中國(guó)手機(jī)加速全球化戰(zhàn)略

李浩

近來(lái)手機(jī)行業(yè)半年報(bào)頻發(fā)，出貨量滿天飛的背后卻有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布設(shè)立7家研發(fā)中心，美國(guó)硅谷、圣迭戈各1家；接著，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出數(shù)據(jù)，小米今年Q2海外出貨量暴漲了324%；繼而華為榮耀總裁趙明又發(fā)內(nèi)部信，強(qiáng)調(diào)建立“第二糧倉(cāng)”的重要性。熱鬧的三角戀似乎又將在異域再度上演。

海外市場(chǎng)變得如此重要

從今年Q2的國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量來(lái)看，不但雷軍高呼逆轉(zhuǎn)，幾乎所有國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌都表現(xiàn)不俗，vivo增長(zhǎng)32%，OPPO是21%，華為23%，皆大歡喜地分食著三星銳減56%的中國(guó)份額，然而，讓小米、榮耀和OV們加速出海的不安全感又從何而來(lái)？

國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷，海外增量可期。按中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.97億部，同比下降5.9%，上市新機(jī)型468款，同比下降25.1%；6月出貨量4178.6萬(wàn)部，同比下降6.2%，上市新機(jī)型97款，同比下降29.7%。幾乎所有中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品線都在收縮，出貨量越來(lái)越依賴爆款產(chǎn)品的拉動(dòng)，考慮到下半年iPhone8和三星機(jī)海的有力反擊，在一個(gè)相對(duì)萎縮的市場(chǎng)里，繼續(xù)臠割蘋果和三星，不僅沒(méi)有意義而且非常危險(xiǎn)。

另一方面，IC Insights的數(shù)據(jù)顯示，去年華為、OPPO、vivo、中興、聯(lián)想、小米、TCL、金立、魅族、酷派等10家中國(guó)手機(jī)廠商總共向國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)了5.87億臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額增至39%，已經(jīng)超過(guò)蘋果和三星合計(jì)的5.26億臺(tái)，鞏固和延續(xù)這一趨勢(shì)顯然更符合中國(guó)手機(jī)廠商的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

線上相持的迂回破解。就線上營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，華為榮耀和小米已經(jīng)纏斗了4年，雙方在渠道和營(yíng)銷資源上的投入都達(dá)到頂峰，旗艦產(chǎn)品小米6和榮耀9消耗了太多資源，在一個(gè)高飽和市場(chǎng)中分不出明顯的勝負(fù)，當(dāng)然也就談不到獲取絕對(duì)增量。……