淺談新聞娛樂化

周泓汛

摘 要：隨著我國市場經濟體系構建的日益完善，自由市場競爭的經濟時代的到來，我國的媒體呈現出商業化的趨勢，新聞娛樂化程度日益加深，因此我們有必要對新聞娛樂化進行批判性的解讀。本文通過對新聞娛樂化的成因分析，對新聞娛樂化的利弊展開闡述，針對新聞娛樂化的現狀提出應對策略。

關鍵詞：娛樂化 受眾地位 市場經濟 新聞規律

新聞娛樂化是指從發展傳媒經濟出發，立足平民視角，其內容主要偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。注重傳播效應，追求娛樂大眾效果的一種傳媒活動。新聞娛樂化是媒體的發展趨勢所在，了解新聞娛樂化的發展過程，把握其規律，利用新聞娛樂化達到最終更好的服務受眾、創造社會效益的目的。

1.新聞娛樂化的原因

1.1受眾地位的上升加速媒介娛樂化進程

從傳播學接受的角度說，受眾是主體。受眾是新聞媒體的上帝和衣食父母，這已經成為了一種社會趨勢和共識。市場經濟的自由競爭壓力和巨大的利潤收益，促使著各大媒體必須努力爭取更多的受眾。“受眾中心論”導致媒體為迎合受眾需要而使得新聞朝著娛樂化的方向發展。

1.2受眾為緩解壓力，增強對消遣性信息需求

弗洛伊德的《夢的解析》對精神分析理論中提到人們在幻想中追求精神的滿足。受眾通過新聞了解社會變動，在信息化日益發達的時代，受眾更愿意把時間花在容易獲取輕松快樂的低俗平庸、易于接受的低級信息，并從中比起關注高雅的藝術和嚴肅的政治、經濟發展問題來，大多數的。

1.3受眾接受心理和審美趨向的轉變

娛樂化的新聞自然占據了很大的市場空間。據有關調查資料顯示，1990年至1998年之間，國際新聞比例從43%下降到了15%，而娛樂新聞、體育新聞等軟新聞的比例則從8.5%增加到17%。美國三大新聞網1996年一年花在娛樂性新聞上的時間比前兩年增加了一倍多。在美國新聞工作協會的調查中，美國16家重要媒體中的硬新聞與軟新聞之比在1997年為25%比40%，而20年前至1994年間，這一比例為32%比15%。，媒體新聞比例的變化也從側面反映了受眾接受心理和審美趨向的轉變。

1.4社會市場化轉型

我國正處在社會轉型時期，市場經濟下的中國快速發展。為適應發展需求新聞媒體逐漸改制，相應的市場運作模式也漸漸成熟起來。作為媒體存在的生命線的廣告收入與受眾的關注程度使得媒體在追求市場利益的過程中也在促使著新聞產品朝著娛樂化的方向發展。新聞的娛樂化的目的是為了讓受眾更好的接受新聞，從而去吸引受眾。倘若媒體為了利益最大化去一味的迎合受眾的需要，導致新聞產品變得低俗化、庸俗化，那么新聞的娛樂功能就變質了。

1.5媒介機構職業道德的缺失

媒體的主觀作用也在促使著新聞朝著娛樂化的方向發展，形成娛樂化的新聞傳播格局。過度新聞娛樂化使新聞自身所承載的社會輿論導向功能和社會監督功能淡化，媒介機構缺乏新聞的探索和思考精神，缺乏對新聞的深度挖掘和高尚道德情操培養。媒介從業者隊伍參差不齊，缺乏職業道德和社會責任感，新聞價值判斷和審美的異化。新聞從業者非專業化現象嚴重。

2.新聞娛樂化利弊分析

2.1新聞的娛樂化正面效益

2.1.1新聞的娛樂化是“受眾中心論”的產物，是受眾的一種重要的消費行為方式，也是新聞生產與傳播的重要方式。

2.1.2在市場經濟驅動下，新聞的娛樂化為轉型企業化的媒體經營帶來了活力，減輕政府負擔的同時，巨大的收視群體吸引了眾多企業的廣告投入給媒介帶了豐厚的經濟利益。新聞的娛樂化利于提高新聞的質量，為受眾創造了一個輕松愉悅的外部環境。

2.1.3新聞的娛樂化在當下社會里具有一定的認可度，因為它考慮了受眾心理需求，充分調動廣大受眾參與新聞的積極性和話語權。使原有的緊張而又嚴肅的新聞播報變成了幽默詼諧的娛樂方式，使新聞更有趣味性、人情味，更加貼近大眾。讓受眾從疲憊、枯燥的狀態中走出來，不僅使身心愉悅，也在一定程度上緩解了來自社會的壓力，促進社會安定和諧，調動受眾對生活及身邊信息的關注程度。

2.2新聞娛樂化負面效益

2.2.1新聞作為意識形態領域的產品，在維護階級統治、營造輿論氛圍和社會環境建設方面發揮著重要的作用。作為傳播國家政策法令以及對社會進行輿論導向和監督的機構，新聞承載著為人民服務的崇高職責。但在經濟利益的驅動下，媒介機構開始將新聞報道的重點從嚴肅性轉向大眾化的娛樂性，過分的強調新聞的娛樂功能會讓受眾的注意力集中在娛樂方面上，使得新聞應有的基本功能被淡化。

2.2.2從新聞的性質來說具有“真實性、準確性、權威性”的標準要求，而新聞在娛樂化的過程中也往往因盲目地追求關注度而忽視了新聞的客觀真實，違背新聞規律、違反記者職業道德。一些虛假的新聞報道不僅讓人開始對新聞的真實性產生懷疑，還削弱了媒體的公信力。

2.2.3新聞庸俗化，損害了大眾的知情權。并非所有的新聞題材都可以做成娛樂，新聞的傳播方式原本是多樣化的，當新聞產品附加過多的娛樂成分和商業成分，新聞的價值也將徹底被掩蓋，失去它的社會教化功能，培養的只有低級、庸俗的受眾。

2.2.4新聞娛樂化使人自覺不自覺的漠視自己所擁有的思想和行動自由，對社會現實麻木，沉溺于傳媒提供的其樂融融的世界，喪失對社會現實的思考和批判。快樂的媒介培養了受眾的順從心理，削弱了大眾的辨別力和對社會的批判精神，同時降低了受眾的文化品位。

3.合理利用新聞娛樂化的途徑

3.1新聞娛樂化是新聞媒介成為真正意義上的“大眾”傳媒的必然階段之一，但必須遵循社會發展的內在規律。堅持新聞的傳播規律就是堅持新聞的準確性、及時性、真實性。新聞在其娛樂化過程中必須承擔著新聞的社會輿論導向和社會監督功能，這就使新聞在娛樂的同時必須堅持基本的傳播規律，避免陷入庸俗化。正確認識和把握新聞娛樂化的“度”，既做到貼近受眾，又不能一味迎合受眾。

3.2娛樂化是新聞適應新型環境下的產物，新聞娛樂化已然成為新聞媒體的發展趨勢。因此作為新聞報道的“把關人”的媒介審查制度必須完善。同時，新聞記者自身的素質也決定著新聞的質量，加強新聞工作者工作素養，提升新聞工作者的職業道德也是新聞娛樂化健康發展的重要舉措。

3.3審慎詮釋“娛樂”的內涵和本性，不要把娛樂誤解為愚樂。一味地迎合受眾的獵奇心理雖然可能會帶來短時間內經濟效益增長，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會使媒介喪失權威，公信力弱化，甚至危害社會風氣。

新聞是真實而高尚的道德產品，是精神文化。但是隨著新聞的娛樂化發展，這種精神文化卻被物質文化所取代，因而失去了新聞的真正價值。但是不可否認的是新聞的娛樂化是新聞發展的一大趨勢。所以大眾媒介應在不違背其社會責任的前提下充分發揮娛樂功能，這樣既可以滿足受眾的信息需求，又可以在實現社會效益的同時獲取經濟效益。反之，一旦新聞導向有失偏頗，媒介公信力、權威性將喪失殆盡，其生存和發展壯大更無從談起。只有很好地認識到新聞娛樂化的重要作用，用新聞發展的規律來約束市場行為，才能真正發揮新聞的娛樂教化作用，達到新聞為社會，為人民服務。

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