藝術設計創意的產業化路徑

[摘 要]藝術設計創意的產業化路徑主要有：藝術創意產品直接走向市場，進行商業開發、設計創意的標準化生產、與三次產業的附加、開發衍生產品，延伸產業價值鏈。

[關鍵詞]藝術設計 創意產業化 路徑

[中圖分類號] J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2014）07-0005-02

藝術設計創意的產業化路徑，意味著將創意物化，進行產品制作與生產。資本主義工業革命將人類從農業文明帶進了工業文明與商業文明，人類從事的第一產業被大機器生產的第二產業所取代。這種大機器生產的工業流水線和現代生產工藝手段，把藝術設計創意帶入了工業車間，使其成為大工業的標準化與規模化生產。不僅如此，藝術設計創意還與其他三次產業（工業、農業、服務業）附加，滲透到三次產業中去，增加三次產業產品的附加值。設計創意的產業化在于把藝術設計中包含的創意與技術、產品、市場有機地結合起來。創意是價值鏈的軸心，技術是使創意成為產品和銷售的手段，產品是包含文化藝術創意的價值載體，市場是使創意產品成為商品的平臺，是價值交換和實現價值的場所。藝術設計創意的產業化的根本路徑就是將創意、技術、產品和市場融合為一個有機的產業系統，實現經濟效益的最大化。

具體地說，藝術設計創意的產業化路徑主要有以下幾方面。

一、藝術創意產品直接走向市場，進行商業開發

“藝術設計”是“藝術”與“設計”的復合，是一種藝術化的設計，其作品既有藝術性和藝術學的成分，同時又有設計學的要素，重點傾向于設計的藝術化和審美性，凸顯設計作品的審美價值。隨著文化創意產業的興起，藝術設計作品在走向市場的同時，壁畫、雕塑，甚至是國畫和油畫作品，因其包含著深刻的人文主義創意意蘊，也一并成為藝術設計創意產業化的重要組成部分，進入了市場。國畫、油畫、壁畫等藝術作品，雖然不像工業設計、建筑設計、服裝時尚設計那樣，具有有形的物質材料和突出的設計特征，但是它們的高雅藝術性的背后依然有著創造性意識的支撐，照樣有著大腦中點、線、面、色彩之間的搭配與設計。國畫、油畫、壁畫等傳統高雅藝術作品，也是藝術與設計的有機結合，它們同時還融入了藝術家對自然、人生、社會的感悟和寄予的情感，閃爍著人類理性主義的光芒。也正因如此，有些國畫、油畫、壁畫的原創作品，經過悠久歷史的沉淀，已成為稀世珍寶，其價值無法用金錢來衡量。

二、設計創意的標準化生產

標準化、規模化、批量化生產，是資本主義工業革命的結果，也是人類認識世界、改造世界的征程中邁出的歷史性的一步。工業生產車間的流水線作業，為藝術設計創意產品的大批量、標準化、規模化生產提供了前提條件。設計創意的標準化生產就是將創意作為經濟資源，借助現代化的大工業生產手段，實行規模化、標準化、批量化生產，將創意轉化為可以在市場上買賣的商品。現代化機械設備、激光技術、復制技術、數字機床技術等高科技手段和現代化的工藝流程，為創意的商品化、規模化生產提供了可靠的技術保障。

三、與“三大產業”的附加

將包裝設計、產品設計、裝飾設計等設計創意滲透到三次產業中去，增加這些產業中產品的附加值，是藝術設計創意走向產業化的一條重要路徑，也是藝術設計創意對人類的產業革命所做出的重大貢獻。

藝術設計是創意產業的重要組成部分，從某種程度上講，創意產業就是藝術與藝術設計的產業化行為。創意產業這一概念最先由英國布萊爾政府提出，很快風傳全球。英國布萊爾政府認定：“廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播，共13個行業確認為創意產業”。[1]這13個行業無一不與藝術和藝術設計密切關聯，有的行業直接就是藝術設計的產業化。文化經濟學家凱夫斯對創意產業的界定是：“創意產業提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務”。[2]可見，凱夫斯基本上把創意產業理解為藝術產業，強調文化與藝術的產業價值。創意產業的重要特征是：具有高滲透性和高附加值性。既然藝術設計是創意產業的重要組成部分，從一定意義上講創意產業是藝術設計創意的產業化，那么，藝術設計創意的產業化也具有高滲透性和高附加值性的特征。藝術設計創意的產業化把高新技術和文化藝術融入傳統產業，衍生出新的價值，由此帶來高附加值。文化元素和藝術審美元素是藝術設計創意產品高附加值的來源。由于在工農業產品或商品上附加上了文化元素和藝術元素，工農業產品的價值大增，可以賣出更高的價錢。從價值論的視角看，藝術設計創意所提供的產品附加值包括審美價值、文化知識價值、道德教化價值，即真、善、美三大價值。通過對農業產品、工業產品、服務業產品的造型創意設計，使它們產生很強的視覺沖擊力，給人很強的審美感受，可以抓住消費者的眼球，激發消費者的購買欲望，進一步擴大工農業產品的市場占有量。工、農業產品不再僅僅是一個使用功能的物品，而是兼具了藝術品的審美魅力，同時成為了一件藝術品。通過對農業產品、工業產品、服務業產品的造型創意設計，還可以將大量的傳統文化元素、知識信息等融合到三次產業的產品中去，使消費者在享受這些產品的使用功能的同時，還可以享受到歷史文化、傳統文化、科技知識等資源，也可以使消費者的心靈受到感化和洗滌，陶冶他們的情操。真、善、美三大價值的附加，使藝術設計創意產品的價值具有了疊加性，這既可以提高自身的商品價值量，也可以擴大消費者群體，增加市場份額。

可見，藝術設計創意產品與三次產業的融合滲透，通過增加三次產業產品的附加值，隨著三次產業產品的營銷而實現自身經濟效益的最大化，已是藝術設計創意產業化的一條重要路徑。

四、開發衍生產品，延伸產業價值鏈

中國創意產業之父厲無畏先生指出：“核心產業就是主導價值鏈分配的創意產業，而支持產業包括金融、科技、傳媒，配套產業是餐飲、酒吧、旅游、娛樂，衍生產業就是你把創意成果作為要素投入到其他產業里去而衍生出一大批產業。這樣來看，你如果有一個好的創意的話，形成的不是一個圈而是四個圈，這就對地區整個經濟的帶動有很大的作用。”[3]藝術設計創意產品，作為產業價值鏈的高端，不僅可帶動金融、科技、傳媒、旅游、娛樂、餐飲等各行業的發展，而且還可以衍生出大量的含有創意元素的新產品，從而延伸產業鏈。藝術設計創意產品價值的衍生性特點，為開發創意衍生產品，延伸產業價值鏈，提供了可能性。endprint

動畫設計和漫畫創作都是藝術創意設計。動漫就是動畫和漫畫的合成品，由動畫和漫畫中的藝術形象衍生出來的產品，銷售額往往超過了動畫和漫畫自身的收入。以日本為例，日本動漫市場大致由上端、中端和下端三部分組成：一是動漫播出市場；二是動漫卡通圖書和音像制品市場；三是動漫衍生產品，包括服裝服飾、兒童玩具、文具、休閑用品、生活用品等。最后一個部分比前兩者的市場周期更長、更廣，利潤更高。漫畫、動漫期刊、玩具、文具、食品包裝等與動漫相關的一切行業形成了一個完整的產業鏈。以動漫形象開發制作玩具，以巨大的玩具利潤投資電視臺新的動漫節目制作，再以新的動漫形象帶動一輪輪衍生產品的開發，由此形成一個良性循環的產業價值鏈條，這使日本的動漫產業年營業額接近百億美元，成為世界上最大的動漫生產國。

國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》借助衍生產品的開發，不僅增加了收視率，而且也獲得了不菲的經濟效益。“2006年，原創動力通過與多家公司的合作，使《喜羊羊與灰太狼》的產品迅速從圖書、玩具、服裝擴展到了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ和MSN表情、手機桌面、屏保、多媒體等動漫衍生產品。”“截至2008年，《喜羊羊與灰太狼》的‘制作成本已經收回約60%，在已經收回的成本中，出售播映權約占40%，圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，其他約占30%。”[4]今后，《喜羊羊與灰太狼》的衍生產品授權所占的比例會越來越大。

環境藝術設計、景觀設計、展陳設計、室內設計等創意設計也都可以開發衍生產品，獲得衍生價值。比如，通過展陳藝術設計、室內裝飾設計等，可以將出土的古董、文物展示出來，供游客前來參觀，同時帶動旅游業、餐飲業、娛樂休閑業的發展。環境藝術設計可以帶動旅游業、影視產業的發展，提升區域經濟軟實力，吸引外資，從而帶動整個產業集群的發展。文化是資源，創意設計是手段，衍生產品是通過創意設計手段將文化資源商品化而催生出來的經濟利益回報。衍生產品的開發與銷售已經成為了整個藝術設計創意產業價值鏈上的一個極其重要的環節，正所謂：創意無限，衍生無限，價值無限。

[ 參 考 文 獻 ]

[1][2] 李世忠著.創意產業的哲學審視[M].學苑出版社，2011：43，47.

[3] 厲無畏.創意產業的四條路徑和產業化模式[J].浙江經濟，2008（19）：43.

[4] 徐育忠，張振興.淺談國內外動漫衍生產品開發模式[J].裝飾，2011（2）：132.

[責任編輯：陳 明]endprint