綠色包裝藝術設計的相關思考

劉千業

摘 要：對于包裝設計人們普遍關注的只是外觀與功能結構方面，往往忽略了包裝生產運輸過程中所產在的環境問題。近些年來，包裝所造成的環境污染破壞對人類生存產生了很大的壓力。所以，發展綠色設計，綠色包裝設計刻不容緩，有利于經濟環境的可持續發展，在經濟發展的同時，不應以環境的破壞為代價，我們要與大自然和諧共處。

關鍵詞：綠色包裝；包裝設計；環保

一、綠色與包裝設計

如何定義綠色包裝，是一個自現代主義設計產生至今一直出現歧義和不同解釋的問題，也是設計師們十分關注的話題之一。在廣義上說，綠色代表著環保、節能、便捷、清新；當代的學者喜歡將一些富有歧義的詞語用在文章中和自己的新觀點里，體現其具有人性化，情感化的內涵。正如綠色給人以清新，潔凈，整齊，原生態等感覺，所以與綠色相關聯的事物，產品或事件都會給人以這樣的感受。

再說到包裝設計，首先應該講好包裝的準確定位。最廣義的包裝，是物件外部的保護層和裝飾。這就有了兩層定位：第一，它是起保護物件作用的一個外層；第二，它是用來裝飾物件的，并不能代替物件本身。也就是說，包裝本身嚴格來講沒有價值，如果說有，也只是具有物件之外的設計價值，它的銷售價值需要與物件本身共同體現。

有了比較明確的定位，再來談包裝設計。設計品是區別于藝術品的存在，其主要區別在于前者講究形式服從于功能。包裝設計雖然是對物件產品的錦上添花，是追求營銷，外觀，形式的一種設計，但體現包裝設計的功能和作用，正是它優良的形式美感和裝飾效果。如此看來，包裝設計對于其包裝的產品或物件有著一定的導向性作用，但并不能代替產品的功能。從某種角度上說，包裝設計是可有可無的。

綜上所述，綠色包裝設計是一項十分難做的設計工程。它十分看重創新的形式，新穎獨特的設計思維，在選材上要回歸綠色環保的原料，造型新奇又可批量生產，起到包裝的作用又不能過于繁瑣搶眼蓋過其包裝的物件。包裝設計的意義在于是否能夠用最少的成本銷售出更多的產品，而不是一味的追求形式感和裝飾，使用昂貴的材料做鋪墊，這樣的包裝是不被認可的，這樣的設計是失敗的，甚至不能稱之為設計。

二、綠色包裝設計的內容

當今的設計不止一次兩次的提到綠色，那么究竟怎樣的設計才是綠色，從理論上似乎并沒有明確的定義。可降解的塑料袋，或者手提布袋是否能稱之為綠色的包裝設計。我們拿牛皮紙為例，近幾年為響應綠色環保，牛皮紙成為包裝設計中使用較多的材料之一。書籍，食品，藥材，還有部分的日用品包裝都大量的使用牛皮紙。這樣千篇一律的包裝成為一種盲目跟風，毫無設計可言；牛皮紙同樣是樹木的紙漿制成，也會消耗大量的針葉樹的木材纖維，這樣看來并不環保。而且濫用于時尚品牌的包裝設計中更顯粗俗，這樣毫無違和感的包裝寧可不要，算不上設計，更不能說是綠色包裝設計。

三、綠色在包裝設計中的應用

綠色作為一種設計理念和提倡節能，環保的精神，在當代設計中備受關注，其影響力日益廣泛。宏觀上說，對綠色包裝的設計主要站在全球化可持續發展角度上，評價一件產品或物件的包裝設計是否運用到了環保材料，在使用期間是否經濟健康，廢棄之后是否對環境產生污染或者一定的負面影響等，這些問題雖然是必要的，但從設計專業方面上談過于理論化。包裝設計中更多考慮的是如何去做，是一個過程而非結果。過程好，結果自然好。

以茶葉的包裝設計為例：考慮到綠色的問題，為了讓包裝能夠實現更多的存在意義，在消費者喝光了所有茶葉后，作為茶葉包裝的木盒可以盛放其他物件，陶瓷容器亦可成為藝術擺件。然而，時間久了，他們會將何去何從。做為藝術品缺乏藝術美感，作為器物功能性存在局限，扔掉又略顯可惜。這樣的包裝設計是否能成為綠色，在高額的成本投入之后，再無所顧忌的盈利之余，設計師是否將綠色包裝設計理念落實到設計當中，確實有待進一步研究考證。

最后，回歸到包裝設計，最先要考慮的問題一定是如何將包裝對象更好的凸顯展現給廣大群眾。而后綠色，就是材料的選擇運用的問題了。許多包裝的材料都是可以被替代的，但設計卻無法替代。既然是茶葉，包裝就要讓它看上去好喝，就要讓人們通過包裝了解它的味道，能透過現象看到本質。不管是陶瓷還是木盒，符合包裝對象的主題盡可大膽使用。粗俗簡易的紙包打印未必環保，奢華繁瑣的高成本包裝也未必不好，設計本身沒有對錯，只有適合與更適合。好的包裝設計在選材上特別講究，不僅會考慮到綠色的問題，而且將成本降到最低且無法被第二種材料取代，一旦替換就變了味道，包裝的視覺傳達效果就會偏離，影響到設計的整體。

四、綠色包裝設計分析

當代綠色包裝設計的理念已經廣泛應用于各個領域中，這里以書籍設計為例具體解析綠色包裝設計的意義。綠色包裝與書籍設計從理論上說重點在于書籍制作的選材與方法。讀者在有明確目的的購買一本書籍時，大多不會考慮它的形式美。然而在同一本書出現不同的包裝與版式時，在給消費者提供更多選擇的同時，設計的價值就得以彰顯了。一本書的包裝設計既需要考慮到制作成本，又不能偏離書的內容。對于書籍設計而言，用最低的制作成本設計出最符合書籍內容形式的包裝，就是綠色的包裝。

當今的書籍設計為提倡綠色環保，對于紙張材質的選擇也愈發講究。牛皮紙、瓦楞紙、特種紙以及紙漿原料、麻繩、木盒等大量應用與書籍包裝，有效的降低成本。印刷方面在字體的選擇和印刷顏色上，選用吸墨量少的特種規格紙配合不同百分比黑色的墨質，就能印出清晰雅致的文字。裝幀工藝上對于一部分民俗類的書籍作品，采用裸背鎖線裝訂更能體現其內容主題；歷史文學類可采用精致的包背膠裝，含套封存。

紙的原料主要是天然植物纖維，易腐爛且腐爛速度較快，對環境不會造成污染，亦可回收重造。許多國際大公司使用可回收紙用于年報、宣傳品制作。用回收紙制成信箋、信紙以體現其關注環境的綠色宗旨，同時又樹立了良好的企業形象。紙材料還有紙漿注型制件、復合材料、建筑材料等多種用途。紙漿模塑制品不僅質輕、價廉、防震，而且透氣性好，有利于生鮮物品的保鮮，在國際商品流通上，被廣泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕擠壓物品的周轉包裝上。

（作者單位：山東工藝美術學院）