。在資本運(yùn)營(yíng)上，廣電新媒體企業(yè)迅速成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)鏈接的熱點(diǎn)領(lǐng)域。百視通與華數(shù)率先在國(guó)內(nèi)同類媒體中較早地成為上市企業(yè)，獲得了飛速發(fā)展的平臺(tái)。大多廣電媒體也正在或已經(jīng)嘗試進(jìn)行戰(zhàn)略融資或股權(quán)改造，建立一個(gè)比較良性健康的發(fā)展結(jié)構(gòu)。2012年12月，組建僅兩年的廣東廣電南方新媒體發(fā)展有限公司成功地引入央企邦信基金作為戰(zhàn)略合作伙伴，融資達(dá)8800多萬(wàn)元，未來(lái)它還將引入更多的戰(zhàn)略投資，進(jìn)行股權(quán)改造，力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)整體上市，獲得一個(gè)更大的發(fā)展平臺(tái)。

五、結(jié)論

新媒體將會(huì)在未來(lái)開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高等特點(diǎn)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費(fèi)者和使用者，更是主動(dòng)參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，才能使網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

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