淺談如何做好新時期國企宣傳工作

張萌

宣傳工作是黨的事業的重要組成部分，是我黨的優良傳統和政治優勢，為黨和國家的建設提供了強大的思想保證和精神動力。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作，先后在多次宣傳思想工作會上發表了重要講話，將新聞宣傳工作提到了新的高度。中國共產黨領導下的新聞宣傳工作，通俗理解就是堅持新聞工作的黨性原則，堅持正確的輿論導向，以團結穩定、鼓勁加油為總方針，為經濟發展建設營造良好的思想環境。就我們企業來講，新聞宣傳工作必須始終堅持黨的領導，不僅如此還肩負著企業對外的形象傳播以及統一思想、教育員工、促進銷售的重要職責，但隨著我們的社會結構、社會條件和受眾的思想觀念、生活習慣發生的深刻變化，原有的宣傳思想工作方式還未完全適應這種變化，如何做好新時期國企宣傳工作，談談我的看法。

一是要高度重視新聞宣傳的導向作用。習總書記提出“堅持政治家辦新聞”，充分體現了新聞報道人員政治操守的重要性，要不斷增強新聞報道人員的政治責任感及敏銳性，注重從講政治的高度思考問題，在政治上、思想上與黨中央、集團公司黨組及公司黨委保持高度一致，緊緊圍繞企業改革發展中心開展工作，堅持正確的政治方向、價值觀，結合企業發展的新形勢新任務，準確把握宣傳導向，在企業中形成一股正能量。宣傳好公司重大工作部署的同時，使大家清晰掌握公司發展現狀，爭當先進、爭做典型，為實現公司健康穩健發展營造良好的輿論氛圍。

二是新聞宣傳工作要緊緊圍繞中心工作，發揮好企業發展助推器的作用。企業的形象是無形資產，塑造企業良好社會形象是每一名宣傳工作者的基本職責，良好的外部宣傳能夠為企業發展創造一個較為寬松、有利的外部環境。此外，要緊盯公司的重大決策、取得的新業績，工作中的好做法、好經驗開展宣傳工作，起到統一員工思想、凝聚員工力量、調動員工積極性的作用，把員工的思想行動統一和集中到公司的改革發展的中心工作中來。

三是要做有效果的新聞宣傳。一方面要加大通訊員培養力度，充分發揮基層通訊員的作用，形成新聞宣傳工作的強大合力，共同做好基層新聞宣傳工作；另一方面要豐富宣傳形式、善用新媒體，打造受眾喜愛的媒體平臺。進入新媒體時代，新聞宣傳光靠傳統媒體的影響力是有限的，要創新輿論引導方式，彰顯人文精神，統籌使用各類平臺和渠道，在思想教育、輿論引導、文化發展、陣地建設等方面自覺創新理念，運用公眾喜聞樂見、易于接受的方式，綜合運用微信、微博等多種宣傳形式，打通傳統媒體、網絡媒體兩個輿論場，使網上網下的正面聲音相互呼應，搶占制高點，唱響主旋律，放大正能量，在互聯網戰場上頂得住、打得贏，多渠道、立體化放大正面宣傳的效果，為企業營造良好的發展環境。

四是妥善應對突發事件輿情，打好主動仗。企業遇到突發事件時，在積極配合政府的前提下，應該充分考慮到社會形象的維護，加深公眾對企業的親近感、認同感和信任感，從而使企業樹立良好的社會形象。發生輿情事件時，企業應盡量在第一時間通過媒體告知公眾有關本企業的性質、經營目的、服務宗旨等，不等不拖，由“消極應付”轉為“主動應對”，把信息發布與事件處置放在同等重要的位置，建立全新的突發事件新聞應對機制，在危機處置中盡量客觀、謙虛，切忌夸耀和明顯地借機宣傳自己的產品，并注意社會公眾意愿的變化和信息反饋，讓公眾感到企業的誠意。其次，要進一步健全落實新聞發言人制度，完善應急預案中的輿情應對措施，掌控新聞發布主動權，研究媒體關注重點，搶占輿論高地，形成制度化、規范化的突發事件輿情處置流程。特別是在發生重大自然災害等非常時期，國有企業要把職業道德和社會責任放在首位，認真履行政治責任、經濟責任、社會責任，通過社會捐助方式，樹立企業在廣大消費者心目中良好的社會形象，提高企業的誠信度。

五是要注重打造和培養學習型隊伍，逐步建設一支理論功底扎實，政治思想敏銳，業務素質過硬，既尊重客觀規律，善于做宣傳思想工作，具有現代工作理念，又勤奮務實，樂于奉獻，勇于創新的思想宣傳隊伍，適應新時期宣傳工作需要。首先是加強思想學習，不斷提高自身理論素養。古人云：形之正，不求影之直，而影自直。只有不斷加強自身的理論黨性修養，在任何時候都以黨和人民的利益為重，才能以黨的最新理論武裝頭腦，增進宣傳人員的政治意識、大局意識、責任意識和奉獻意識，在工作中堅持深入基層、服務基層、服務群眾，努力為群眾辦實事、辦好事，真正成為企業的喉舌，為企業助威吶喊。其次是提高宣傳隊伍業務素質能力。通過開展調查研究、專題研討、輔導報告、舉辦培訓班、遠程教育等活動，努力學習新知識，提高觀察分析問題能力，樹立新聞敏感性和責任意識，提高采寫水平，切實增強宣傳隊伍的業務素質。第三是以激發活力為導向，建立健全宣傳激勵機制，調動宣傳系統干部人才的積極性和主動性。

（作者單位：中國石油寧夏銀川銷售分公司）