中國市場營銷發(fā)展趨勢探索

武豪

摘 要：在當(dāng)前競爭異常激烈的市場經(jīng)濟(jì)大背景下以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場信息轉(zhuǎn)瞬即逝。很多時(shí)候，企業(yè)的營銷方案能夠成功，取決于市場時(shí)機(jī)。在市場經(jīng)濟(jì)一體化和不斷發(fā)展的過程中，企業(yè)的生存也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)在發(fā)展過程中不斷調(diào)整自身的營銷方式，立足于社會(huì)，立足于消費(fèi)者，加強(qiáng)自身的營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷量的增加，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長，保障企業(yè)的健康發(fā)展。在新時(shí)期，企業(yè)的營銷策略也生了很大的變化，并且在時(shí)代和社會(huì)的推動(dòng)下有一個(gè)發(fā)展趨勢，而這個(gè)趨勢正式企業(yè)市場營銷去要掌握的。本篇文章主要針對(duì)我國目前的市場營銷發(fā)展趨勢進(jìn)行相應(yīng)的探究，以期把握趨勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場營銷策略的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞；市場營銷；發(fā)展趨勢；營銷創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的發(fā)展和推進(jìn)使企業(yè)不得不清楚地意識(shí)到自身當(dāng)前的處境。在新時(shí)期背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念都發(fā)生了翻天覆地的改變。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是打破了傳統(tǒng)的商品的地域性和空間性，因此，企業(yè)的競爭不僅來自于國內(nèi)，還有國際上的競爭。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整企業(yè)的營銷策略，把握當(dāng)前市場營銷發(fā)展的趨勢，對(duì)市場作出積極的回應(yīng)，把握市場營銷的方向，從而進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)。

一、市場營銷的發(fā)展歷程

“市場營銷”這一理念是通過不斷的發(fā)展和演變而逐漸區(qū)域完善的一套商業(yè)推廣系統(tǒng)。作用于企業(yè)的產(chǎn)品銷售，通過有效的市場營銷能夠達(dá)到提升產(chǎn)品知名度、曝光率等效果，進(jìn)一步加強(qiáng)了企業(yè)的產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。市場營銷源自美國，最初是美國廣告學(xué)中的一個(gè)“推銷術(shù)”。市場營銷真正作用于實(shí)際的是在第二次世界大戰(zhàn)之后[1]。當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)受到了戰(zhàn)爭的嚴(yán)重摧殘，世界各地都需要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在此背景下，買房和賣方市場逐漸形成和完善，具備了一定的市場競爭力。而賣方想要獲取更多的買方光顧，就要想辦法讓買方知道自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并且對(duì)自身的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而提高自身的市場占有率，為企業(yè)的的經(jīng)濟(jì)效益增長奠定基礎(chǔ)。一直到今天，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必備法寶，更是企業(yè)生存的必要技能。在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下，市場營銷也在發(fā)生著快速的轉(zhuǎn)變。

二、當(dāng)前我國企業(yè)市場營營銷的現(xiàn)狀

盡管我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢較好，但是，總的來說，我國對(duì)于市場營銷的理解還有很大的不足，在一定程度上限制了我國市場營銷的發(fā)展。

1.對(duì)市場營銷的認(rèn)識(shí)不深刻

目前，人們對(duì)市場營銷的認(rèn)知還僅僅停留在初級(jí)階段。不過人們對(duì)于營銷的本身理解卻又較為深刻的意識(shí)，比如“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”等最為基礎(chǔ)的市場營銷概念已經(jīng)爛熟于胸，但是真正理解市場營銷對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中市場營銷的作用仍舊認(rèn)識(shí)不足。

2.企業(yè)的消費(fèi)理念滯后

在我國的大部分企業(yè)中，企業(yè)管理者的消費(fèi)者理念滯后是不爭的事實(shí)，這由多個(gè)方面的原因造成的[2]。其中最大的原因是當(dāng)前很多企業(yè)的老企業(yè)家都是上個(gè)世紀(jì)的人，他們的思想和消費(fèi)觀念還停留在上個(gè)世紀(jì)。這對(duì)于當(dāng)前市場信息瞬息萬變的社會(huì)來說，滯后的消費(fèi)這理念和消費(fèi)思維對(duì)企業(yè)來說是知名的，也是導(dǎo)致企業(yè)的市場營銷不敢開拓創(chuàng)新的主要原因。滯后的消費(fèi)者理念就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的商品流通率較低，缺乏核心產(chǎn)品競爭力，從而造成了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，甚至最終使企業(yè)淘汰。

3.市場營銷人員素質(zhì)較低

由于人們對(duì)市場營銷的理解和認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為市場營銷大多都是推銷的作用。因此，對(duì)市場營銷的從業(yè)人員的要求也就不高。同時(shí)，市場營銷蟲也人員的流動(dòng)性較強(qiáng)，社會(huì)地位較低、福利待遇不高等原因也會(huì)讓相關(guān)從業(yè)人員在工作的時(shí)候不盡心盡力，加之企業(yè)的不重視，在培訓(xùn)管理上不到位，使得他們沒有工作的動(dòng)力。

三、中國市場營銷發(fā)展趨勢探究

1.營銷策略細(xì)致化

營銷策略細(xì)致化就是使得企業(yè)的營銷方案針對(duì)性更強(qiáng)。隨著日趨完善的市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及笑著消費(fèi)心理的日趨成熟。制定細(xì)致化的營銷策略是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重要措施。比如對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)心理、年齡、生活區(qū)域、價(jià)值追求等方面都要有一個(gè)細(xì)致的了解，并根據(jù)掌握的信息制定細(xì)致化的營銷策略。這就要求在將來的市場營銷工作中，企業(yè)要對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行深入地分析，圍繞目標(biāo)群體的生活范圍、性格特征等進(jìn)行研究，從而制定相應(yīng)的市場營銷策略[3]。

2.電子商務(wù)化

電子商務(wù)化是信息時(shí)代市場營銷發(fā)展趨勢的重要方向，也是必然方向。縱觀當(dāng)前的阿里巴巴、京東等電子商務(wù)企業(yè)，通過電子商務(wù)營銷模式取得了較好的成績。所以，企業(yè)市場營銷的電子商務(wù)化是當(dāng)前企業(yè)營銷管理者不能回避，而是應(yīng)該積極追求和面對(duì)的市場營銷方式。市場營銷方式具有曝光率高，信息流通率強(qiáng)，反饋性強(qiáng)等特點(diǎn)，更有利于新時(shí)期企業(yè)產(chǎn)品的曝光。而且基于大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的各個(gè)方面進(jìn)行研究，從而制定更為符合產(chǎn)品定位和銷售的市場營銷策略。

3.市場營銷專業(yè)化、專一化

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要大力建設(shè)市場營銷部門。這就會(huì)促使市場營銷變得更加專業(yè)化和專一化。凸顯出市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要地位。比如對(duì)高學(xué)歷市場人員的引進(jìn)，成立專業(yè)的營銷部門，并且配備專業(yè)的工作設(shè)備，完善的市場營銷培訓(xùn)機(jī)制，較高的市場營銷人員福利待遇等等，都是中國市場營銷將來發(fā)展的必然趨勢[4]。

四、結(jié)語

總的來說，市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重要途徑，在市場經(jīng)濟(jì)背景下，市場營銷的作用更是不言而喻。因此，相關(guān)人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場營銷的認(rèn)識(shí)，把握市場營銷的發(fā)揮方向，保障企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]齊永欽，王續(xù)琨.市場營銷學(xué)在中國：發(fā)展歷程、學(xué)科結(jié)構(gòu)和衍生趨勢[J].東岳論叢，2016，10：170-175.

[2]王步芳.在線就是市場，互動(dòng)就是商機(jī)——盤點(diǎn)2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢[J].企業(yè)管理，2011，01：100-102.

[3]李純，楊超，呂雪，黃傳峰.基于網(wǎng)絡(luò)紅包的企業(yè)營銷新模式的調(diào)查研究[J].電子商務(wù)，2016，05：46-47+93.

[4]段松荻.國際營銷發(fā)展的新趨勢研究[J].商，2015，08：113.

（作者單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院）