淺談新媒體與企業黨建宣傳

戴雪燕

摘要：隨著信息技術的迅速發展，以微博、微信為代表的新媒體已成為一種文化宣傳趨勢，給電視、報紙等傳統媒體帶來一定的沖擊。國企的黨建宣傳報道工作需要貼近職工的思想和生活，怎樣使新媒體在黨建宣傳工作中發揮最大作用，值得我們去思考。

關鍵詞：新媒體；黨建宣傳；網絡媒體

一、新媒體概述

（一）新媒體內涵

媒體為傳播信息的媒介，在現代社會中發揮著極為關鍵的作用。媒體自誕生以來，主要經歷了紙質媒體、影音媒體、網絡媒體三個發展階段，其中前兩個媒體統稱為傳統媒體，網絡媒體也就是新媒體。關于新媒體的研究最早始于美國，目前研究成果已經汗牛充棟，但新媒體的確切內涵，仍無定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術，以互聯網、無線數字網等為渠道，以電腦、手機等為終端的新型媒體，它能夠實現信息傳播的精準化，即點對點的傳播。

（二）新媒體特征

新媒體相較于傳統媒體而言，主要有以下幾個特征：首先，傳播主體的多元化。在傳統媒體中，傳播主體為輿論宣傳機構，具有半官方的性質，代表著權威性。新媒體以網絡為依托，相對于傳統媒體機構而言，自由度較高，能夠參與新媒體運作的主體也就更多，在自媒體中尤其如此；其次，傳播的內容碎片化。在傳統媒介中，傳播內容大都提前很長時間制作，因而，內容往往比較充實，且自成一體，新媒體則更強調傳播內容的時效性，往往不太重視內容之間是否存在關聯，碎片化特征較為明顯；第三，傳播的方式裂變化。網絡傳播相比于一般傳播的最大特征，就是傳播方式的裂變化，一則新聞在很短的時間內便能傳遞到世界上任何一個角落。

二、黨建宣傳報道現狀分析

（一）宣傳質量不高

黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報道，無論是質量上還是數量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統的會議總結、報告、文件等作為宣傳報道的主要手段，這類資料形式單一、內容枯燥，對受眾而言，味同嚼蠟。優秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質量并不很高，優秀新聞作品的數量更是少之又少，無助于黨建宣傳目標的實現。

（二）黨建工作宣傳的范圍比較局限

黨建宣傳的可讀性，一方面取決于黨建宣傳的形式，另一方面也和黨建宣傳的內容密切相關。因此，完善的黨建宣傳工作需要緊扣受眾的日常生活，從受眾的活動范圍選擇報道內容，使黨建宣傳新聞報道更契合受眾的心理預期，也更能夠調動受眾的閱讀興趣。就當前黨建宣傳報道而言，絕大部分單位在報道中，都以本單位所發生的重大事件作為報道的核心內容，而對于普通成員日常生活的報道卻鮮有著墨。黨建宣傳的對象是普通成員，普通成員是構成黨建宣傳受眾的絕對主體。黨建宣傳報道將宣傳主體拒之門外，宣傳效果可想而知。

（三）宣傳工作方式較為單一

長久以來，紙質媒體是我黨黨建工作的主要渠道。電視媒體興起之后，黨建宣傳從紙質化走向影音化，但宣傳報道的本質并未發生變化，仍然是一對多、定向式的傳統宣傳方式。新媒體的誕生對傳統宣傳報道造成了劇烈的沖擊，不少單位在黨建宣傳中采用了網絡等新型渠道，構建了黨建網站。但總體而言，新媒體的利用現狀與新媒體的發展態勢不成正比，新媒體目前已經從網絡媒體走向自媒體，而黨建宣傳仍然停留在網絡建設與維護之中，不僅如此，網絡建設層面仍存在不少問題，比如內容更新緩慢、活動板塊欠缺等。

三、新媒體視角下黨建宣傳報道策略研究

（一）正視新媒體，與時俱進地開展黨建宣傳工作

新媒體的出現使中國社會傳播關系發生重大變化，各種各樣、五花八門的“民意”可以不經過傳統的“組織”或“單位”而直接表達：中國現有上百萬個論壇，3.5億個博客個人空間用戶。據抽樣統計，每天人們通過論壇、新聞評論、微博、微信等渠道發表的言論達數百萬條。人們歷史性地擁有了表達自己思想觀點最便捷的渠道。因此，作為國企在黨建宣傳工作上，不能再憑借單向傳播的宣傳手段和模式，應該借助互動的新媒體平臺，以更開放靈活的疏導、回應等方式，加大主流意識形態的傳播力度，增強黨建宣傳工作的說服力。同時，在職工群眾廣泛參與網絡監督的新形勢下，企業領導班子以及黨員領導干部，必須以更高的透明度和公信力來取信于民，才能經得起監督和評說。

（二）立足新媒體，把內容和形式做活做新

在很長一段時間，黨建宣傳的內容和形式一直給人的印象是嚴肅沉悶的，精彩生動不足，帶有較重的宣講色彩。而新媒體時代的受眾日常接觸新聞信息的方式發生了很大改變，他們不再是被動地一味接受，而是可以根據自己的喜好有選擇性地閱讀。新媒體之所以能如此普及，除了其便捷性之外，其信息量大、文字更貼合潮流更加使讀者易于接受。因此，國企在新媒體上向職工宣講政策，分析形勢、解釋疑惑時，應該首先要緊密結合社會熱點，用大量鮮活、貼近職工群眾、富有生命力的實例去引導職工讀者，力求讓黨建報道動起來、活起來、更接地氣。其次，要及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化的說教方式，要善于用職工的語言和視角進行平等交流，讓職工愛聽愛看，產生共鳴。

（三）融入新媒體，打造新型宣傳隊伍

新媒體形勢下黨建宣傳工作者不僅要熟悉黨建工作，還要掌握新媒體的傳播特點和基本的技術手段，要緊跟新媒體技術發展的步伐，研究新媒體技術發展的工作規律。同時，要時刻關注新媒體載體的更新換代，從過去的論壇到博客，到現在微博、微信，這些快速呈現的新媒體變遷史，黨建宣傳工作者在當下都必須善于學習和運用。只有這樣，才能借助各種新的傳播手段和技巧，在黨建宣傳中得心應手。

四、結束語

新媒體是當前媒體的主要形態之一，并且隨著時代的不斷發展，其重要性還會愈加突出。因此，為了更好地進行黨建宣傳報道工作，相關單位需要積極地應用新媒體，在構建新媒體應用平臺的基礎上，強化工作人員隊伍建設。

參考文獻：

[1]李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考[J].改革與開放，2016，22：37+39.

（作者單位：國網安徽省電力公司馬鞍山供電公司）