新零售說

文/牟恩東

新零售說

文/牟恩東

馬云總是語出驚人。杭州云棲大會上，馬云在演講中提出了新零售、新制造、新金融、新金屬和新能源，這種對需求的敏銳，讓我一下子想起了蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯，一生都在挑戰(zhàn)消費需求，有關(guān)現(xiàn)實扭曲力場的能力，成為喬布斯一生的標簽。

不管專家們怎么說，不管政府怎么做，互聯(lián)網(wǎng)的到來，顛覆成為不可抗拒的力量。

互聯(lián)網(wǎng)橫掃商業(yè)的時候，淘寶和天貓作為第一代電子商務(wù)先驅(qū)，開創(chuàng)了商業(yè)零售業(yè)的新天地，零售在線化令大群百貨商店頹然倒下，勉強站著的也只是茍延殘喘，實際上門可羅雀。微信崛起之后，去中心化的零售微商小店雨后春筍般破土而出，特別是對于生鮮等產(chǎn)品，線上成就了全新通道。到阿里巴巴回撤村淘，推出供應(yīng)鏈計劃，新零售真的成長起來了。

新零售對農(nóng)業(yè)有著特殊的意義。以往我們死死地盯著產(chǎn)品自身，農(nóng)產(chǎn)品整體低調(diào)，比價模式幾乎是唯一的選擇，再好的農(nóng)產(chǎn)品也賣不出一個好價格。新零售將以供應(yīng)鏈的名義，以品牌為抓手，邀政府出場背書，倒逼產(chǎn)業(yè)前端標準化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營，封閉式管控和分銷，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)據(jù)此邁向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的現(xiàn)代之路。

9月17日，我們在海城操持了一場鴻鵬南果梨網(wǎng)絡(luò)節(jié)，邀請了新浪、騰訊和網(wǎng)易現(xiàn)場直播，202萬人的圍觀，成就了品牌的傳播和品牌農(nóng)產(chǎn)品的交易。從一定意義上講，這也是新零售在農(nóng)村端的一次嘗試。活動還在繼續(xù)，我們一起慢慢品味它的甜蜜與悠長。

或許，馬云的新零售在農(nóng)村市場先行落地。