廚電行業(yè)的看點

劉步塵

種種跡象表明，未來3—5年，中國廚電行業(yè)將發(fā)生巨變，現(xiàn)有品牌格局將被解構(gòu)，新的品牌格局將沉淀生成。換言之，未來中國廚電行業(yè)最大的看點不是老板、方太，而是美的、海爾。

如果我問“中國最賺錢的家電企業(yè)是誰？”你的答案也許是美的、海爾、格力。你的答案對，也不對。我們先看看三大巨頭2016年的業(yè)績報告：2016年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1083億元，凈利154億元。當年，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1598.42億元，凈利潤146.84億元；青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入1190.66億元，歸屬上市公司股東凈利潤50.37億元。若論凈利總額，格力電器以154億元位居第一；若論利潤總額，海爾集團以總額超過200億元（據(jù)海爾官方數(shù)據(jù)）位居第一；若論凈利成長性，美的集團預(yù)計2017年凈利潤將達到170億—180億元，應(yīng)該位居第一。

2016年，格力電器凈利潤率達到14.2%，這是一個很高的數(shù)字。你可能不知道，在家電行業(yè)，有一家企業(yè)比格力更高，它就是廚電企業(yè)老板電器。2016年，老板電器實現(xiàn)營業(yè)收入57.9億元，凈利潤12.1億元，凈利潤率高達20.9%。站在這個角度看，說老板電器才是中國最賺錢的家電企業(yè)并不為怪。因此，美的集團、格力電器、老板電器，被資本市場認為是中國最具投資價值的家電企業(yè)。

為什么中國彩電企業(yè)市值普遍低于主流白電企業(yè)，甚至低于像老板電器這樣的廚電企業(yè)？答案就在這里。多年來，中國廚電企業(yè)一直保持了較高的利潤率，令黑電企業(yè)望塵莫及。但是，這種局面有可能在未來3—5年發(fā)生改變。越來越多的跡象表明，未來中國廚電行業(yè)最大看點，不是老板、方太，而是美的、海爾。……