《民警李建國》刷爆朋友圈：公益宣傳需“嚴(yán)謹(jǐn)式幽默”

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2017年7月17日，一條帶有《萬萬沒想到》色彩的暑期教育視頻《民警李建國》上線，視頻用輕松幽默的方式讓人們get到救落水者防溺水的技巧。第一集上線以來，不到十天的時(shí)間，點(diǎn)擊量突破一千多萬次！新華社、人民日報(bào)、央視新聞等多家媒體的官方微信、微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友一片稱贊。7月24日，該網(wǎng)劇又播出了第二集，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)依然熱情，“民警李建國”一下子成了網(wǎng)紅。許多人在看完視頻后紛紛表示：“我要是小朋友我肯定不會溺水，走到水邊就想起這倆怪蜀黍了，我才不下水玩！”

素材聚焦 全新“表達(dá)”，易于接受

《民警李建國》是江蘇常州市公安局新北分局所制作的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)短劇，第一集講“如何正確處理溺水”，第二集講“不要給陌生人開門”，視頻中的所有演員都是基層一線的民警和輔警，同樣是講青少年在暑期很容易遇到的安全問題，卻沒有沿襲傳統(tǒng)教科書式的說教，而是以圩塘派出所為背景，模仿熱門網(wǎng)劇，通過富有戲劇性的幽默方式，對枯燥的教育知識進(jìn)行生動活潑的“翻譯”，全新演繹了基層派出所民警在開展安全防范宣傳、接處警、偵查辦案等工作中的酸甜苦辣。這不僅讓青少年接受到安全教育，很多成年網(wǎng)友也表示從中“學(xué)到了東西”。

素材鏈接 貼心“網(wǎng)語”，清新時(shí)尚

眼下很多官微越發(fā)注重網(wǎng)絡(luò)民眾群體生態(tài)，以更加貼合時(shí)代、年輕化、清新時(shí)尚的靈活方式宣傳社會正能量：人民網(wǎng)官微因經(jīng)常在新聞后配發(fā)“貼切又給力”的表情包而被網(wǎng)友點(diǎn)贊；環(huán)球時(shí)報(bào)官微一位負(fù)責(zé)編發(fā)辟謠消息的編輯，因犀利的語言和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度備受好評；微博號“江寧公安在線”也因其不拘一格的活潑“話風(fēng)”和良好的互動性，被網(wǎng)友視為“可以信賴的貼心段子手”。

【考場仿真試題】請結(jié)合以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】《民警李建國》之所以能夠成為網(wǎng)紅，更好地實(shí)現(xiàn)了正能量的傳播，就是因?yàn)槠滟N合當(dāng)下流行的傳播形式，其宣傳走了群眾路線，十分走心。新媒體時(shí)代，特別需要強(qiáng)調(diào)傳播形式的重要性，放下身段、走出“高臺教化”的刻板模樣，不“打官腔”的宣傳更容易被接受！

其他適用話題 轉(zhuǎn)型；改革創(chuàng)新；溝通方式

（特約教師 周玉利）endprint