早教機跟緊潮流走向智能化

本刊記者 馬玥

早教機跟緊潮流走向智能化

本刊記者 馬玥

Preschool Educational Toys Getting Smart

網購平臺上早教機同質化嚴重

越來越多的家長堅信孩子的學習要“從娃娃抓起”，“不讓孩子輸在起跑線上”，這使得功能豐富、智能化和性價比高的早教機成為不少家長的首選教育產品。

近日，記者走訪了深圳幾家早教機研發企業，探討早教機的市場行情。他們表示，早教機的市場需求量比較大，但國內有代表性的早教機品牌不多。很多企業以為早教機就是會講故事、講成語、念詩詞，制作很簡單，卻不知道一個好品牌的早教機不僅需要材質、設計符合孩子的需求，更要突出早教機“教”的功能，這就要求玩企要在內容上下功夫，做出自己的特色，從品牌早教機市場中突圍而出。

模仿致產品同質化

深圳市博悅生活用品有限公司（下稱“博悅”）的“火火兔”系列早教故事機是國內做得比較好的早教機產品。該公司董事長李鑫表示，目前市場上很多早教機都是模仿“火火兔”的形象，且這種情況屢禁不止，他們也很頭疼。

不只是“火火兔”，只要是暢銷產品就會引起模仿已經成為行業的痛點。這種現象導致的結果就是早教機產品同質化問題嚴重。縱觀市場上早教機的造型，多以動物外型為主，其中兔子、熊、鴨子、貓等動物造型的產品最多。這種相似的造型使得產品缺乏特點，消費者在購買時難免會有種“都差不多”的錯覺。

除了外觀設計，早教機的內容也飽受詬病。“內容老舊過時。”深圳市天博智科技有限公司（下稱“天博智”）董事長歐陽建軍表示，現在許多早教機內容已經跟不上時代了。據記者了解，目前市場上早教機的內容雖然多元化，包括了兒歌、唐詩宋詞、成語故事、英語字母、漢語拼音等，看似多種多樣，但也都是延續多年的內容，并且大多數早教機都包含這些內容，沒有特色。

相似的外型、相同或相似的內容，使得國內早教機市場競爭異常激烈，尋求改變與創新成為早教機企業的突圍之路。

“IP+內容”提升競爭力

時下的玩具市場，IP是一股不可忽視的力量。據了解，在早教機方面，IP形象授權產品還比較少。深圳大頭教育科技有限公司（下稱“大頭教育”）副總經理吳一兵告訴記者，未來早教機的一個發展方向就是IP化。“‘大頭兒子和小頭爸爸’是國產動畫片經典IP，但在早教機方面，尚未有這一IP的授權產品。我們公司看準了這一空白，將以這一經典IP形象研發全系列益智教育電子產品。”

采取IP授權，的確可以改變早教機外觀同質化的問題，但要吸引用戶二次購買，建立長久的品牌形象，更需要推出具有特色的內容。博悅市場部總監劉亦穎表示，外觀形象較之原創內容更易模仿，而后者恰恰是企業在市場競爭中取勝的關鍵因素之一。據了解，為了做好“火火兔”系列早教故事機的內容，博悅建立了專門負責研發原創內容的團隊，已經創作了微動畫、情景劇、歌唱詩詞等多種形式的早教內容。為了方便用戶，博悅還開通了電腦端、手機端、微信端等資源下載平臺，供“火火兔”早教故事機的用戶隨時下載更新產品內容。經典“火火兔”外型加上海量的原創內容，這是“火火兔”早教故事機擁有強大市場競爭力的法寶。

火火兔互聯網早教故事機

經典IP“大頭兒子”早教學習機

科學隊長益智早教機器人

小伴龍智能互動公仔

智能早教機前景看好

隨著“黑科技”的爆發，玩企也紛紛緊跟潮流，使早教機更加智能化。博悅的智能多屏早教模塊、藝術啟蒙早教視頻機，天博智的科學隊長益智早教機器人、小伴龍智能互動公仔系列，大頭教育的大頭兒子智能早教機、故事機，都是智能早教機的代表。據吳一兵介紹，目前市場上對于智能早教機的需求逐漸增加，尤其以小型早教機器人的需求更大。

天博智是專注智能早教類機器人研發的企業，在語音識別技術、結構分離式舵機技術占據著領先地位。歐陽建軍告訴記者，未來的早教機產品應該是搭載新技術、重視用戶體驗的產品。在技術方面，融入語音識別、紅外陣列跟蹤、視覺分析等技術，使產品能夠實現與人的互動，這也是智能早教機的新玩法。在用戶體驗方面，歐陽建軍認為家長購買早教機的目的是教育孩子，因此智能早教機肯定要具備豐富的早教內容。同時，應該盡可能地方便孩子玩，即開關機要簡單、一開機就可以直接玩，且玩法要方便直接。“天博智的科學隊長益智早教機器人可以提供豐富的早教內容和真人發聲的語音交互體驗，激發孩子學習百科知識的興趣。小伴龍智能互動公仔也根據4個角色分別設置了兒歌、故事、笑話等內容。”

除了市場的需求、技術的發展外，政策紅利也為智能早教機的發展帶來了機遇。今年7月，國務院出臺了《新一代人工智能發展規劃》，其中明確指出，人工智能成為國際競爭的新焦點，應逐步開展全民智能教育項目，在中小學階段設置人工智能相關課程、逐步推廣編程教育、建設人工智能學科。歐陽建軍認為，國家層面強調開展“全民智能教育項目”對于研發智能早教機的企業是一個機遇，企業應該抓緊機遇，及時布局，搶占市場。