互動電視與傳播方式和傳播內容研究

摘 要：在數字化電視普及的現代，互動電視早已引起人們的關注，而在“三網融合，三屏聯動”的背景下，作為數字電視的一大發展方向，互動電視更是值得去研究和探索更多可能的形式和內容，發現和挖掘數字電視作為擁有高普及率傳播媒介的潛力。電視劇這種最為普遍的專門在電視或互聯網上播映的演劇形式，也在互聯網快速發展的背景下，尋求自己的發展方向。如今已經出現了各種各樣的網絡電視劇、互動電視劇、網絡自制劇。筆者認為，為了豐富電視劇的形式和內容的多樣性，互動電視劇所獨有的交互特色以及互動電視自身的的藝術形式。都是值得我們深入研究和探索的。

關鍵詞：互動電視；互動電視??；網絡自制劇

一、互動電視常見的三種形式

1.多線索平行敘事結構和多結局切換結構的互動電視劇

早在2004年，中央電視臺的李菁與清華大學新聞與傳播學院的劉惠芬兩人就設計和拍攝了一個互動電視劇《七天之癢》。并做了互動電視劇個案《七天之癢》的模擬收視研究，在其論文中提到目前已經存在的互動電視節目形態包括交互新聞、體育比賽、現場節目和互動電視劇。

盡管大多數人對互動劇采取了接納的態度，但愿意為互動電視付費的觀眾卻不多。由于大部分以前從未接觸過互動電視，因此，對互動電視的接觸時間僅限于互動劇的播放時間，而且，他們當中的一些人很有可能會把這個互動劇的形式認為是互動電視的唯一形式，如果互動劇的劇情不夠精彩，在他們看來也就沒有必要通過付費的方式來觀看互動電視了。然而，是否愿意付費觀看互動電視，與觀眾是否接受本互動劇的形式沒有直接關系。因此，未來的互動電視，除了要在內容上開發豐富精彩的節目，還應該在收費上考慮中國觀眾的經濟承受力。

2.集思廣益的網絡互動劇

由于網絡電視劇的受眾群體類型化，因此在選擇題材上不用像傳統電視劇那樣，顧及不同層面的電視觀眾，并且社會責任感比較重，一般來說有爭議性的思想和標新立異的情節很少出現。當然，網劇的制作壓力比較小，創作空間自然也比較大。傳統的電視劇在制作過程中有來自收視率以及資源控制等方面的壓力，而網劇一般都是小成本制作，如國內首部網劇《原色》僅花費2000元成本，于是能夠給予創作人更多的發揮空間，所以網劇在賣點上更勝于傳統電視劇。

3.觀眾為主，邊播邊拍的網劇

電視劇是為觀眾而存在的，不同的受眾有不同的欣賞趣味。傳統電視劇的制作方式建立在對觀眾的想象與預設基礎上，有時想象觀眾喜歡的東西，并非觀眾真正喜歡的，這就需要有一個對觀眾的觀察和分析市場。

二、互動電視的傳播模式變革

首先，視聽兼容的特點依然存在，但公時性已經不是一個必須的特性，而是成為互動電視觀眾的選項之一。很多藝術形式都有共時性的特點，比如舞臺演出等，而電視的共時性的特點，比如舞臺演出等，而電視的共時性的范圍，是其它藝術無法比擬的，他不受空間的限制。其次，傳統電視的共時性空間所帶來的那種現場感，是互動電視這種個性化收看所不能達到的。最后，互動電視打破了傳統電視的連續性特征，當然，打破傳統電視連續性的不僅僅是互動電視，互聯網的發展也打斷電視連續性的另一個非常重要的方式。傳統電視不僅在節目上是非線性的，而且在節目的內容上也由于有觀眾的參與而產生非線性的結構，觀眾在多條線索中切換所得到的結果都不盡相同，相應的結局也各不相同。

三、互動電視的傳播內容創新

1.局部的線性敘事情節

互動劇的整體結構雖然是非線性的，但每一段情節仍然需要保持線性的敘事。在傳統的常規編劇理論中，一個劇本需要有情節點、情節線和情節結構，而情節點是影視情節的基本單位，一個情節段落是由若干個情節點組成的，圍繞情節線展開，一般一部電影由10個情節段落組成。但無論怎樣，線性的敘事都是必要的，因為人們在做事情、想問題時，大多數情況下是順序進行的，即線性的，因此，在每條情節線索中采用傳統的線性敘事符合人們的慣常思維方式。

2.多線索平行敘事結構

在傳統的影視作品中，鏡頭的剪輯不僅要符合敘事邏輯，還要符合思維邏輯。只有這樣，人們才可以接受鏡頭的切換。通常，鏡頭的切換是由創作者決定的，或者說已經切換完成的鏡頭，是創作者所認為的符合受眾接受心理的切換方式，而觀眾也習慣了這種給定的、已經切換好的成片。那么，如果我們把切換鏡頭的權利交給觀眾，會怎么樣呢？

3.多結局的發散結構

GuyVardi所建立的交互電影的模型中有兩個主要元素，即敘事性和鏈接表示法。這個模型的主要觀念就是保持敘事的線性結構。但敘事性和交互性之間又必然存在沖突，他認為，解決這種沖突的方法就是由觀眾來決定線性。在這個模式中，敘事的序列結構不再是確定的。觀眾雖然做出這樣或那樣的選擇，但對于每個觀眾來說，情節依然保持線性的發展。這樣，觀眾既可以看到經典的情節結構，又能獲得充分的交互自由。本互動劇的多結局發散結構設計，基本采納了這一思路。與此同時，我們也給予觀眾不做選擇的自由。如果觀眾不選擇，故事依然會繼續下去，整體的線性結構始終保持。

四、小結

網絡互動電視劇作為互動電視的一種形式，如今依托互聯網已經取得相當不錯的成績，而互動電視劇，作為市面上少有的視頻形式，何不依托互聯網進行探索，最早的《七年之癢》因傳播環境所困，沒能讓大眾所熟知。如今十年過去了，在各種新媒體的蓬勃發展的當下，完全可以多人合作，在制作劇本時，一人負責一條故事線，我相信只要故事精彩，結構設計巧妙，加之獨特的多線索平行敘事結構和多結局切換結構。一定能夠獲得廣闊的成長環境。

參考文獻

[1]王本朝.有你就有戲與互動電視劇的意義[J].觀察與思考.2008，11

[2]李菁.互動電視對傳統電視傳播模式的變革[J].電視專論

[3]李菁 劉惠芬.互動電視劇個案七天之癢的模擬收視研究[J] .大眾視角.2006，5

[4]李菁 劉惠芬.互動電視劇研究及個案七天之癢設計[J].大眾視角.2006，4

作者簡介

王樂韜（1989—），男，聊城大學傳媒技術學院15級研究生，專業為廣播電視，研究方向為廣播電視編導。

（作者單位：聊城大學傳媒技術學院）